Γράφει ο Αθανάσιος Δούρος, Διευθύνων Σύμβουλος της Dur
Ο κλάδος παραγωγής ενδυμάτων και κλωστοϋφαντουργίας έχει μία μακρά παράδοση στην ελληνική οικονομία, αποτελώντας στο παρελθόν έναν από τους ισχυρούς πυλώνες της ελληνικής βιομηχανίας. Σήμερα, έπειτα από δεκαετίες δυσκολιών, ολοένα και περισσότερες ελληνικές επιχειρήσεις παραγωγής και εμπορίας ενδυμάτων βρίσκονται αντιμέτωπες με ένα αβέβαιο μέλλον.
Η επικράτηση ισχυρών πολυεθνικών brands, αλλά και ευρύτερα ο σκληρός ανταγωνισμός από την εισαγωγή ετοίμων ενδυμάτων από τρίτες χώρες χαμηλού κόστους, σε συνδυασμό με την έλλειψη κεντρικής πολιτικής για τον κλάδο και το αρνητικό πολιτικο-οικονομικό περιβάλλον -που χαρακτηρίζεται από υψηλό κόστος παραγωγής και δραστηριότητας, παραεμπόριο και έλλειψη ρευστότητας- οδήγησαν τον κλάδο μας σε αρνητικές τιμές.
Είναι ενδεικτικό ότι μόνο το 2015 η παραγωγή στην ένδυση κατέγραψε πτώση 13%, ενώ ο κύκλος εργασιών των επιχειρήσεων ένδυσης συρρικνώθηκε κατά 4,8%. Παρομοίως, το α' εξάμηνο 2016 η αξία βιομηχανικής παραγωγής στην ένδυση κατέγραψε πτώση 16,6% (στοιχεία ΣΕΠΕ).
Σε αυτό το εξαιρετικά δυσμενές περιβάλλον, οι επιχειρήσεις οφείλουμε να δράσουμε για να θωρακιστούμε από το αρνητικό κλίμα αλλά και να επιδείξουμε αυξημένη ευελιξία ώστε να κερδίσουμε τη "μάχη" της επικράτησης της αγοράς. Είναι χαρακτηριστικό ότι πολλές βιομηχανίες ένδυσης επέλεξαν να λειτουργήσουν ως βιομηχανίες ένδυσης και όχι ως βιομηχανίες μόδας, σε μία εποχή που το ένδυμα δεν αποτελεί πλέον απλώς ανάγκη αλλά προϊόν έκφρασης status και στυλ. Ενώ ταυτόχρονα μεγάλος αριθμός επιχειρήσεων προσπαθεί να ανταγωνιστεί στη βάση της χαμηλής τιμής, γεγονός που τις οδηγεί σε αδιέξοδο.
Οι ελληνικές επιχειρήσεις ένδυσης οφείλουν να αναζητήσουν τα συγκριτικά τους πλεονεκτήματα και να χτίσουν πάνω σε αυτή τη βάση το επιχειρηματικό τους μοντέλο. Πρέπει να εστιάσουμε στην ποιότητα, το design και τις αξίες που κάνουν ένα brand να ξεχωρίσει, καθώς και να αναζητήσουμε πιθανά "κενά" στην αγορά. Στην Dur τα τελευταία χρόνια προχωρήσαμε σε μία ολική αναδιάρθρωση της δραστηριότητάς μας προκειμένου να ανταπεξέλθουμε στις νέες προκλήσεις της αγοράς, εστιάζοντας στον πυρήνα των αξιών που μας ξεχωρίζουν εδώ και πέντε δεκαετίες, την ποιότητα και το design.
Σε μία οικονομία σε συνεχή πτώση, η Ελλάδα διαθέτει ένα μοναδικό πλεονέκτημα, το οποίο σήμερα δεν αξιοποιείται. Την ύπαρξη μίας έτοιμης ολοκληρωμένης αλυσίδας παραγωγής (υποδομές, τεχνογνωσία, πρώτες ύλες) από την καλλιέργεια του βαμβακιού εξαιρετικής ποιότητας έως την παραγωγή του έτοιμου ενδύματος, που προσφέρει τη δυνατότητα μίας καθετοποιημένης εγχώριας παραγωγής.
Σήμερα, περισσότερο από ποτέ αυτό που χρειαζόμαστε είναι διαφορετικότητα και πρωτοπόρες ιδέες. Απαιτείται, μεταξύ άλλων, η ισχυροποίηση του brand “Made in Hellas” σε θεσμικό καταρχάς επίπεδο, και να δώσουμε ουσιαστικό χώρο σε ανθρώπους που πρεσβεύουν καινοτόμες και «ανατρεπτικές» ιδέες. Στηριζόμενοι στα συγκριτικά μας πλεονεκτήματα θα είμαστε σε καλύτερη θέση να αντιμετωπίσουμε τις καθημερινές προκλήσεις, να ξεχωρίσουμε και να αναπτυχθούμε.
