Η Mondelez στην Ελλάδα συνεχίζει τη δυνατή πορεία της, πάντα εστιασμένη σε προτάσεις προϊόντων που αγαπούν οι καταναλωτές και που ενδυναμώνουν τις αντίστοιχες κατηγορίες της αγοράς.
Στην κατηγορία της τσίκλας, η Trident ως ηγέτης αναπτύσσει την στρατηγική της σε 2 άξονες απαντώντας στις 2 βασικές ανάγκες των καταναλωτών. Επενδύει στην τιμή μειώνοντας την Προτεινόμενη Λιανική Τιμή στα πακέτα Trident Senses και στην συνεχή επικοινωνία με μια ειδικά διαμορφωμένη δημιουργική καμπάνια «οι τρακαδώροι. Θα κάνουν τα πάντα για μια τσίκλα.» παροτρύνοντας τους καταναλωτές να πάρουν δικές τους Trident με 1€ ΠΛΤ. Παράλληλα, η Trident συνεχίζει να επενδύει στην καινοτομία έτσι ώστε να προσελκύει συνεχώς νέους καταναλωτές στην κατηγορία. Έτσι το Σεπτέμβριο 2016 υποδεχτήκαμε τη νέα σειρά Trident MAX που προσφέρει μια συναρπαστική εμπειρία για ΓΕΥΣΗ & ΔΡΟΣΙΑ στο ΜΑΧ με γεμιστά κουφέτα σε 3 νέες γεύσεις δυόσμο η πιο δημοφιλής στην αγορά, καρπούζι πολύ αγαπημένη φρουτένια γεύση και μανταρίνι μοναδική στην αγορά.
Η καραμέλα Halls παραμένει κορυφαία στις προτιμήσεις των καταναλωτών λόγω της μοναδικής φρεσκάδας, της δροσερής γεύσης και της ποικιλίας γεύσεων στα προϊόντα της.
Η Halls έχοντας επενδύσει τα τελευταία χρόνια σε νέες επικοινωνίες και λανσαρίσματα συνεχίζει να καινοτομεί και να καθιερώνεται στην αγορά ως κάτι παραπάνω από μια καραμέλα λαιμού, ως μια καραμέλα που μπορεί να ικανοποιήσει τις καθημερινές ανάγκες των καταναλωτών για απόλαυση, φρεσκάδα και αναζωογόνηση. Τα λανσαρίσματα της Halls τα τελευταία 2 χρόνια έφεραν νέες γεύσεις στην αγορά, στην κλασική συσκευασία της Halls, καλύπτοντας περισσότερες ανάγκες, ικανοποιώντας διαφορετικές περιστάσεις κατανάλωσης και προσελκύοντας νέους χρήστες στην κατηγορία:
- Halls Extra Strong: με δυνατή γεύση μενθόλης και ευκαλύπτου για όσους προτιμούν μια έντονη ανάσα δροσιάς
- Halls με Κανέλα: μια αγαπημένη ελληνική γεύση ήρθε στην αγορά για να ικανοποιήσει όσους αναζητούν κάτι κλασικό για τις καθημερινές στιγμές απόλαυσης
- Halls με Δυόσμο: μια νέα αναζωογονητική γεύση, ήπιας έντασης που συμπληρώνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της Halls φέρνοντας νέους καταναλωτές
Για άλλη μία χρονιά, το OREO παρέμεινε η στρατηγική προτεραιότητα της κατηγορίας του Μπισκότου, συνεχίζοντας να επενδύει σημαντικά πίσω από την ανάπτυξη και την υποστήριξη ενός από τα πιο αγαπημένα brands παγκοσμίως. Με διαρκή στόχο την προσέλκυση όλο και περισσότερων καταναλωτών εστιάζεται πίσω από δύο βασικούς πυλώνες δραστηριοποίησης: την καινοτομία και τη διαφήμιση.
Μέσα από τις τελευταίες επικοινωνιακές καμπάνιες που έχουν στο επίκεντρό τους τη φαντασία, το OREO καλεί τους καταναλωτές να δουν τον κόσμο μέσα από τα μάτια των παιδιών και να επιτύχει έτσι ένα βαθύτερο συναισθηματικό δέσιμο μαζί τους.
Αλλά και σε επίπεδο λανσαρισμάτων, το OREO στοχεύει να ενισχύσει τη θέση του στην κατηγορία, εκπλήσσοντας συνεχώς με νέες συσκευασίες και γεύσεις. Το Σεπτέμβριο του 2016 υποδέχτηκε στο κωδικολόγιό του το OREO Strawberry Cheesecake, μία λαχταριστή και παράλληλα μοναδική πρόταση για την αγορά, ενώ από τις αρχές του 2017 το νέο OREO Crispy & Thin με την λεπτή και τραγανή υφή του, έρχεται να κατακτήσει ένα πιο ενήλικο κοινό που αναζητά ένα πιο ανάλαφρο και εκλεπτυσμένο σνακ.
Σε μια αγορά που βάλλεται έντονα τα τελευταία χρόνια και η λίστα αγορών του Έλληνα καταναλωτή συρρικνώνεται, οι αγαπημένες σοκολάτες Lacta και Υγείας Παυλίδη έρχονται να κερδίσουν το ενδιαφέρον για ακόμα μια φορά με νέα προϊόντα και break-through επικοινωνίες. Καθώς το καταναλωτικό κοινό της συνεχώς αναζητά νέους μοναδικούς συνδυασμούς γεύσεων και συστατικών, η Lacta επενδύει συνεχώς πίσω από νέες γεύσεις και πρωτότυπα formats, ενώ ο Παυλίδης φέρνει καινοτόμα προϊόντα με νέες τεχνολογίες που επιτρέπουν μοναδικές υφές, ενώ παράλληλα εξελίσσει τις δημοφιλείς γεύσεις.
H Lacta ενισχύει την οικογένεια ταμπλετών 300γρ με τη νέα γεύση Peanut Caramel, επεκτείνει τη γκάμα γκοφρέτας με νέα γκοφρέτα με φουντούκια και λανσάρει τη νέα σειρά ταμπλετών Triple με τρεις υφές!
Η Υγείας Παυλίδη παρουσιάζει τη νέα σειρά, «Φρούτων Γεύσεις», σε τρεις γεύσεις -Πορτοκάλι, Λεμόνι, Φρούτα Πάθους- προκαλώντας έκρηξη αισθήσεων! Επιπλέον, «χτίζοντας» πίσω από τις αγαπημένες γεύσεις, μεγαλώνει τη οικογένεια των δημοφιλών Minis, με τα νέα Υγείας Minis με Κρέμα κακάο και Άρωμα πορτοκαλιού.
Και οι δύο μάρκες είναι στον «αέρα» με 360 καμπάνιες που κερδίζουν την προσοχή του Έλληνα καταναλωτή. Φέτος, η Lacta μας θυμίζει πως είναι το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής μας και πως κάθε κομμάτι Lacta είναι σαν να ερωτεύεσαι από την αρχή! Επιπλέον, η Υγείας Παυλίδη συστήνει τις «Φρούτων Γεύσεις» με εκρηκτική επικοινωνία!
Το αγαπημένο σε όλους τυρί κρέμα Philadelphia είναι ταυτόσημο και συνώνυμο με την συγκεκριμένη κατηγορία τυροκομικών προϊόντων, και έχει καταφέρει να είναι με μεγάλη διαφορά η νούμερο 1 μάρκα στις προτιμήσεις των καταναλωτών για την πλούσια γεύση του, την κρεμώδη υφή του, την ξεχωριστή του ποιότητα και την μεγάλη ποικιλία επιλογών που προσφέρει όλα αυτά τα χρόνια. Το Philadelphia, συνεχίζει να επενδύει δυναμικά και με συνέπεια, τόσο επικοινωνιακά, με νέες καμπάνιες και καινοτόμες ενέργειες που προσελκύουν τον ενδιαφέρον των καταναλωτών και ανανεώνουν συνεχώς την εικόνα του brand, όσο και προϊοντικά με λανσάρισμα νέων προϊόντων που απαντούν στις σύγχρονες ανάγκες του αγοραστικού κοινού. Αυτό επιτυγχάνεται είτε με δημιουργία νέων format όπως για παράδειγμα το format των 100gr που λανσαρίστηκε το 2016, είτε με το λανσάρισμα νέων προϊόντων στην πλατφόρμα “better for you”, όπως το Philadelphia Χωρίς Λακτόζη για καταναλωτές που έχουν δυσανεξία στην λακτόζη, αλλά θέλουν να δίνουν στα ημέρα τους και στα γεύματα τους μια γεύση από παράδεισο!
