Καθοριστικός αναμένεται ο ρόλος του e-commerce για την επόμενη τριετία στον κλάδο των καλλυντικών παγκοσμίως, μια αγορά που γνώρισε ανάπτυξη ακόμα και εν μέσω πανδημίας.
Είναι χαρακτηριστικό ότι σύμφωνα με στοιχεία της μελέτης που δημοσίευσε η εταιρεία Mc Kinsey μαζί με το Business of fashion, η αξία της διεθνούς αγοράς προϊόντων ομορφιάς και περιποίησης αποτιμάται σε 430 δισ δολάρια στο τέλος του 2022, ενώ αναμένεται να αγγίξει τα 580 δισ. δολάρια μέχρι το 2027, καταγράφοντας μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 6%, ποσοστό σημαντικά αυξημένο σε σχέση με άλλες κατηγορίες καταναλωτικών ειδών, όπως η ένδυση και η υπόδηση.
Κατά όσα αναφέρονται στην έρευνα, το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι αυτός ο πόλος ο οποίος θα βοηθήσει ακόμα περισσότερο στην επέκταση της αγοράς των καλλυντικών, την οποία στηρίζει η γενιά ανάμεσα στα 25-40 χρόνια, η λεγόμενη Gen Z. Η γενιά αυτή έχει τις γνώσεις στο διαδίκτυο και τη δυνατότητα να ‘’σερφάρει’’ και να συγκρίνει τιμές, με αποτέλεσμα να καταλήξει στη σωστή απόφαση για την αγορά.
Την ίδια στιγμή, ανοδική τάση θα έχει και η εξέλιξη και των πιο premium προϊόντων του κλάδου, τα οποία, κατά όσα αναφέρονται από την έρευνα θα έχουν μονοψήφιο ρυθμό ανάπτυξης, κοντά στο 8% για την ερχόμενη τετραετία.
Μάλιστα, η αξία της συγκεκριμένης κατηγορίας προϊόντων εκτιμάται ότι θα διπλασιαστεί μέχρι το 2027 σε 40 δισ. δολάρια, από 20 δισ. δολάρια σήμερα.
Ένα επίσης ενδιαφέρον στοιχεία της ίδιας έρευνας είναι το γεγονός ότι συνεχίζεται και το ρεύμα που έχουν, εν γένει, τα προϊόντα ευεξίας νέας γενιάς, όπως προβιοτικά, συμπληρώματα διατροφής κλπ, ένας κλάδος με ετήσια ανάπτυξη κοντά στο 10%.
Αναμένονται, δε, για την επόμενη τετραετία εξαγορές πιο μικρών brands, αλλά και συγχωνεύσεις ανάμεσα σε πιο μεγάλα, επώνυμα, που θα αλλάξουν το εμπορικό τοπίο.
Σε ό,τι αφορά την ελληνική αγορά υπενθυμίζεται ότι πρόσφατα στοιχεία της Circana κατέδειξαν ότι το 2022 η αύξηση πωλήσεων στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς κινήθηκε στο 1,7% σε αξία και στο 8% στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής, ενώ με όρους όγκου σημειώθηκε πτώση 3,9% και 3,8% αντίστοιχα. Σύμφωνα με τον Πανελλήνιο Σύνδεσμο Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ), εξάλλου, ο τζίρος σε βασικές κατηγορίες καλλυντικών αυξήθηκε κατά 3,5% σε όρους αξίας σε σύγκριση με το 2021, αύξηση που επηρεάστηκε και από τις ανατιμήσεις των προϊόντων.
Σε επίπεδα αντίστοιχα με το 2022 προβλέπεται να κυμανθεί η αύξηση πωλήσεων και τη φετινή χρονιά, οπότε και η βιομηχανία καλλυντικών αναμένεται να ανακάμψει από το πανδημικό σοκ των προηγούμενων ετών, ξεπερνώντας σε αξία τις πωλήσεις που καταγράφηκαν το 2019. Ειδικότερα, η κατηγορία του μακιγιάζ εκτιμάται πως θα ενισχυθεί κατά 16,3% το 2022 σε σύγκριση με το 2021, ακολουθούμενη από εκείνη των αρωμάτων (+7,7%).
