Αλλαγή σελίδας για την Uber στην Ελλάδα, καθώς η Σαρίτα Βαρούχ, η οποία έχει συνδέσει την επαγγελματική της πορεία με την παρουσία και την ανάπτυξη της εταιρείας στη χώρα, ετοιμάζεται να αποχωρήσει από τη θέση της Γενικής Διευθύντριας, έπειτα από 11 χρόνια στον αμερικανικό όμιλο.
Την επικείμενη αποχώρησή της γνωστοποίησε η ίδια με ανάρτηση στο LinkedIn στις 13 Οκτωβρίου, επιλέγοντας έναν συμβολικό τρόπο για να ανακοινώσει ότι ο κύκλος της στην Uber πλησιάζει στο τέλος του.
«Μετά από 11 χρόνια, ετοιμάζομαι να παραδώσω τα κλειδιά», ανέφερε χαρακτηριστικά, θυμίζοντας ότι όταν εντάχθηκε στην εταιρεία, η έννοια της μετακίνησης μέσω εφαρμογής ήταν ακόμη κάτι που χρειαζόταν εξήγηση, ακόμη και ως προς την ονομασία της.
Η ίδια δήλωσε ιδιαίτερα υπερήφανη για όσα δημιουργήθηκαν στην Ελλάδα όλα αυτά τα χρόνια και ακόμη περισσότερο για τους ανθρώπους που συνέβαλαν στην ανάπτυξη της εταιρείας. Παράλληλα, διευκρίνισε ότι θα παραμείνει για μερικούς ακόμη μήνες, προκειμένου να βοηθήσει στη μετάβαση στη νέα διοίκηση, ενώ ήδη σκέφτεται το επόμενο επαγγελματικό της βήμα.
Η ανακοίνωση συνέπεσε με τη δημοσίευση αγγελίας από την Uber, επίσης στις 13 Οκτωβρίου, για τη θέση του Country Manager στην Ελλάδα, σηματοδοτώντας την έναρξη της διαδικασίας διαδοχής.
Ο νέος επικεφαλής και οι απαιτήσεις της Uber
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το περιεχόμενο της αγγελίας για τη θέση του Country Manager, καθώς δίνει μια εικόνα για τις προτεραιότητες που θέτει η Uber στην ελληνική αγορά και για το προφίλ του στελέχους που αναζητεί.
Σύμφωνα με την περιγραφή της θέσης, ο νέος επικεφαλής θα έχει τη συνολική ευθύνη για τη στρατηγική, την ανάπτυξη και τα οικονομικά αποτελέσματα (P&L) της δραστηριότητας Uber Mobility στην Ελλάδα. Θα αποτελεί τον ανώτερο εκπρόσωπο της εταιρείας στη χώρα, με αρμοδιότητες που εκτείνονται από τον επιχειρησιακό σχεδιασμό και την εμπορική ανάπτυξη μέχρι τις επενδυτικές αποφάσεις, τη διαχείριση στρατηγικών συνεργασιών και τις σχέσεις με τις δημόσιες αρχές.
Η Uber χαρακτηρίζει μάλιστα την Ελλάδα ως μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές της στην περιοχή Ευρώπης, Μέσης Ανατολής και Αφρικής (EMEA), υπογραμμίζοντας τις προοπτικές που εξακολουθεί να βλέπει στην εγχώρια αγορά υπηρεσιών μετακίνησης.
Ο νέος Country Manager θα αναφέρεται στον General Manager της Νότιας Ευρώπης και θα συμμετέχει στην αντίστοιχη περιφερειακή διοικητική ομάδα, έχοντας ως αποστολή να συνδέσει τις ανάγκες και τις ευκαιρίες της ελληνικής αγοράς με την ευρύτερη στρατηγική του ομίλου.
Στις βασικές αρμοδιότητες περιλαμβάνονται η αναζήτηση νέων εμπορικών ευκαιριών, η ενίσχυση του δικτύου συνεργαζόμενων οδηγών, η αύξηση της ζήτησης, η βελτίωση της αξιοπιστίας των υπηρεσιών και η ανάπτυξη στρατηγικών συνεργασιών με παράγοντες της αγοράς.
Παράλληλα, ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στη δυνατότητα διαχείρισης ενός σύνθετου κανονιστικού και ανταγωνιστικού περιβάλλοντος. Η συγκεκριμένη αναφορά δεν είναι τυχαία, καθώς η δραστηριότητα της Uber στην Ελλάδα έχει επηρεαστεί καθοριστικά από το θεσμικό πλαίσιο που διέπει τις επιβατικές μεταφορές και τις σχέσεις με τον κλάδο των ταξί.
Ως προς τα προσόντα, η Uber ζητά τουλάχιστον δεκαετή εμπειρία σε τομείς όπως η επιχειρησιακή λειτουργία, η στρατηγική και η ανάλυση δεδομένων, με προϋπηρεσία κατά προτίμηση σε πολυεθνικούς οργανισμούς υψηλής ανάπτυξης. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται επίσης στην οικονομική ανάλυση, στον σχεδιασμό επενδύσεων, στη διαχείριση σύνθετων έργων και στην ικανότητα συνεργασίας με διαφορετικές διευθύνσεις και περιφερειακές ομάδες ενός μεγάλου οργανισμού.Το στοιχείο που ξεχωρίζει είναι η σαφής αναφορά στην ευθύνη για την κερδοφορία και τις επενδυτικές αποφάσεις της ελληνικής δραστηριότητας,
Μια διαδρομή 11 ετών
Η Σαρίτα Βαρούχ εντάχθηκε στην Uber το 2015, όταν η εταιρεία έκανε τα πρώτα της βήματα στην Ελλάδα και η τοπική ομάδα αριθμούσε μόλις τρία άτομα. Ξεκίνησε από τον τομέα του μάρκετινγκ, αναλαμβάνοντας σταδιακά ευρύτερες αρμοδιότητες, μέχρι το 2018, όταν πέρασε στη θέση της Γενικής Διευθύντριας (Head of Greece).
Η χρονική συγκυρία είχε ιδιαίτερη σημασία, καθώς συνέπεσε με μία από τις πιο δύσκολες περιόδους για την παρουσία της Uber στην ελληνική αγορά. Τον Απρίλιο του 2018 η εταιρεία ανέστειλε τη λειτουργία της υπηρεσίας UberX στην Αθήνα, μετά τις αλλαγές στο θεσμικό πλαίσιο για τις επιβατικές μεταφορές, γεγονός που την υποχρέωσε να αναπροσαρμόσει το επιχειρηματικό της μοντέλο. Από την αρχική προσπάθεια ανάπτυξης υπηρεσιών ride-hailing, η Uber στράφηκε στην ενίσχυση της συνεργασίας της με αδειοδοτημένους επαγγελματίες οδηγούς ταξί μέσω της υπηρεσίας Uber Taxi. Η συγκεκριμένη μετάβαση αποτέλεσε ουσιαστικά την αφετηρία ενός νέου κύκλου δραστηριότητας στην Ελλάδα, με διαφορετικές επιχειρησιακές προτεραιότητες και με αυξημένη ανάγκη διαχείρισης των σχέσεων με τον κλάδο των ταξί.
Υπό τη διοίκηση της Βαρούχ, η Uber προχώρησε σταδιακά στην ενίσχυση της παρουσίας της, στη διεύρυνση του δικτύου συνεργασιών και στην επέκταση των υπηρεσιών της πέρα από την Αθήνα. Σημαντικό ρόλο σε αυτή την πορεία είχε η τουριστική αγορά, καθώς η Ελλάδα αποτελεί έναν από τους προορισμούς όπου η διεθνής αναγνωρισιμότητα της εφαρμογής μπορεί να λειτουργήσει ως πλεονέκτημα για την προσέλκυση επισκεπτών. Η εταιρεία επέκτεινε την παρουσία της σε δημοφιλείς νησιωτικούς προορισμούς, με το δίκτυό της να καλύπτει το ελληνικά νησιά, μεταξύ των οποίων η Μύκονος, η Σαντορίνη, η Πάρος, η Κέρκυρα, η Μήλος, η Σκιάθος, η Λευκάδα και η Νάξος. Στην ελληνική αγορά δοκιμάστηκε επίσης για πρώτη φορά το Uber Boat, με αφετηρία τη Μύκονο το 2023, πριν η υπηρεσία επεκταθεί σε άλλους ελληνικούς και διεθνείς προορισμούς.
Η επικοινωνία και η Silicon Valley
Πριν από την ένταξή της στην Uber, η Σαρίτα Βαρούχ είχε ακολουθήσει μια επαγγελματική διαδρομή που συνδύαζε την επικοινωνία, το μάρκετινγκ και την επιχειρηματικότητα στον τεχνολογικό κλάδο.
Είναι απόφοιτος του Τμήματος Οικονομικών Επιστημών του Εθνικού και Καποδιστριακού Πανεπιστημίου Αθηνών, ενώ από τα φοιτητικά της χρόνια είχε ενεργή συμμετοχή στην AIESEC. Στη συνέχεια εργάστηκε σε εταιρείες επικοινωνίας όπως η Ogilvy και η Weber Shandwick, διαχειριζόμενη λογαριασμούς μεγάλων πολυεθνικών, μεταξύ των οποίων οι Nestlé, Mattel, HSBC, Coca-Cola και Mastercard. Ακολούθησαν οι μεταπτυχιακές της σπουδές στις Ηνωμένες Πολιτείες και η ενασχόλησή της με το οικοσύστημα των νεοφυών επιχειρήσεων στη Silicon Valley. Μεταξύ άλλων, εργάστηκε στην αμερικανική Wingz, μια startup στον τομέα του ride-sharing, αποκτώντας εμπειρία σε έναν κλάδο που εκείνη την περίοδο βρισκόταν ακόμη στα πρώτα στάδια ανάπτυξής του.
Τα οικονομικά μεγέθη και η ενίσχυση της ελληνικής παρουσίας
Η αλλαγή ηγεσίας πραγματοποιείται σε μια περίοδο κατά την οποία η Uber καταγράφει ανάπτυξη στην Ελλάδα, έχοντας πλέον διαμορφώσει ένα αρκετά διαφορετικό επιχειρηματικό αποτύπωμα σε σύγκριση με τα πρώτα χρόνια παρουσίας της. Σύμφωνα με τα δημοσιευμένα οικονομικά στοιχεία της Uber Ελλάς ΕΠΕ για τη χρήση του 2025, ο κύκλος εργασιών διαμορφώθηκε στα 2,79 εκατ. ευρώ, έναντι 1,18 εκατ. ευρώ το 2024, σημειώνοντας αύξηση 136,64%. Θα πρέπει, πάντως, να διευκρινιστεί ότι τα συγκεκριμένα οικονομικά μεγέθη αφορούν την ελληνική εταιρεία που παρέχει υπηρεσίες υποστήριξης, συμβουλευτικής και τοπικού μάρκετινγκ και όχι το σύνολο των συναλλαγών που πραγματοποιούνται μέσω της πλατφόρμας.
Στελέχη, πάντως, της Uber έχουν τοποθετήσει την οικονομική δραστηριότητα που συνδέεται με την παρουσία της εταιρείας στην Ελλάδα σε περίπου 110 εκατ. ευρώ, με το δίκτυο συνεργαζόμενων οδηγών να υπολογίζεται σε περίπου 7.000.
Το μεγάλο deal με την Delivery Hero και γιατί μένει εκτός η efood
Η αλλαγή σκυτάλης στην ελληνική διοίκηση πραγματοποιείται, παράλληλα, σε μια περίοδο σημαντικών ανακατατάξεων για την Uber σε διεθνές επίπεδο, με κυριότερη τη συμφωνία εξαγοράς της γερμανικής Delivery Hero, μιας από τις μεγαλύτερες επιχειρηματικές κινήσεις στον παγκόσμιο κλάδο των υπηρεσιών online delivery.
Η συμφωνία, που ανακοινώθηκε στις 16 Ιουλίου 2026, προβλέπει δημόσια πρόταση της Uber ύψους 41,50 ευρώ ανά μετοχή, αποτιμώντας τη Delivery Hero σε περίπου 13 δισ. ευρώ. Εφόσον ολοκληρωθεί, θα προκύψει ένας όμιλος με παρουσία σε 99 αγορές και συνδυασμένο όγκο συναλλαγών που έφθασε τα 236 δισ. δολάρια το 2025, δημιουργώντας νέα δεδομένα στην παγκόσμια αγορά μετακινήσεων και διανομών.
Η διαδικασία βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη. Στις 27 Αυγούστου δημοσιεύθηκε το επίσημο έγγραφο της δημόσιας πρότασης, ενώ στις 2 Σεπτεμβρίου το Διοικητικό και το Εποπτικό Συμβούλιο της Delivery Hero συνέστησαν στους μετόχους την αποδοχή της. Η περίοδος αποδοχής ολοκληρώνεται στις 5 Νοεμβρίου 2026, ενώ η ολοκλήρωση της συναλλαγής τοποθετείται στο δεύτερο εξάμηνο του 2027, υπό την προϋπόθεση της εξασφάλισης των απαιτούμενων εγκρίσεων.
Για την ελληνική αγορά, ωστόσο, υπάρχει μία κρίσιμη διαφοροποίηση: η efood, παρότι ανήκει στη Delivery Hero, δεν περιλαμβάνεται στις δραστηριότητες που θα περάσουν στον έλεγχο της Uber.
Όπως έχει ήδη αναλύσει το BusinessNews.gr, στο πλαίσιο της συμφωνίας προβλέπεται η μεταβίβαση δραστηριοτήτων της Delivery Hero σε 14 αγορές, μεταξύ των οποίων και η ελληνική efood, στην αμερικανική επενδυτική εταιρεία SSW Partners. Το συνολικό τίμημα για το συγκεκριμένο χαρτοφυλάκιο ανέρχεται σε περίπου 1,4 δισ. ευρώ, ενώ η μεταβίβαση τελεί υπό την αίρεση της ολοκλήρωσης της κεντρικής συμφωνίας Uber - Delivery Hero και των λοιπών προβλεπόμενων όρων. Η επιλογή συνδέεται με την ανάγκη αντιμετώπισης πιθανών ζητημάτων ανταγωνισμού, καθώς η Uber και η Delivery Hero έχουν επικαλυπτόμενες δραστηριότητες ή επιχειρηματικά σχέδια σε ορισμένες από τις συγκεκριμένες αγορές. Η SSW Partners αναμένεται να αναλάβει τις δραστηριότητες αυτές και να αναζητήσει στη συνέχεια κατάλληλους μακροπρόθεσμους επενδυτές, χωρίς η Uber να αποκτά τον έλεγχό τους. Αυτό σημαίνει ότι η συμφωνία εξαγοράς της Delivery Hero δεν οδηγεί στην απόκτηση της efood από την Uber ούτε εξασφαλίζει στην αμερικανική εταιρεία άμεση παρουσία στην ελληνική αγορά διανομής φαγητού μέσω της συγκεκριμένης πλατφόρμας.
Η εξέλιξη αποκτά πρόσθετο ενδιαφέρον, καθώς η Uber είχε προετοιμάσει την είσοδο της Uber Eats στην Ελλάδα, έχοντας προχωρήσει ακόμη και στη σύσταση εγχώριας εταιρείας. Ωστόσο, το σχετικό σχέδιο ανεστάλη το καλοκαίρι, εν μέσω των διεργασιών για την εξαγορά της Delivery Hero.Προς το παρόν, δεν έχει αποσαφηνιστεί εάν και πότε θα επανενεργοποιηθεί το σχέδιο αυτό.
Σε κάθε περίπτωση πάντως θέση του Country Manager για την οποία αναζητείται νέο στέλεχος αφορά την Uber Mobility και τις υπηρεσίες μετακίνησης στην Ελλάδα, χωρίς να υπάρχει αναφορά στη διοίκηση κάποιας δραστηριότητας διανομής φαγητού.
