Ανοδική πορεία της τάξης του 4% μεσοσταθμικά (3%-5%) αναμένει ο ΠΣΒΑΚ φέτος για την αγορά καλλυντικών, η οποία σύμφωνα με τα στοιχεία του Συνδέσμου κινήθηκε με και πέρσι πολύ θετικά (+7%). Σύμφωνα με τον ΠΣΒΑΚ η αγορά, μετά και την μόνιμη άρση των περιοριστικών μέτρων λόγω του Covid19, αρχίζει να επανέρχεται σταδιακά, αλλά με διαφορετική δυναμική αναλόγως το κανάλι και την κατηγορία. Εκτιμάται ότι το 2022 θα φτάσει στα επίπεδα που ήταν το 2019, με διαφορετικό μίγμα καναλιών. Παρόλα αυτά, ο ΠΣΒΑΚ θεωρεί πως φάνηκε οτι οι προθέσεις των καταναλωτών μετά τα lockdowns ήταν η διασκέδαση και οι διακοπές, και δευτερευόντως η κατανάλωση καλλυντικών (και άλλων αγαθών).
Κυριαρχεί η περιποίηση προσώπου
Η Περιποίηση προσώπου αποτελεί σύμφωνα με τα στοιχεία του ΠΣΒΑΚ την κατηγορία, που προσφέρει τα περισσότερα στο συνολικό τζίρο της αγοράς καλλυντικών (177,24 εκατ. ευρώ σε τιμές χονδρικής το 2021) και αναμένεται φέτος να καταγράψει ανάπτυξη 4,8%. Ακολουθεί η κατηγορία της περιποίησης μαλλιών (171 εκατ. ευρώ το 2021), που εκτιμάται πως το 2022 θα γνωρίσει άνοδο 1,7%. Τα προϊόντα μακιγιάζ συμπληρώνουν την κορυφαία τριάδα (85,3 εκατ. ευρώ) και μάλιστα προβλέπεται πως θα καταγράψουν την μεγαλύτερη ανάπτυξη (+13%) φέτος. Τα αρώματα, τέλος, με τζίρο χονδρικής 61,6 εκατ. ευρω το 2021, αναμένονται, σύμφωνα με τον ΠΣΒΑΚ, φέτος να σημειώσουν άνοδο 2%. Σημειώνεται πως σύμφωνα με τον ΠΣΒΑΚ ο τζίρος του κλάδου των καλλυντικών το 2021 ανήλθε σε 1 δισ ευρώ, ενώ οι εξαγωγές άγγιξαν τα 400 εκατ. ευρώ.
Στο 15% το μερίδιο του Οnline
Όσον αφορά τα κανάλια διανομής, η Ευρεία διανομή αντιστοιχεί στο 31% της αγοράς ενώ η επιλεκτική διανομή κυμαίνεται περί το 15%-16%. Στα φαρμακεία γίνεται το 21% του τζίρου των καλλυντικών ενώ οι διαδικτυακές πωλήσεις προσφέρουν το 15%. Υπολογίσιμη δύναμη είναι και τα κομμωτήρια, που αντιστοιχούν σε μερίδιο αγοράς 9%.
Τα κυριότερα προβλήματα
Όσον αφορά τα κυριότερα προβλήματα για τον κλάδο των καλλυντικών τη δεδομένη στιγμή, σύμφωνα με τον ΠΣΒΑΚ αυτά είναι η αστάθεια που προκάλεσε η εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία, η οποία έχει συμβάλει σημαντικά στην αύξηση του ενεργειακού κόστους και συνεπώς στην αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Ταυτόχρονα, οδηγεί και τις περισσότερες εταιρίες σε ανατιμήσεις των προϊόντων για τον ισοσκελισμό του αυξημένου κόστους στις πρώτες ύλες και στην εφοδιαστική αλυσίδα.
Οι ευκαιρίες για τον κλάδο
Στο κομμάτι των ευκαιριών του κλάδου, ο ΠΣΒΑΚ θεωρεί ότι παραμένει η περαιτέρω ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου και η καθιέρωση του ως ένα από τα βασικά κανάλια προτίμησης των καταναλωτών, αφού προσδίδει ιδιαίτερα αξία στην αγοραστική εμπειρία του καταναλωτή με πληθώρα επιλογών και προϊόντων, ταχύτητα, προσφορές (bundles κλπ) και γενικότερα μια άνεση κατά τη διάρκεια των αγορών του. Παρόλα αυτά παρατηρείται
σημαντική μείωση στην χρήση του συγκριτικά με την προηγούμενη χρονιά λόγω της ανάγκης των καταναλωτών να επανέλθουν στα φυσικά σημεία και του μεγάλου συγκριτικού των lockdowns το 2021. Παράλληλα, παρατηρείται μια δυναμική ανάπτυξη των κατηγοριών της ανδρικής περιποίησης, με τον άνδρα καταναλωτή να απενοχοποιεί την αγορά προϊόντων ομορφιάς και να αγοράζει πλέον με μεγαλύτερη συχνότητα και ποικιλία, προϊόντα περιποίησης (προσώπου, γενειάδας κλπ), ενώ παράλληλα φαίνεται επιστροφή στην
κατηγορία του make up που φαίνεται να ανακάμπτει με τον περιορισμό χρήσης μασκών
