Της Δήμητρας Μανιφάβα
«Σήκωσε το γάντι» και απάντησε τελικά στον εγχώριο ανταγωνισμό που αναπτύσσεται στην κατηγορία των αναψυκτικών με στέβια. Ο λόγος φυσικά για την Coca – Cola που πλέον παράγει εντός Ελλάδας και διανέμει στην ελληνική και κυπριακή αγορά Coca – Cola χωρίς θερμίδες με γλυκαντικό από το φυτό στέβια. Η παραγωγή του νέου αναψυκτικού ξεκίνησε στις 21 Μαρτίου, γίνεται στο πλήρως ανακαινισμένο, εκσυγχρονισμένο και πλέον πολύ μεγαλύτερο εργοστάσιο της Coca – Cola Τρία Έψιλον στο Σχηματάρι, η διανομή στην ελληνική αγορά άρχισε χθες ενώ στην κυπριακή από τις αρχές Απριλίου. Εξαγωγές σε άλλες χώρες πλην της Κύπρου δεν θα γίνονται -τουλάχιστον για την ώρα- ενώ επίσης δεν έχει αποφασισθεί ακόμη το ενδεχόμενο παρασκευής του αναψυκτικού σε άλλα εργοστάσια της εταιρείας σε άλλες χώρες με βάση την ίδια συνταγή.
Τα στοιχεία αυτά συνηγορούν ακόμη περισσότερο στο ότι ο στόχος της νέας επιχειρηματικής κίνησης της Coca – Cola Hellas (θυγατρικής της The Coca – Cola Company στην Ελλάδα) και της Coca – Cola Τρία Έψιλον είναι κατά βάση, αν όχι αποκλειστικά, η ελληνική αγορά. Αν και η Coca – Cola είχε λανσάρει από πολύ νωρίς στην Ελλάδα αναψυκτικά λίγων θερμίδων, αρχής γενομένης το 1986 με την Coca – Cola Light είχε μείνει λίγο πίσω στις εξελίξεις -ή ενδεχομένως περίμενε την κατάλληλη στιγμή- σε ό,τι αφορά την ανάπτυξη ολιγοθερμιδικών αναψυκτικών με τη χρήση φυσικών γλυκαντικών όπως είναι η στέβια.
Στην ελληνική αγορά αναψυκτικών δραστηριοποιούνται ήδη σε αυτό το κομμάτι η Green Cola, το σήμα κατατεθέν της οποίας είναι η αναψυκτικό cola με στέβια, η ΕΨΑ η οποία διαθέτει εδώ και αρκετά χρόνια στην αγορά ολόκληρη σειρά αναψυκτικών -και όχι μόνο cola- με στέβια, ενώ πρόσφατα και η «Βίκος» παρουσίασε στην ελληνική αγορά και συγκεκριμένα στη HORECA τρία νέα αναψυκτικά με στέβια και δη cola, πορτοκαλάδα και λεμονάδα. Προϊόντα λίγων θερμίδων που περιλαμβάνουν μεταξύ άλλων το γλυκαντικό στέβια και είναι ενισχυμένα και με βιταμίνη C έχει τοποθετήσει στην αγορά και η Λουξ.
«Στόχος μας είναι να μεγαλώσουμε την κατηγορία και όχι να πάρουμε μερίδιο από τον ανταγωνισμό», υποστήριξε χθες η κα Λίλιαν Νεκταρίου, Γενική Διευθύντρια της Coca-Cola Hellas, με ευθύνη για την Ελλάδα, την Κύπρο και τη Μάλτα.
Σήμερα η κατηγορία των αναψυκτικών με στέβια έχει μερίδιο περίπου 5% στο σύνολο της αγοράς αναψυκτικών και η Coca – Cola εκτιμά ότι σε βάθος τριετίας το μερίδιο αυτό μπορεί να φτάσει το 10% με 15%.
Σήμερα τα προϊόντα ολίγων θερμίδων αντιστοιχούν στο 35% του τζίρου της εταιρείας και στόχος στην τριετία είναι να φτάσουν σε μερίδιο 50%.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του Ιδρύματος Οικονομικών και Βιομηχανικών Ερευνών (ΙΟΒΕ) η εγχώρια αγορά αναψυκτικών, χυμών και άλλων μη αλκοολούχων ποτών διαμορφώθηκε το 2015 σε 645 εκατ. λίτρα με τα αναψυκτικά να αποτελούν το 70% των συνολικών πωλήσεων. Η αξία πωλήσεων μη αλκοολούχων ποτών εκτιμάται ότι ξεπέρασε το 1,7 δισ. ευρώ το 2015 με το 62% να γίνεται από τη HORECA λόγω του υψηλότερου επιπέδου τιμών που επικρατεί εκεί σε σύγκριση με το λιανεμπόριο.
