Πωλήσεις ύψους 1,683 δις ευρώ έχουν πραγματοποιήσει οι αλυσίδες σουπερμάρκετ από τις 24 Φεβρουαρίου έως τις 17 Μαΐου 2020, σε διάστημα δηλαδή 12 εβδομάδων από την εμφάνιση κρουσμάτων κορονοϊού στην Ελλάδα σύμφωνα μα τα πιο πρόσφατα στοιχεία της IRI. Mάλιστα θα πρέπει να σημειωθεί πως τα μεγέθη αυτά αφορούν τις πωλήσεις των ταχυκίνητων κατηγοριών σε Ηπειρωτική Ελλάδα και Κρήτη, μη συμπεριλαμβανομένων νησιών, γεγονός που σημαίνει πως ο συνολικός τζίρος των αλυσίδων είναι ακόμη μεγαλύτερος. Μέσα σε αυτή την περίοδο της κρίσης της πανδημίας οι πωλήσεις της αγοράς FMCG έχουν αυξηθεί κατά 22,7% ενώ για την συνολική -μέχρι σήμερα- διάρκεια του 2020 (YTD εώς 17/5) η άνοδος υπολογίζεται στο +15,1%
Σημειώνεται πως την περίοδο της πανδημίας (24/02- 10/05) η αξία πωλήσεων FMCG στα σουπερμάρκετ ανήλθε στα 1,683 δις ευρώ (από 1,371 δις ευρώ την αντίστοιχη περίοδο το 2019) ενώ η μεγαλύτερη άνοδος πωλήσεων εντοπίζεται στην Θεσσαλονίκη (28%). Οι κατηγορίες Οικιακής Φροντίδας (Household) και Υγείας και Ομορφιάς (Health & Beauty) είναι αυτές που πρωταγωνιστούν, καταγράφοντας άνοδο 32,8% και 24,1% αντίστοιχα. Βέβαια, δεν μπορούμε να παραβλέψουμε και ότι τα Τρόφιμα γνωρίζουν αύξηση πωλήσεων ύψους 21% σε αυτή την περίοδο.
Η εξέλιξη των πωλήσεων
Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία την εβδομάδα 11/5-17/5, η αγορά FMCG παρουσιάζεται θετική κατά 10,1% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή εβδομάδα. Πρόκειται σαφώς για επιβράδυνση της ανάπτυξης που καταγράφηκε τις προηγούμενες εβδομάδες του Μαίου καθώς την εβδομάδα 3/5- 10/5/2020 οι πωλήσεις των σούπερ μάρκετ, σε σχέση με την αντίστοιχη περυσινή (12/5/2019) ανήλθαν σε 132,68 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά 19,4%, ενώ η εβδομάδα 27 Απριλίου-03 Μαΐου σε επίπεδο FMCG ήταν θετική σε σχέση με την αντίστοιχή περσινή (5/5/2019) κατά +41,9%. Βέβαια, αυτό οφείλεται και στο ότι η αντίστοιχη περσινή εβδομάδα (5/5/2019), ήταν η εβδομάδα μετά το Πάσχα, η οποία κατά κύριο λόγο παρουσιάζει ήπιας έντασης πωλήσεις. Συγκρίνοντας την περσινή απόδοση των δύο εβδομάδων του Πάσχα (Μεγάλη Εβδομάδα & Εβδομάδα του Πάσχα), με τις αντίστοιχες φετινές εβδομάδες του Πάσχα , βλέπουμε ότι φέτος η αγορά των Super/Hyper Markets έτρεξε με +11,3%., με τον τζίρο να ανέρχεται από τα 239,41 εκατ. ευρώ το 2019 στα 266,35 εκατ. το 2020.
Η άνοδος που καταγράφεται στην εβδομάδα 27/4-03/05 έρχεται μετά μία υποχώρηση πωλήσεων της τάξεως του 29,1%, που καταγράφηκε την εβδομάδα μετά το Πάσχα (20 Απριλίου-26 Απριλίου 2020). Οι δύο παράγοντες που επηρέασαν την επίδοση αυτή είναι αφενός η σύγκριση με την περσινή Μεγάλη Εβδομάδα και αφετέρου το γεγονός ότι η τελευταία εβδομάδα του φετινού Απριλίου έρχεται μετά από 3 συνεχόμενες εβδομάδες μεγάλης ανάπτυξης με υψηλούς τζίρους, με την 3η ναι είναι η φετινή Μεγάλη Εβδομάδα.
Υπενθυμίζεται πως την Μεγάλη Εβδομάδα (13/04/2020- 19/04/2020) οι πωλήσεις στα σουπερμάρκετ η αύξηση πωλήσεων ήταν 32,8%, την αμέσως προηγούμενη (06/04/2020-12/04/2020) 35,2%, ενώ στις αρχές του Απριλίου (30/03/2020-05/04/2020) 27,6%,
Στο κλείσιμο του Μαρτίου (23/03/2020-29/03/2020) είχε σημειωθεί άνοδος 11,5%, με το εν λόγω μέγεθος να συνιστά επιβράδυνση σε σχέση με τα μέχρι τότε δεδομένα. Αναλυτικότερα την εβδομάδα 16/03/2020-22/03/2020 σημειώθηκε άνοδος 32,6% ενώ η μεγαλύτερη, μέχρι στιγμής, αύξηση πωλήσεων καταγράφηκε την εβδομάδα 09/03/2020-15/03/2020 και ανήλθε σε 95,7%. Την εβδομάδα 24/02/20 – 01/03/20 σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή ημερολογιακή εβδομάδα (25/02/19 – 03/03/19) καταγράφηκε άνοδος της τάξης του 41,8% όσον αφορά τα ταχυκίνητα καταναλωτικά αγαθά ενώ την επόμενη εβδομάδα (01/03/200-08/03/2020) υπήρξε κάμψη 17%.
Οι κατηγορίες που πρωταγωνιστούν
Εστιάζοντας στα πιο πρόσφατα στοιχεία της IRI, η αξία πωλήσεων την εβδομάδα 11 Μαίου-17 Μαΐου άγγιξε τα 123,36 εκατ. ευρώ αυξημένη, όπως σημειώθηκε, κατά 10,1% σε σχέση με την αντίστοιχη εβδομάδα του 2020 όταν κυμάνθηκε περί τα 112,06 εκατ. ευρώ.
Η άνοδος στις (41) κατηγορίες Οικιακής Φροντίδας υπολογίζεται στο 15% ενώ στις (45) κατηγορίες Προσωπικής Φροντίδας και Υγιεινής μόλις στο 1,9%.. Άνοδο 7,4% παρατηρείται στα Τρόφιμα (168 κατηγορίες) ενώ συνολικά όλες οι υπόλοιπες κατηγορίες ανέβηκαν κατά 44,7%. Άνοδος πωλήσεων καταγράφηκε σε όλες τις γεωγραφικές περιφέρειες με την Κεντρική Ελλάδα να πρωταγωνιστεί(11,6%)
Σε επίπεδο προϊόντων η μεγαλύτερη άνοδος καταγράφηκε την συγκεκριμένη εβδομάδα στα αντισηπτικά gel- pharmacy ware (502,8%), τα τα αντισηπτικά μαντηλάκια (236,1%), τα συμπληρώματα διατροφής (230,1%), το Γάλα Μακράς Διαρκείας (163,5%), τον αθλητικό εξοπλισμό (160,1%), το Ρούμι (131,6%), το φαρμακευτικό οινόπνευμα (124,4%) και το Ice tea σε σκόνη (115,3%).
Βέβαια, η εικόνα που έχει διαμορφωθεί για τη συνολική περίοδο του φαινομένου του κορονοιου στην χώρα μας παραμένει σχετικά σταθερή όσον αφορά τα προϊόντα που παραμένουν στις πρώτες θέσεις όσον αφορά την άνοδο πωλήσεων.
Συγκεκριμένα, την περίοδο 24/2- 17/5 η μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων καταγράφεται στα αντισηπτικά τζέλ- Pharmacy Ware (492,1%), τα συμπληρώματα διατροφής (320,1%), τα αντισηπτικά μαντηλάκια(269,6%), το φαρμακευτικό οινόπνευμα (232,4%), τα υγρά μαντηλάκια (209,9%), την κόλλα-heavy duty glue (176,6%), τα γάντια (156,6%) και τα κρεμοσάπουνα (129,3%).
