H Procter & Gamble προχώρησε στην εξαγορά των αποσμητικών Native, τα οποία αποτελούν ένα ταχέα αναπτυσσόμενο direct-to-consumer προϊόν με φυσικά συστατικά.
Το κόστος της εξαγοράς εκτιμάται σε 100 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά. Η συγκεκριμένη κίνηση αναμένεται να βοηθήσει την P&G να επεκτείνει το portfolio της και να φτάσει σε καταναλωτές που αναζητούν προϊόντα, τα οποία δεν περιέχουν κάποια χημικά συστατικά ή είναι πλήρως φυσικά. Η εταιρεία καταναλωτικών ειδών έχει ήδη στην κατοχή της το brand αποσμητικού Secret.
Η Native, με έδρα στο Σαν Φραντσίσκο, αποτελεί online διανομέα των προϊόντων της και διαθέτει περισσότερους από 1 εκατομμύριο πελάτες, στα 2,5 χρόνια ζωής της. Αξίζει να σημειωθεί πάντως πως η τιμή των αποσμητικών Native είναι ελαφρώς αυξημένη σε σχέση με τον μέσο όρο του κλάδου.
