Απροσδόκητη αύξηση κατέγραψαν οι τριμηνιαίες πωλήσεις της Diageo, δίνοντας μια πρώτη θετική ώθηση στο σχέδιο ανάκαμψης που έχει δρομολογήσει ο νέος διευθύνων σύμβουλος της βρετανικής εταιρείας ποτών, Ντέιβ Λιούις.
Ειδικότερα, οι καθαρές πωλήσεις, το τρίμηνο που ολοκληρώθηκε τον Σεπτέμβριο, ανήλθαν στα 4,931 δισ. δολάρια σημειώνοντας αύξηση 1,2% σε αναφερόμενα στοιχεία και 1,4% σε οργανική βάση σε ετήσια σύγκριση (0,6% σε οργανική βάση εξαιρουμένης της EABL), με τον όγκο να σημειώνει πτώση 0,1% και τις τιμές/το μείγμα να αυξάνονται κατά 0,7%.
Οι οργανικές καθαρές πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 3,6% (όγκος -3,7%), ενώ η Λατινική Αμερική και η Καραϊβική καθώς και η Ασία-Ειρηνικός παρουσίασαν αύξηση της τάξης του μεσαίου μονοψήφιου ποσοστού, ενώ η Ινδία +3,4% και η EMEA +2,4%.
Παρά τα ενθαρρυντικά αποτελέσματα, η Diageo διατήρησε αμετάβλητη την πρόβλεψή της για μηδενική αύξηση των καθαρών πωλήσεων στο σύνολο του τρέχοντος οικονομικού έτους.
"Έπειτα από μια παρατεταμένη περίοδο αβεβαιότητας και αστάθειας, τα αποτελέσματα αυτά θα πρέπει να εκληφθούν ως μια πρώτη ένδειξη ότι η νέα στρατηγική της Diageo έχει θέσει τον όμιλο στη σωστή τροχιά", ανέφερε σε σημείωμά του ο Σάιμον Χέιλς, αναλυτής της Citi.
Η θετική έκπληξη στα αποτελέσματα αποτυπώθηκε και στο χρηματιστήριο του Λονδίνου, όπου η μετοχή της Diageo ενισχύθηκε έως και 5,2% κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ενδοσυνεδριακή άνοδο από τον Αύγουστο, σύμφωνα με το Bloomberg. Μέχρι το κλείσιμο της Τετάρτης, η μετοχή είχε σημειώσει συνολικά κέρδη περίπου 13% από την αρχή του έτους.
Το σχέδιο αναδιάρθρωσης του Ντέιβ Λιούις
Ο Ντέιβ Λιούις έχει θέσει στο επίκεντρο της προσπάθειας αναδιάρθρωσης τη μείωση του λειτουργικού κόστους και την ενίσχυση των πιο προσιτών εμπορικών σημάτων του ομίλου. Από την ανάληψη των καθηκόντων του, τον Ιανουάριο, έχει προχωρήσει στην περικοπή περίπου 2.000 θέσεων εργασίας, αριθμός που αντιστοιχεί σε περισσότερο από το 6% του παγκόσμιου προσωπικού της εταιρείας, ενώ έχει ζητήσει από τις επιμέρους ομάδες να εντοπίσουν πρόσθετες δυνατότητες εξοικονόμησης δαπανών. Παράλληλα, έχει προχωρήσει στην απλοποίηση της διοικητικής δομής.
"Μαθαίνουμε να εργαζόμαστε με διαφορετικούς τρόπους", δήλωσε ο ίδιος σε τηλεδιάσκεψη με αναλυτές την Πέμπτη, αναγνωρίζοντας ότι η διαδικασία αλλαγών δεν εξελίσσεται πάντα χωρίς δυσκολίες. Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά, το 80% των ενεργειών της διοίκησης αποδίδει, ενώ στο υπόλοιπο 20% απαιτούνται διορθωτικές κινήσεις και επαναπροσδιορισμός της προσέγγισης.
Ο Λιούις, ο οποίος στο παρελθόν είχε διατελέσει επικεφαλής της βρετανικής αλυσίδας σούπερ μάρκετ Tesco, έχει προχωρήσει και σε σημαντικές αλλαγές στην ανώτατη διοικητική ομάδα. Μεταξύ άλλων, επέλεξε την πρώην συνεργάτιδά του στην Tesco, Τζόαν Γουίλσον, για τη θέση της οικονομικής διευθύντριας (CFO). Η Γουίλσον είναι σήμερα CFO του διαφημιστικού ομίλου WPP Plc και αναμένεται να διαδεχθεί τον Νικ Τζανγκιάνι το επόμενο έτος.
Ο επικεφαλής της Diageo χαρακτήρισε τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου του οικονομικού έτους "ένα μικρό βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση", προειδοποιώντας, ωστόσο, ότι οι συνολικές συνθήκες στην αγορά παραμένουν δύσκολες. Ως επιβαρυντικούς παράγοντες ανέφερε, μεταξύ άλλων, τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή και τις επιπτώσεις της στο ενεργειακό κόστος, την εφοδιαστική αλυσίδα και τη διανομή
Η Diageo, όπως και οι ανταγωνιστές της, βρίσκεται αντιμέτωπη με παρατεταμένη κάμψη της ζήτησης σε δύο από τις σημαντικότερες αγορές της, τις ΗΠΑ και την Ευρώπη. Οι πληθωριστικές πιέσεις έχουν περιορίσει το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών, ενώ παράλληλα ενισχύεται η τάση για πιο συγκρατημένη κατανάλωση αλκοόλ, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται σε έναν πιο υγιεινό τρόπο ζωής. Την ίδια στιγμή, ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή επιβαρύνει περαιτέρω το κόστος τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους καταναλωτές.
Ο Λιούις έχει ξεκαθαρίσει ότι η στρατηγική ανάκαμψης του ομίλου θα βασιστεί πρωτίστως στην αντιμετώπιση εσωτερικών λειτουργικών αδυναμιών και όχι σε μεγάλες εξαγορές ή πωλήσεις περιουσιακών στοιχείων. Μεταξύ των προβλημάτων που έχει εντοπίσει συγκαταλέγεται η υπερβολική επένδυση σε παραγωγική δυναμικότητα και υποδομές της εφοδιαστικής αλυσίδας, η οποία αύξησε τις δαπάνες χωρίς να αποφέρει την αναμενόμενη ανάπτυξη.
Θετική συμβολή στα τελευταία αποτελέσματα είχε και η διψήφια αύξηση που καταγράφηκε στον τομέα δραστηριοτήτων που περιλαμβάνει την East Africa Breweries Limited (EABL). Υπενθυμίζεται ότι η Diageo είχε συμφωνήσει πέρυσι την πώληση του πλειοψηφικού της μεριδίου στην EABL στον ιαπωνικό όμιλο Asahi Group Holdings.
Σε ό,τι αφορά την αμερικανική αγορά, ο Λιούις επισήμανε ότι η υποχώρηση της ζήτησης για τεκίλα αποτελεί τη σημαντικότερη πηγή ανησυχίας για την εταιρεία. Παράλληλα, αδυναμία εμφανίζουν οι πωλήσεις του καναδικού ουίσκι Crown Royal και της βότκας Smirnoff.
