Έντονες αντιδράσεις έχει προκαλέσει το γεγονός ότι ο Πύρρος Δήμας δημοπράτησε την Ολυμπιακή δάδα που κρατούσε ως τελευταίος λαμπαδηδρόμος στο Καλλιμάρμαρο, πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 2012, στην εκπομπή Cash or Trash. Αντίδραση υπήρξε από την Ελληνική Ολυμπιακή Επτροπή (ΕΟΕ)
«Το αντικείμενο που σας φέρνω φώτισε όλο το Λονδίνο το 2012 κι όλη την ανθρωπότητα», ανέφερε ο Πύρρος Δήμας.
Ο τετράκις Ολυμπιονίκης έβγαλε «στο σφυρί» το πολύτιμο αντικείμενο για καλό σκοπό, ωστόσο η κίνηση αυτή προκάλεσε σάλο, με την Ελληνική Ολυμπιακή Επιτροπή (ΕΟΕ) να εκφράζει τη δυσαρέσκειά της μέσω επιστολής προς τον τηλεοπτικό σταθμό.
Η πρωτοβουλία του Ολυμπιονίκη είχε φιλανθρωπικό χαρακτήρα, καθώς το ποσό των 10.200 ευρώ που συγκεντρώθηκε από την πώληση διατέθηκε στα Παιδικά Χωριά SOS.
Τι αναφέρει η ΕΟΕ:
«Η χρήση της Ολυμπιακής δάδας για σκοπούς προώθησης, διαφήμισης ή εμπορευματοποίησης, πέραν του ιστορικού και συμβολικού της χαρακτήρα, αντίκειται στις αρχές που διέπουν το Ολυμπιακό Κίνημα. Αν και αναγνωρίζεται η σπουδαία προσωπικότητα του Πύρρου Δήμα ως εθνικού προτύπου και η πρόθεση του, καθώς η δημοπρασία είχε ως στόχο το ποσό να δωριστεί προς τα Παιδικά Χωριά SOS, η σύνδεση της παρουσίας του με την εμπορική προβολή της δάδας χαρακτηρίζεται άστοχη».
Με την επιστολή ζητά από τον τηλεοπτικό σταθμό να μην υπάρξει ξανά προβολή της Ολυμπιακής Δάδας ή άλλων Ολυμπιακών συμβόλων σε πλαίσιο που μπορεί να εκληφθεί ως εμπορική χρήση, ώστε να διαφυλαχθεί και η ακεραιότητα του Ολυμπιακού Κινήματος, ενώ κατέληγε πως «επιφυλάσσεται, ρητώς, παντός νομίμου δικαιώματός της».
