Η GfK πραγματοποίησε μια λεπτομερή ανάλυση σχετικά με το ευρωπαϊκό λιανεμπόριο σε 32 Ευρωπαικές χώρες. Η μελέτη εξετάζει την αγοραστική δύναμη, το μερίδιο δαπανών του πληθυσμού στο λιανεμπόριο, το πληθωρισμό, τη δυναμική των πωλήσεων ανά περιοχή, τις αλλαγές στο λιανικό εμπόριο λόγω του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς και τις προβλέψεις των πωλήσεων για το 2015. Η μελέτη θα εμφανιστεί στην επικείμενη έκδοση του περιοδικού ACROSS, το οποίο θα δημοσιευθεί τον Ιούνιο.
Αγοραστική δύναμη: Συνολικά περίπου €7.75 τρισεκατομμύρια ‘διαθέσιμο εισόδημα’ ήταν διαθέσιμα στους καταναλωτές των ΕΕ-28 χωρών το 2014 για δαπάνες και αποταμίευση. Αυτό αντιστοιχεί σε μία κατά κεφαλήν αγοραστική δύναμη των €15,360, δίνοντας μία ονομαστική αύξηση της τάξεως περίπου του 2.5 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2013. Υπάρχει όμως σημαντική διαφορά στο επίπεδο ευημερίας στην Ευρώπη. Ενώ η Νορβηγία διαθέτει κατά κεφαλήν εισόδημα της τάξης των €30,560, η Βουλγαρία αντιστοιχεί στο ένα δέκατο αυτού, το οποίο ανέρχεται σε μόλις €3,097.
Πρόβλεψη πωλήσεων: Η αύξηση του ηλεκτρονικού λιανεμπορίου ασκεί ολοένα αυξανόμενη πίεση στα παραδοσιακά καταστήματα λιανικής σε όλη την Ευρώπη. Ως εκ τούτου η GfK προβλέπει μόνο 0.5% αύξηση στον τομέα αυτό για το 2015, στο σύνολο των EΕ-28 χωρών. Αυτό αντιστοιχεί σε αύξηση κατά μέσο όρο 0.8%, λαμβάνοντας υπόψη και τις 32 χώρες υπό αξιολόγηση. Την αύξηση οδηγούν μεταξύ άλλων η Ρουμανία (+5.1%) και οι χώρες της Βαλτικής (+4.0% έως +5.0%). Το 2014, η κατάσταση στο λιανεμπόριο άρχισε να σταθεροποιείται στις χώρες του Νότου επηρεασμένες έντονα από την οικονομική κρίση – παρόλα αυτά, ο κύκλος εργασιών στο λιανεμπόριο θα μειωθεί και πάλι στην Ελλάδα. Με βάση τα μέχρι στιγμής διαθέσιμα στοιχεία για το 2015, και υποθέτοντας ότι η Ελλάδα δεν θα αποχωρήσει από την Ευρωπαϊκή Νομισματική Ένωση, η μείωση αυτή αναμένεται να παραμείνει περίπου στο -1.0%.
Ποσοστό των δαπανών στο λιανεμπόριο ως προς το σύνολο των ιδιωτικών καταναλωτικών εξόδων: Το μερίδιο της ιδιωτικής κατανάλωσης στο λιανεμπόριο μειώθηκε και πάλι το 2014 μεταξύ των ΕΕ-28 χωρών αγγίζοντας το 30.9%(2013: 31.2%; 2012: 31.4%). Η εξέλιξη αυτή επηρεάστηκε από δύο βασικούς παράγοντες με αντικρουόμενες επιπτώσεις: πρώτων, τη πτώση των τιμών του πετρελαίου στα μέσα του 2014, η οποία είχε ως αποτέλεσμα τη μείωση του κόστους για ενέργεια και καύσιμα. και δεύτερον, τη μακροχρόνια τάση προς όλο και υψηλότερες δαπάνες για στέγαση, υγεία και αναψυχή. Οι δαπάνες αυτές μεταφράζονται σε λιγότερα χρήματα διαθέσιμα για κατανάλωση στο λιανεμπόριο και αντικαθιστούν τη βραχυπρόθεσμη επίδραση της πτώσης των τιμών του πετρελαίου.
Πληθωρισμός: Οι τιμές καταναλωτή αυξήθηκαν συγκρατημένα το 2014 (+0.6%) και πληθωρισμός της τάξης μόλις του 0.2%προβλέπεται για το 2015. Μάλιστα, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή αναμένει αποπληθωριστικές τάσεις σε ορισμένες χώρες το τρέχον έτος, με τις σημαντικότερες να προβλέπονται για την Ισπανία και την Ελβετία στο -1.0% αντίστοιχα. Τα υψηλότερα ποσοστά πληθωρισμού θα παρουσιαστούν και πάλι στην Τουρκία (+6.3%) και τη Ρωσία (+6.0%). Λόγω του χαμηλού πληθωρισμού, ο κύκλος εργασιών σε πραγματική αξία για το παραδοσιακό εμπόριο αναμένεται να παραμείνει σταθερός το 2015.
Παραγωγικότητα πωλήσεων ανά τετραγωνικό μέτρο: Σε πολλές χώρες, η παραγωγικότητα πωλήσεων ανά τετραγωνικό μέτρο έχει αρχίσει να αυξάνεται και πάλι, μετά τις καθυστερήσεις σε πολλά έργα, που προκύπτουν από την οικονομική κρίση. Μεταξύ των ΕΕ-28 χωρών, παρουσιάστηκε αύξηση 0,6% αγγίζοντας περίπου τα €4.100 ανά m2. Το Λουξεμβούργο, η Ελβετία και οι Σκανδιναβικές χώρες βρίσκονται στη κορυφή και πάλι του καταλόγου των χωρών το 2014. Οι χώρες με τις χαμηλότερες πωλήσεις ανά τετραγωνικό μέτρο βρίσκονται στην Ανατολική και Νοτιοανατολική Ευρώπη. Χάρη στη θετική εξέλιξη του κύκλου εργασιών στην πλειονότητα των χωρών, οι συνολικές πωλήσεις ανά τετραγωνικό μέτρο, ωστόσο, αυξήθηκαν το 2014.
Οι αλλαγές από το ηλεκτρονικό εμπόριο: η απόδοση ανά τετραγωνικό μέτρο βρίσκεται όλο και περισσότερο υπό πίεση στη Βόρεια και Νότια Ευρώπη, ιδιαίτερα στη Γερμανία, τη Γαλλία και τη Μεγάλη Βρετανία. Ένας από τους κυριότερους λόγους είναι η στροφή του κύκλου εργασιών προς το ηλεκτρονικό εμπόριο σε πολλές προϊοντικές κατηγορίες. Παρά το γεγονός ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει σημαντική δυναμική στην Ανατολική Ευρώπη, τα αποτελέσματα δεν έχουν ακόμα ισχυρό αντίκτυπο λόγω της μικρής βάσης σε απόλυτα νούμερα. Η Πολωνία είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Αντίθετα, στις ώριμες αγορές, όπως η Γερμανία, κατηγορίες, όπως τα είδη ένδυσης λιανικής πώλησης δεν είναι πλέον τόσο εκτεταμένες όσο ήταν πριν από μερικά χρόνια. Την ίδια στιγμή, ο αριθμός των εμπορικών κέντρων προς υλοποίηση ή υπό κατασκευή μειώνεται; Αυτό είναι ταυτόχρονα αιτία και αποτέλεσμα της μεταβολής της δυναμικής της
αγοράς.
