Με ελαφρά πτώση στον κύκλο εργασιών και σημαντική επιδείνωση στην τελική γραμμή έκλεισε το 2024 για την Creta Farms, σύμφωνα με τις επίσημες οικονομικές καταστάσεις. Οι πωλήσεις της θυγατρικής της Bella Bulgaria της Impala Invest διαμορφώθηκαν στα 145,99 εκατ. ευρώ, μειωμένες κατά 0,8% σε σχέση με τα 147,19 εκατ. ευρώ του 2023. Το μικτό αποτέλεσμα υποχώρησε στα 58,42 εκατ. ευρώ από 59,50 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας πτώση 1,8%, με το μικτό περιθώριο να συμπιέζεται στο 40,0% από 40,4%. Πίεση εντοπίζεται στη λειτουργική κερδοφορία. Τα EBITDA περιορίστηκαν στα 7,01 εκατ. ευρώ, μειωμένα κατά 15,7% σε ετήσια βάση, από 8,32 εκατ. ευρώ το 2023. Το περιθώριο EBITDA υποχώρησε στο 4,8%, από 5,7%. Όσον αφορά την κερδοφορία προ φόρων, η εικόνα αντιστράφηκε πλήρως: η εταιρεία εμφάνισε ζημίες 739 χιλ. ευρώ, έναντι κερδών 698 χιλ. ευρώ το προηγούμενο έτος. Ακόμα βαρύτερη είναι η εικόνα στα καθαρά αποτελέσματα, με τις ζημίες να εκτινάσσονται στα 1,004 εκατ. ευρώ, έναντι ζημιών 105 χιλ. ευρώ το 2023. Παρά τις προκλήσεις όμως η Creta Farms επέλεξε να ενισχύσει το ανθρώπινο δυναμικό της, αυξάνοντας το προσωπικό κατά 6,8%, στους 723 εργαζομένους στο τέλος του 2024, από 677 άτομα το 2023.
Σε πτωτική πορεία η αγορά αλλαντικών
Όπως αναφέρει η εταιρεία στις οικονομικές καταστάσεις της, η συνολική αγορά των αλλαντικών το 2024 ήταν εμφανώς πτωτική σε όγκο, ενώ χαρακτηρίστηκε και από μια εσωτερική μετακίνηση πωλήσεων από τον πάγκο προς το ράφι (self service) έναντι της προηγούμενης χρονιάς (Circana, Infoscan HM/SM). Σε αξία κινήθηκε εξίσου αρνητικά, καθώς το υψηλό επίπεδο προωθητικών ενεργειών και η αύξηση της συμμετοχής του low price segment υπερκάλυψαν τις ανατιμήσεις που είχαν δοθεί τα προηγούμενα χρόνια. Από την άλλη πλευρά, στα ίδια επίπεδα κινήθηκε η κατηγορία στην αγορά του Food Service, εκμεταλλευόμενη τον ιδιαίτερα υψηλό αριθμό επισκεπτών από το εξωτερικό κατά τη διάρκεια της τουριστικής περιόδου.
Παραμένει πρώτη - Οι πυλώνες της στρατηγικής
Μεσα σε αυτό το περιβάλλον η εταιρεία αναφέρει πως «η βελτιστοποίηση του κωδικολογίου και της διανομής των προϊόντων στα ράφια του Λιανεμπορίου, σε συνδυασμό με τη μεγάλη δύναμη του brand name Creta Farms, έχουν επιτρέψει στην εταιρεία όχι μόνο να διατηρεί την πρώτη θέση της κατηγορίας των αλλαντικών, αλλά και να διευρύνει για μια ακόμα χρονιά τη διαφορά από τους ανταγωνιστές της».
Σύμφωνα με όσα αναφέρονται στις οικονομικές καταστάσεις, η στρατηγική της εταιρείας το 2024 στηρίχθηκε στους παρακάτω βασικούς πυλώνες:
- Με κύρια «όπλα» το Εν Ελλάδι και το Tostaki, περαιτέρω ενίσχυση της ηγετικής θέσης στα αλλαντικά, χτίζοντας το μερίδιό της τόσο στην premium κατηγορία όσο και στο low price segment
- Διατήρηση της εικόνας της πιο καινοτόμου εταιρείας με διεύρυνση της διανομής στη σειρά «ΧΩΡΙΣ» συνδυαστικά με διαφημιστική καμπάνια στην τηλεόραση
- Συνεχιζόμενη ανάπτυξη της σειράς Προψημένου Γύρου στην αυξανόμενη κατηγορία του Κατεψυγμένου Γύρου, στην οποία η Creta Farms έχει φτάσει να έχει μερίδιο πλέον του 70%
- Εμπλουτισμός της κατηγορίας των Προψημένων Κρεατοσκευασμάτων
- Συνεχής ανάπτυξη σημείων διανομής τόσο στο Οργανωμένο Λιανεμπόριο, σε αλυσίδες μικρού και μεσαίου μεγέθους όσο και στο κανάλι του HORECA
- Αναδιοργάνωση λειτουργιών της εταιρείας με έμφαση στην παραγωγική διαδικασία και στις λειτουργίες διανομής και εφοδιασμού, με στόχο την περαιτέρω δημιουργία οικονομιών κλίμακος
- Ανάπτυξη εξαγωγών σε αγορές του εξωτερικού σε συνεργασία με τον Όμιλο Impala τόσο με αλλαντικά όσο και με κατεψυγμένα κρεατοσκευάσματα.
Στοχευμένες κινήσεις για τη συνέχεια
«Το 2025 βρίσκει την Κρέτα Φαρμ Τροφίμων ΑΒΕΕ αντιμέτωπη με ένα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον, που οδηγείται από την πλευρά του καταναλωτικού κοινού σε πίεση των τιμών προς τα κάτω», αναφέρεται στις οικονομικές καταστάσεις και τονίζεται πως η εταιρεία, «αντιλαμβανόμενη τα νέα δεδομένα, προχωρά σε σχεδιασμένες και στοχευμένες κινήσεις, τόσο στην Premium αγορά όσο και στο low price segment που κυριαρχείται από τα προϊόντα Ιδιωτικής Ετικέτας».
