Tης Δήμητρας Μανιφάβα
Νέες επενδύσεις, νέα προϊόντα και νέες αγορές βρίσκονται στο επίκεντρο της στρατηγικής ανάπτυξης της ΜΕΒΓΑΛ για την επόμενη ημέρα. Δέκα περίπου μήνες μετά την υπογραφή συμφωνίας αναδιάρθρωσης με τις πιστώτριες τράπεζες η βορειοελλαδίτικη γαλακτοβιομηχανία τοποθετεί στην αγορά νέο στραγγιστό γιαούρτι, αποτέλεσμα της επένδυσής της ύψους 5,3 εκατ. ευρώ σε νέα γραμμή παραγωγής γιαουρτιού. Στόχος της εταιρείας είναι ο τριπλασιασμός των πωλήσεων στραγγιστού γιαουρτιού σε ορίζοντα τριετίας.
Η κίνηση αυτή έχει ως στόχο τόσο την ελληνική όσο και τις ξένες αγορές με την κα Χατζάκου, αντιπρόεδρο και διευθύνουσα σύμβουλο της ΜΕΒΓΑΛ να δηλώνει χθες στο πλαίσιο συνέντευξης Τύπου ότι η εταιρεία της «θέλει να ξανακερδίσει τον Έλληνα καταναλωτή».
Το 2017 ο κύκλος εργασιών της ΜΕΒΓΑΛ εκτιμάται σε 107,7 εκατ. ευρώ και τα λειτουργικά κέρδη σε 8,1 εκατ. Οι πωλήσεις της εκτός Ελλάδος ανήλθαν σε 33,4 εκατ. ευρώ. Κατά το πρώτο τετράμηνο του 2018 η εταιρεία καταγράφει ανάπτυξη 11,3% ενώ έχει προϋπολογισθεί τζίρος 121,5 εκατ. και λειτουργικά κέρδη 9,5 εκατ. Οι πωλήσεις εκτός Ελλάδας έχουν προϋπολογισθεί σε 36,7 εκατ. ευρώ. Στην επίτευξη του στόχου αυτού αναμένεται να συμβάλλει η είσοδος της εταιρείας στην αγορά του Ισραήλ με επώνυμη φέτα και με γιαούρτι ιδιωτικής ετικέτας, η επέκταση των συνεργασιών της στην Ολλανδία, καθώς και η επαναδιείσδυση στη βρετανική αγορά με γιαούρτια ιδιωτικής ετικέτας για λογαριασμός μεγάλης αλυσίδας σούπερ μάρκετ.
Η ΜΕΒΓΑΛ έχει ήδη παρουσία σε 36 χώρες, ενώ σύμφωνα με στοιχεία του Συνδέσμου Εξαγωγέων Βορείου Ελλάδας (ΣΕΒΕ) το μερίδιό της στο σύνολο των γαλακτοκομικών που εξάγει η Ελλάδα είναι 18,07%. Το μερίδιό της σε κάποιες χώρες είναι εξαιρετικά υψηλό, όπως για παράδειγμα στην Ιταλία (25%) και στην Αυστρία (80%).
Στην ελληνική αγορά τα μερίδιά της διαμορφώθηκαν το 2017, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen ως εξής:
- Φρέσκο γάλα: 10,3% από 9,7% το 2016
- Γάλα υψηλής παστερίωσης: 1,1% από 0,8% το 2016
- Σοκολατούχο: 4,6% από 3,8% το 2016. Σημειώνεται εδώ ότι εκτός του σήματος ΤΟΠΙΝΟ η εταιρεία πλέον διαθέτει στην αγορά και άλλο σοκολατούχο γάλα για ηλικίες από 16 ετών και άνω με την ονομασία Choco Joy.
- Γιαούρτι με φρούτα: 13,1% από 12,1% το 2016.
- Παιδικό γιαούρτι: 15,3% από 9,5% το 2016
- Φέτα (τυποποιημένη): 6,1% από 5,3%
- Ημίσκληρο τυρί: 5,5% από 5,3% το 2016.
Η ΜΕΒΓΑΛ επαναδραστηριοποιείται και στους χυμούς υπό το σήμα «Φυσικοί χυμοί ΜΕΒΓΑΛ» οι οποίοι θα παράγονται από τη ΔΕΛΤΑ.
Ερωτηθείσα σχετικά για το ενδεχόμενο εξαγοράς της συμμετοχής της ΔΕΛΤΑ στο ΜΕΒΓΑΛ σε περίπτωση, βεβαίως, που η Vivartia αποφασίσει να την πουλήσει ή σε περίπτωση που η Vivartia πωληθεί η κα Χατζάκου απάντησε ότι η οικογένεια Χατζάκου έχει το δικαίωμα πρώτης προτίμησης και το ποσό σε περίπτωση εξαγοράς θα είναι από 7 εκατ. και άνω. Η ίδια, πάντως, απέκλεισε το ενδεχόμενο εξαγοράς της Vivartia επισημαίνοντας ότι η ΜΕΒΓΑΛ δεν διαθέτει τα απαιτούμενα κεφάλαια για μια τέτοια κίνηση. Υπενθυμίζεται ότι η οικογένεια Χατζάκου και η ΔΕΛΤΑ κατέχουν από 43,195% της ΜΕΒΓΑΛ.
Σε διαπραγμάτευση, τέλος, για την επίτευξη συμβιβασμού με το fund Barton's βρίσκεται η ΜΕΒΓΑΛ για την επαναγορά εμπορικών της σημάτων. Υπενθυμίζεται ότι τον Μάρτιο του 2015 η τότε διοίκηση της ΜΕΒΓΑΛ, υπό τον κ. Πέτρο Παπαδάκη, ίδρυσε την εταιρεία Mevgal UK Ltd με έδρα το Λονδίνο, στην οποία μεταβιβάστηκαν τα σήματα και στη συνέχεια εκχωρήθηκε το δικαίωμα χρήσης των σημάτων στο fund Bartons. Σημειώνεται ότι το fund αρχικά είχε αγοράσει ένα δάνειο της ΜΕΒΓΑΛ ύψους 2,1 εκατ. ευρώ. Προκειμένου να καταβληθεί στη συνέχεια μια μισθοδοσία ύψους 800.000 ευρώ, παρείχε νέα χρηματοδότηση στην εταιρεία, λαμβάνοντας ως εγγύηση τα σήματα της ΜΕΒΓΑΛ. H ΜΕΒΓΑΛ αποπλήρωσε από τον Απρίλιο του 2017 το δάνειο, όμως το fund διεκδικεί ένα ποσό κάτω των 500.000 ευρώ ως έξοδα.
