Με την Ελλάδα να παραμένει βασικός πυλώνας της στρατηγικής της, η Brown Hotels περνά σε νέα φάση ανάπτυξης, συνδυάζοντας επενδύσεις στην αναβάθμιση του υφιστάμενου χαρτοφυλακίου με νέα ξενοδοχειακά projects και διεύρυνση της δραστηριότητάς της στη διαχείριση μονάδων τρίτων. Από την Αθήνα και την Αίγινα έως την Κέρκυρα και την Εύβοια, ο όμιλος προγραμματίζει νέες προσθήκες, ενώ παράλληλα προχωρά στη διεύρυνση του ευρωπαϊκού του αποτυπώματος, με επτά ξενοδοχεία στη Γερμανία και την είσοδό του στην Ιταλία.
Από την εξαγορά της Brown Hotels από την Israel Canada Hotels το 2025, οι επενδύσεις στην ελληνική αγορά ανέρχονται σε περίπου 30 εκατ. ευρώ, σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε , στο πλαίσιο ενημερωτικής συνάντησης, ο Reuven Elkes, Group CEO Partner of Israel Canada. Με ορίζοντα το 2028 η Brown Hotels σχεδιάζει την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της στην Ελλάδα, ανεβάζοντας τον αριθμό των ξενοδοχείων σε 15, εκ των οποίων τα 6 θα είναι ιδιόκτητα.
Η επόμενη φάση περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, την ανακαίνιση του Brown Acropol στην Αθήνα, με παρεμβάσεις στο lobby, στα δωμάτια και στο rooftop. Το ξενοδοχείο, με 164 δωμάτια και σουίτες, ήταν η πρώτη μονάδα του ομίλου που άνοιξε στην Ελλάδα και αποτελεί ένα από τα βασικά σημεία αναφοράς του αστικού χαρτοφυλακίου του.
Στο επενδυτικό πρόγραμμα περιλαμβάνεται το Brown Theatrou, ιδιόκτητο ξενοδοχείο 49 δωματίων και σουιτών, στην οδό Θεάτρου 6, στο κέντρο της Αθήνας, με προγραμματισμένο άνοιγμα το 2027. Η μονάδα σχεδιάζεται ως τετράστερο boutique ξενοδοχείο, με rooftop πισίνα και lounge, εγκαταστάσεις ευεξίας και χώρους συναντήσεων.
Ακολουθεί το Lykourgou Hotel, με 34 δωμάτια και σουίτες στην οδό Λυκούργου, επίσης στο κέντρο της πρωτεύουσας. Το project προβλέπεται να λειτουργήσει μέσω leasing από το 2028 και θα περιλαμβάνει, βάσει σχεδιασμού, εστιατόριο και rooftop. Στην Αίγινα, το Aurablu Aegina, ξενοδοχείο 58 δωματίων στην Αγία Μαρίνα υπό την διαχείριση της Brown Hotels, έχει προγραμματιστεί να ανοίξει τον Μάιο του 2027. Στις προβλεπόμενες εγκαταστάσεις του περιλαμβάνονται rooftop πισίνα, τρεις χώροι εστίασης και bar, spa, γυμναστήριο και χώροι εκδηλώσεων.
Στην Κέρκυρα, το Ionian Crown Suites, που βρίσκεται στο Μπαρμπάτι και τελεί υπό τη διαχείριση του ομίλου, σχεδιάζει σημαντική επέκταση. Από τις 21 σουίτες του 2026, ο στόχος είναι να φτάσει τις 76 μονάδες διαμονής το 2027 και τις 177 έως το τέλος του 2028. Το σχέδιο προβλέπει επιπλέον επιλογές, μεταξύ των οποίων ιδιωτικές βίλες, καθώς και διευρυμένες εγκαταστάσεις.
Παράλληλα, το Marathon Beach Resort στη Νέα Μάκρη, με 160 δωμάτια και σουίτες, προγραμματίζεται να αναβαθμιστεί έως το 2027 σε ανανεωμένη τετράστερη εμπειρία φιλοξενίας. Το σχέδιο περιλαμβάνει ανακαινισμένα καταλύματα, νέο πρόγραμμα all-inclusive, αναβαθμισμένους χώρους εστίασης και συναντήσεων, εγκαταστάσεις ευεξίας και άθλησης, Kids Club και παιδική πισίνα.
Στο υφιστάμενο χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνονται επίσης τα Brown Beach Chalkida, με 117 δωμάτια, και Brown Beach Evia Island, με 179 δωμάτια, στην Εύβοια, καθώς και το πεντάστερο Isla Brown Corinthia Resort & Spa, Curio Collection by Hilton, με 166 δωμάτια και σουίτες. Στην Αθήνα λειτουργούν ακόμη τα Villa Brown Ermou, με 16 δωμάτια, και PLAY Theatrou, με 49. Στα ελληνικά νησιά προστίθεται το PLAY Paros, με 42 δωμάτια στην Παροικιά της Πάρου.
Η ανάπτυξη δεν περιορίζεται στην προσθήκη ξενοδοχείων με την εμπορική ταυτότητα Brown Hotels. Μέσω της Brown Hospitality Management, ο όμιλος επιδιώκει να διευρύνει τη δραστηριότητά του με συμφωνίες διαχείρισης, leasing και συνεργασίες white-label, αναλαμβάνοντας τη λειτουργία μονάδων χωρίς απαραίτητα να αλλάζει η εμπορική τους ταυτότητα. Το μοντέλο περιλαμβάνει υπηρεσίες λειτουργίας, εμπορικής στρατηγικής, πωλήσεων, διαχείρισης εσόδων, marketing και στελέχωσης.
Σε επίπεδο επιδόσεων, σύμφωνα με όσα ανέφερε ο Σπύρος Ιωάννου, Chief Executive Officer Brown Hotels Greece & Cyprus η εταιρεία το 2026 κινήθηκε εντός στόχων, με αύξηση εσόδων 7,6% σε ετήσια βάση και άνοδο του EBITDA κατά 9,7%. Για το 2027 εκτιμά ότι οι προοπτικές παραμένουν θετικές, ιδιαίτερα για το χαρτοφυλάκιο των resorts.
Παράλληλα με την ελληνική ανάπτυξη, η Brown Hotels διευρύνει την ευρωπαϊκή παρουσία της. Η νέα φάση επέκτασης περιλαμβάνει την προσθήκη επτά ξενοδοχείων στη Γερμανία, σε πόλεις όπως το Βερολίνο, το Μόναχο, το Αμβούργο, η Λειψία και η Στουτγκάρδη. Στην Ιταλία, ο όμιλος εισέρχεται με νέο ξενοδοχείο 148 δωματίων στο Μιλάνο. Οι δύο αυτές κινήσεις προσθέτουν περισσότερα από 2.500 δωμάτια στο διεθνές χαρτοφυλάκιο. Με την επέκταση, ο όμιλος θα δραστηριοποιείται πλέον σε έξι αγορές, με συνολικό χαρτοφυλάκιο περίπου 50 ξενοδοχείων.
Η Brown Hotels ιδρύθηκε στο Ισραήλ το 2010 και διατηρεί ισχυρή παρουσία τόσο εκεί όσο και στην Ελλάδα. Στο διεθνές χαρτοφυλάκιό της περιλαμβάνονται επίσης το Paphos Hills by Brown Hotels στην Κύπρο και το Brown Beach House Croatia Hotel & Spa στην Κροατία.
