Σημαντική και με αυξητικές τάσεις είναι η επίδραση των εκπτώσεων στον τελικό καταναλωτή στις μεγάλες αλυσίδες σουπερμάρκετ το 2014 σύμφωνα με σχετική έκθεση του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ). Όπως προκύπτει από τα στοιχεία κατά μέσο όρο ο καταναλωτής εξοικονομεί περίπου 15% χάρη στις προωθητικές ενέργειες στα μεγάλα σουπερμάρκετ με συνολική εξοικονόμηση 680 εκατ. ευρώ για το σύνολο του 2014. Οι μεγαλύτερες εξοικονομήσεις εμφανίζονται στα απορρυπαντικά πλυντηρίου ρούχων με 34%, στο αλεύρι για όλες τις χρήσεις με 22%, στα ζυμαρικά με 22%, στις σερβιέτες κατά 21%. Όλες οι κατηγορίες παρουσιάζουν εξοικονομήσεις οι οποίες σε καμία περίπτωση δεν πέφτουν κάτω του 4%.
Σημειώνεται ότι η συνολική αξία αυτών των ενεργειών για το σύνολο του 2014 εκτιμάται ότι ξεπέρασε τα 680 εκατ. ευρώ, ποσό που αντιστοιχεί κατά μέσο όρο σε πάνω από 160 ευρώ όφελος ετησίως ανά νοικοκυριό.Η ποσοστιαία μέση έκπτωση στα μεγάλα σουπερμάρκετ αυξήθηκε από 12,8% το 2013 σε 15,4% το 2014. Άρα με πραγματική μείωση τιμών για τις εξεταζόμενες κατηγορίες το 2014 σε σχέση με το 2013 ήταν της τάξης του 3,5%.
Η συγκεκριμένη έκθεση του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) παρουσιάζει τα αποτελέσματα έρευνας τιμών των προϊόντων του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων (μεγάλα σουπερμάρκετ) . Η έρευνα αφορά την επίδραση των προωθητικών ενεργειών στις τελικές τιμές των προϊόντων, η οποία μέχρι σήμερα δεν καταγράφεται στις διάφορες αντίστοιχες μελέτες. Αφορά τις μεγάλες αλυσίδες σουπερμάρκετ στην Ελλάδα και συγκεκριμένα την περίοδο Ιανουάριο-Σεπτέμβριος 2014.
Σχήμα 1: Σύγκριση μέσης τιμής καλαθιού τυπικών προϊόντων σουπερμάρκετ πριν και μετά τις εκπτώσεις (σύνολο Α’ 9μήνου 2013-2014)
