Άρθρο του Άλκη Γέραλη, Market Director Greece, Balkans & Israel - Mars Pet Nutrition, από την ειδική έκδοση του Business News Magazine CEOs Insights
Η ελληνική οικονομία το 2026 εισέρχεται σε μια φάση ώριμης ανάπτυξης. Η ανάκαμψη των τελευταίων ετών δίνει τη θέση της σε ένα πιο ανθεκτικό μοντέλο, όπου η παραγωγικότητα, η τεχνολογία και η βιωσιμότητα γίνονται βασικοί δείκτες επιτυχίας. Ταυτόχρονα, η αγορά κατοικιδίων στην Ελλάδα μετασχηματίζεται. Οι κηδεμόνες κατοικιδίων αντιμετωπίζουν πλέον τα κατοικίδια τους ως ισότιμα μέλη της οικογένειάς τους και αναζητούν προϊόντα που βελτιώνουν πραγματικά την καθημερινότητά τους.
Σε αυτό το πλαίσιο, οι επιχειρήσεις καλούνται να ισορροπήσουν μεταξύ προκλήσεων και ευκαιριών. Η αυξημένη μεταβλητότητα του διεθνούς περιβάλλοντος, η άνοδος του κόστους πρώτων υλών και η ανάγκη συμμόρφωσης με βιώσιμα πρότυπα απαιτούν στρατηγική προτεραιοποίηση, και στη Mars έχουμε διαμορφώσει τη δική μας στρατηγική γύρω από μια απλή, αλλά απαιτητική αρχή: κάθε απόφαση πρέπει να βελτιώνει μετρήσιμα τη ζωή των κατοικιδίων.
Αυτό σημαίνει να κατανοούμε σε βάθος τις ανάγκες των κηδεμόνων σε διαφορετικά κοινωνικά και οικονομικά πλαίσια και να αναπτύσσουμε χαρτοφυλάκια που προσφέρουν πραγματική αξία σε όλη την αγορά. Παράλληλα, η ευζωία των κατοικιδίων για εμάς εκτείνεται πέρα από τη σωστή διατροφή, καθώς η υπεύθυνη κηδεμονία και η ανακούφιση των αδέσποτων πληθυσμών αποτελούν βασικούς άξονες δράσης. Με ενδεικτικά παραδείγματα τη συνεργασία μας με την Ειδική Γραμματεία για την Προστασία των Ζώων Συντροφιάς και το καταφύγιο Smart Paws Greece - Save A Stray για την προώθηση της υιοθεσίας ενήλικων σκύλων, καθώς και τη στήριξη της δράσης στείρωσης αδέσποτων ζώων στις Μικρές Κυκλάδες του Save A Greek Stray, αποδεικνύουμε έμπρακτα ότι για εμάς η ανάπτυξη έχει αξία μόνο όταν αφήνει θετικό κοινωνικό αποτύπωμα.
Η τεχνολογία και η καινοτομία λειτουργούν ως φυσική συνέχεια αυτής της στρατηγικής. Η τεχνητή νοημοσύνη μάς επιτρέπει να φέρουμε την επιστήμη στην καθημερινότητα των κηδεμόνων κατοικιδίων. Το Pedigree® AI Tooth Scanner, για παράδειγμα, βοηθά στη διαγνωστική αξιολόγηση της στοματικής υγείας των σκύλων μέσω φωτογραφίας και σύντομα θα είναι διαθέσιμο και στην Ελλάδα.
Παράλληλα, αξιοποιούμε την τεχνητή νοημοσύνη σε ευρύ φάσμα εφαρμογών Health & Nutrition, από την παρακολούθηση της ευζωίας έως την ανάπτυξη νέων συνταγών. Όλα αυτά εντάσσονται στην παγκόσμια επένδυση της Mars ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στον ψηφιακό μετασχηματισμό. Εσωτερικά εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της Mars, όπως το MAX, δείχνουν ότι η τεχνολογία ενισχύει και αναβαθμίζει τον ρόλο των ανθρώπων μας, θέτοντας το πλαίσιο για ένα σύγχρονο μοντέλο ηγεσίας και συνεργασίας.
Αυτή η τεχνολογική ώθηση συνδέεται άμεσα με την ανθρώπινη διάσταση. Από την εμπειρία μου τα τελευταία επτά χρόνια στη Mars, είναι σαφές ότι η πρόσβαση σε εκπαίδευση και καθοδήγηση αποτελεί βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, καθώς επιτρέπει στους ανθρώπους μας να αναπτύσσονται, ενώ συνδημιουργούν λύσεις που βελτιώνουν τη ζωή των κατοικιδίων. Η ηγεσία του μέλλοντος στηρίζεται στη συνεργασία, την εμπιστοσύνη και τη συνεχή μάθηση.
Η βιωσιμότητα ολοκληρώνει αυτό το πλαίσιο στρατηγικής. Στη Mars, δεν είναι πρόσθετη ατζέντα· είναι πυλώνας αποφάσεων. Το πλάνο βιωσιμότητας της Mars «Sustainable in a Generation» ενσωματώνει περιβαλλοντικούς, κοινωνικούς και διακυβερνητικούς στόχους σε όλη την αλυσίδα αξίας, με παγκόσμιες δεσμεύσεις net zero εκπομπών έως το 2050.
Η στρατηγική αυτή μεταφράζεται σε απτή δράση για τους καταναλωτές και τους κηδεμόνες κατοικιδίων: ταχέως αναπτυσσόμενες μάρκες, όπως η Sheba®, με πιστοποιήσεις MSC&ASC που εγγυώνται υπεύθυνες πρακτικές αλιείας και ιχθυοκαλλιέργειας και το παγκόσμιο πρόγραμμα αποκατάστασης κοραλλιογενών υφάλων Sheba® Hope Grows, συνδέουν την επιλογή προϊόντος με υπεύθυνη προμήθεια, θετικό κοινωνικό αποτύπωμα και προστασία του περιβάλλοντος, καθιστώντας τη βιωσιμότητα μοχλό ανταγωνιστικότητας και εμπιστοσύνης.
Το 2026, η ελληνική αγορά κατοικιδίων δείχνει ότι η στρατηγική επιτυχία βασίζεται στην ισορροπία επιστήμης, τεχνολογίας, ηγεσίας και βιωσιμότητας. Η μεγαλύτερη πρόκληση -και ταυτόχρονα ευκαιρία- για τις επιχειρήσεις είναι η δημιουργία αξίας που διαρκεί για τους ανθρώπους, τα κατοικίδια και την κοινωνία συνολικά. Στη Mars, ο σκοπός μας καθοδηγεί κάθε απόφαση: «A Better World for Pets», ένας κόσμος όπου τα κατοικίδια είναι υγιή, χαρούμενα και ευπρόσδεκτα. Μέσα από τη διατροφή, την κτηνιατρική φροντίδα και τη δύναμη των δεδομένων και της καινοτομίας, εργαζόμαστε καθημερινά, για να βελτιώνουμε τη ζωή των κατοικιδίων και των ανθρώπων που τα φροντίζουν, χτίζοντας ένα μέλλον όπου η ευζωία, η καινοτομία και η βιωσιμότητα συνδέονται ουσιαστικά.
