Κάμψη στην τηλεοπτική διαφημιστική δαπάνη τα προσεχή χρόνια και αντίστοιχη ενίσχυση της διαδικτυακής και mobile διαφήμισης, προβλέπει νέα έρευνα που παρουσίασε η ZenithOptimedia, μέλος του ομίλου Publicis.
Συγκεκριμένα, μπορεί οι εκτιμήσεις για το 2013 να αναφέρουν πως η τηλεόραση θα αποσπάσει το 40,2% των 532 δισ. δολαρίων που θα διατεθούν σε παγκόσμια κλίμακα, ωστόσο το ποσοστό αυτό αναμένεται να πέσει στο 39,3% το 2016.
Από την άλλη, σημαντική είναι η ενίσχυση του διαδικτύου, καθώς το μερίδιο που συγκεντρώνει στο σύνολο της δαπάνης, αναμένεται να σκαρφαλώσει από το 20,6% του 2013 στο 26,6% το 2016.
Πιο συγκεκριμένα, η διαφήμιση σε κινητές συσκευές, εκτιμάται ότι θα αυξάνεται κατά 50% ετησίως την περίοδο 2013 – 2016, ενώ αξίζει να σημειωθεί πως η ενίσχυση των διαφημιστικών δαπανών στο διαδίκτυο δεν είναι καινούρια τάση.
Η αλλαγή έγκειται στο γεγονός πως, ενώ μέχρι πρότινος η στροφή στο Internet γινόταν σε βάρος των έντυπων Μέσων ενημέρωσης, τη στιγμή που η τηλεόραση συνέχιζε να αναπτύσσεται, τώρα οι ισορροπίες αλλάζουν. Παράλληλα, η τάση που αναμένεται να κυριαρχήσει, είναι η ανάδειξη του online video.
«Οι διαφημιστικές δαπάνες προς την τηλεόραση αυξάνονται σχεδόν σταθερά κατά τα τελευταία 35 χρόνια. Θα υπάρξουν αρκετές αναταραχές την επόμενη δεκαετία» εξηγεί ο head of forecasting της ZenithOptimedia, Jonathan Bernard.
