Σημαντική αύξηση των μεγεθών της στην Ελλάδα, με στόχο τον διπλασιασμό του μεριδίου αγοράς μέσα στην επόμενη διετία και την επίτευξη κύκλου εργασιών ύψους 10 εκατομμυρίων ευρώ έως το 2027, σχεδιάζει η Acer. Στο πλαίσιο ειδικής δημοσιογραφικής εκδήλωσης που πραγματοποιήθηκε χθες, τα στελέχη του τεχνολογικού ομίλου παρουσίασαν τη στρατηγική ανάπτυξης για την ελληνική αγορά, τις νέες προϊοντικές καινοτομίες, αλλά και τις πρωτοβουλίες ενίσχυσης των συνεργασιών της εταιρείας στη Νότια Ευρώπη.
Η εικόνα της αγοράς και ο στόχος των 10 εκατ. ευρώ
Όπως επισημάνθηκε κατά τη διάρκεια της παρουσίασης, το 2026 αναμένεται να ολοκληρωθεί για την Acer στην Ελλάδα με έσοδα της τάξεως των 7 εκατομμυρίων ευρώ. Παρά το απαιτητικό περιβάλλον, η εταιρεία έχει καταγράψει θετική τροχιά στο συνολικό μερίδιο αγοράς της, το οποίο σύμφωνα με τα στοιχεία της GfK ανήλθε στο 4,0% το Γ' τρίμηνο του 2026 (από 2,0% το Β' τρίμηνο), ενώ στα στοιχεία της IDC διαμορφώνεται στο 2,3%.
Ωστόσο, η διοίκηση της εταιρείας θέτει ακόμα υψηλότερους στόχους, βλέποντας περιθώρια σημαντικής ανάπτυξης. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρέθεσε η Χριστίνα Ρενιέρη, Greece Account Manager της Acer (με ευθύνη τόσο για το consumer όσο και για το commercial κομμάτι), η αναγνωρισιμότητα του brand στην Ελλάδα είναι ιδιαίτερα υψηλή: η πρόθεση αγοράς (purchase intent) των Ελλήνων καταναλωτών για προϊόντα Acer διαμορφώνεται στο 26%.
Παρόλα αυτά, το ποσοστό μετατροπής της πρόθεσης αυτής σε τελική πώληση (conversion rate) κινείται σήμερα μόλις στο 7%. Όπως υπογράμμισε η κ. Ρενιέρη, η απόκλιση αυτή οφείλεται κυρίως στους περιορισμένους διαθέσιμους κωδικούς και στα περιορισμένα σημεία φυσικής παρουσίας των προϊόντων στα καταστήματα λιανικής. Συνεπώς, βασική προτεραιότητα για το επόμενο διάστημα αποτελεί η αύξηση της διαθεσιμότητας και η τοποθέτηση των συσκευών σε περισσότερα ράφια και αλυσίδες. Γενικότερα τα στελέχη της εταιρείας σημείωσαν πως στόχος είναι η Acer να καταγράφει και στην Ελλάδα μερίδια ανάλογα με εκείνα που παρουσιάζει σε EMEA και Νοτιοανατολική Ευρώπη. Συγκεκριμένα στην Νοτιανατολική Ευρώπη, η Acer καταγράφει ισχυρές επιδόσεις, με το μερίδιο αγοράς της να φτάνει το 8,5% κατά την IDC (Q2 2026) και το 13,0% κατά τη GfK (Q3 2026). Παράλληλα, στην ευρύτερη περιοχή EMEA, η εταιρεία διατηρεί δυναμική παρουσία, σημειώνοντας μερίδιο 5,3% στην IDC και 12,0% στη GfK, επιβεβαιώνοντας την ανοδική πορεία του τεχνολογικού ομίλου
Διπλός διανομέας και «απόβαση» στο B2B
Για την επίτευξη των εμπορικών της στόχων, η Acer ενισχύει το αποτύπωμά της στη διανομή. Δίπλα στην πολυετή συνεργασία με την Brain Trust, η εταιρεία πρόσθεσε στο δίκτυό της και τη Westnet ως δεύτερο επίσημο διανομέα στην Ελλάδα.
Παράλληλα, το μεγάλο «στοίχημα» της Acer για την επόμενη διετία είναι η δυναμική είσοδος στην επαγγελματική αγορά (B2B / Commercial). Από τον Ιανουάριο, η πλήρης σειρά επαγγελματικών λύσεων της εταιρείας θα διατίθεται επίσημα στην ελληνική αγορά μέσω και των δύο διανομέων. Η Acer σχεδιάζει να αναπτύξει και ενεργό κανάλι μεταπωλητών (reseller channel), ενώ ήδη συμμετέχει και σε δημόσιους διαγωνισμούς.
Οι 4 Πυλώνες Ανάπτυξης
Η στρατηγική της Acer για την ελληνική αγορά συμπυκνώνεται σε τέσσερις βασικούς πυλώνες ανάπτυξης :
- Ενίσχυση της βάσης & εστίαση στα Premium / AI PCs: Η εταιρεία δίνει ιδιαίτερη έμφαση σε συσκευές premium κατηγορίας με τιμή άνω των 1.000 ευρώ και ενσωμάτωση τεχνητής νοημοσύνης. Ναυαρχίδες αποτελούν το υπερελαφρύ Swift Blade (βάρος μόλις 799 γραμμάρια) και το επαγγελματικό TravelMate P6 AI (950 γραμμάρια) με υποστήριξη Microsoft Copilot και προηγμένες λειτουργίες ασφαλείας.
- Επέκταση σε κατηγορίες εκτός υπολογιστών ("New Business"): Αξιοποιώντας την ευρεία γκάμα του ομίλου, η Acer φέρνει στην Ελλάδα προϊόντα όπως ηλεκτρικά ποδήλατα (e-bikes), φωτοβολταϊκά πάνελ (solar panels), οθόνες, προβολείς, καθώς και αξεσουάρ μικροκινητικότητας.
- Ανάπτυξη στην B2B αγορά: Εμπορική προώθηση των επαγγελματικών laptops TravelMate, των AI workstations και των λύσεων για επιχειρήσεις.
- Πρωταγωνιστικός ρόλος στο οικοσύστημα της Google (Chromebooks & Tablets): Διείσδυση της σειράς Chromebooks στην ελληνική λιανική, σε συνδυασμό με την ευκαιρία που δημιουργεί η επικείμενη ολοκλήρωση υποστήριξης των Windows 10 (End of Support). Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, στην ελληνική αγορά υπάρχουν 000 έως 1 εκατομμύριο συσκευές που θα απαιτήσουν ανανέωση εξοπλισμού το επόμενο διάστημα.
Η επιστροφή της Packard Bell και η χορηγία στον ΟΦΗ
Στο πλαίσιο της εκδήλωσης ανακοινώθηκε επίσης η επανακυκλοφορία των προϊόντων της Packard Bell στην ευρωπαϊκή και ελληνική αγορά. Το ιστορικό brand επιστρέφει υπό τη φιλοσοφία “Tech it Easy”, προσφέροντας προσιτές και απλές στη χρήση καθημερινές συσκευές (όπως το laptop DotBook, το πικάπ DotLoop, το κινητό DotLine και αξεσουάρ).
Επιπλέον, επιβεβαιώνοντας τη δέσμευσή της για τοπική δραστηριοποίηση, η Acer ανακοίνωσε τη συνεργασία της με την ΠΑΕ ΟΦΗ 1925, αναλαμβάνοντας τον ρόλο του Official Technology Partner της κρητικής ομάδας.
Διεθνής πορεία και προκλήσεις κόστους
Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο Όμιλος Acer κατέγραψε το 2025 καθαρά έσοδα περίπου 8,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Η στρατηγική διαφοροποίησης αποδίδει καρπούς, καθώς οι τομείς εκτός υπολογιστών και οθονών αντιπροσωπεύουν πλέον το 32% των συνολικών εσόδων (έναντι 21,7% το 2022).
Πάντως, η αγορά hardware αντιμετωπίζει σημαντικές πιέσεις από τις γεωπολιτικές εντάσεις, τις αυξήσεις τιμών στην ενέργεια και τις ελλείψεις εξαρτημάτων λόγω της αλματώδους ζήτησης για υποδομές AI. Όπως παρουσιάστηκε, το κόστος των εξαρτημάτων (μνήμες RAM, επεξεργαστές, κάρτες γραφικών) έχει σημειώσει ραγδαία άνοδο, φτάνοντας έως και +65% στα gaming laptops, +54% στα consumer notebooks και +56% έως +57% στις επαγγελματικές συσκευές.
