Γράφει η Μαρία Γκουρτσιλίδου
Μπορεί να είναι μία από τις πιο ταλαντούχες τραγουδίστριες, με μεγάλη καριέρα, αμέτρητα Grammy στη συλλογή της και περιουσία, η οποία άγγιξε τα 265 εκατομμύρια δολάρια το 2016. Όμως, απ’ ότι φαίνεται τα παραπάνω δεν της αρκούν. Η εξαιρετικά φιλόδοξη φύση της Beyonce είναι αυτή που την κάνει να θέλει όλο και περισσότερα. Εκτός λοιπόν, από την καριέρα της στη μουσική η δημοφιλής τραγουδίστρια έχει επεκτείνει τη δραστηριότητά της και στον επιχειρηματικό τομέα, βάζοντας τη δική της σφραγίδα.
Η Beyoncé που είναι αντικείμενο θαυμασμού για την ομορφιά της και την απίστευτη φυσική της κατάσταση αποφάσισε να αξιοποιήσει επιχειρηματικά την αφοσίωσή της στην υγιεινή διατροφή και την άσκηση. Έτσι, επένδυσε στην εταιρεία «22 Days Nutrition», μια υπηρεσία παράδοσης γευμάτων που ασχολείται μόνο με τις πιο υγιεινές vegan επιλογές στην αγορά.
Η τραγουδίστρια στο επιχειρηματικό της εγχείρημα δεν είναι μόνη. Έχει στο πλευρό της τον συγγραφέα και προπονητή Marco Borges, ο οποίος γνωρίζει τα πάντα γύρω από την υγιεινή διατροφή και αναμφισβήτητα είναι ο «δημιουργός» του σώματος που έχει αποκτήσει η Beyonce.
Τόσο η ίδια όσο και ο σύζυγός της Jay Z προσέλκυσαν το ενδιαφέρον του κοινού όταν ανακοίνωσαν ότι είναι vegans. Επιλογή, η οποία προέκυψε όταν αποφάσισαν να ακολουθήσουν για 22 ημέρες μία διατροφή vegan. Μετά από αυτή την εμπειρία, η ενασχόληση της Beyonce με την «22 Days Nutrition» μόνο τυχαία δεν ήταν αφού ήρθε την κατάλληλη στιγμή ώστε και οι καταναλωτές να μπορούν να ακολουθήσουν τις διατροφικές της συνήθειες. Ωστόσο, αν κάποιος επισκεφτεί την ιστοσελίδα της εταιρείας θα διαπιστώσει ότι η «22 Days Nutrition» είναι για λίγους αφού το κόστος για μία βδομάδα γευμάτων κυμαίνεται περίπου στα 120 δολάρια.
Το προφίλ της εταιρείας
Ιδρύθηκε το 2010 με έδρα το Μαϊάμι. Ιδρυτής και CEO είναι ο Marco Borges. Η εταιρεία απασχολεί περίπου 60 υπαλλήλους. Τα εκτιμώμενα έσοδά της είναι 2,7 εκατ. δολάρια, ενώ το αρχικό κεφάλαιο ήταν $350K. Κάνει διανομές οπουδήποτε στην ηπειρωτική Αμερική. Δεν καλύπτει με τις υπηρεσίες της την Αλάσκα και την Χαβάη. Επίσης, μπορεί να σας φέρει τα γεύματά σας στην τοποθεσία των διακοπών σας.
Η εταιρεία προσφέρει 100% βιολογικά, vegan, χωρίς γλουτένη και χωρίς σόγια γεύματα. Σε αντίθεση με πολλές άλλες υπηρεσίες παράδοσης γευμάτων, η «22 Days Nutrition» δεν παρέχει συσκευασμένα συστατικά με οδηγίες για το μαγείρεμα αλλά έτοιμα vegan γεύματα.
Μετά την «22 Days Nutrition» υπήρξε και συνέχεια για την Beyonce αφού τον Μάρτιο του 2016 έκανε το ντεμπούτο της, η νέα εταιρεία αθλητικών ειδών της σούπερ σταρ με την επωνυμία Ivy Park.
Πιο συγκεκριμένα, στις 31 Μαρτίου του 2016, η Beyoncé ξεκίνησε επίσημα το Ivy Park. Η έναρξη συνοδεύτηκε από δύο αντίστοιχα εξώφυλλα για το τεύχος Μαΐου του περιοδικού Elle. Το τεύχος περιλάμβανε μια εφ΄όλης της ύλης συνέντευξη στην οποία η Beyoncé εξηγούσε τους στόχους της για το εμπορικό σήμα και τον αντίκτυπό του στις γυναίκες. Όπως ανέφερε χαρακτηριστικά ο στόχος της με τη συγκεκριμένη γραμμή ρούχων είναι να «σπρώξει τα όρια της αθλητικής ένδυσης, να στηρίξει και να εμπνεύσει τις γυναίκες υπενθυμίζοντάς τους ότι η ομορφιά είναι κάτι περισσότερο από τη φυσική εμφάνιση».
Την ίδια ημέρα, η Beyoncé κυκλοφόρησε επίσης ένα διαφημιστικό βίντεο με τίτλο "Where is your park" το οποίο έδινε μία γεύση από τις καθημερινές προπονήσεις της, δείγματα των ρούχων και παρουσίαζε μια εικόνα της προέλευσης και της σημασίας της μάρκας. Το «Ivy» προέκυψε από την κόρη της, η οποία ονομάζεται Blue Ivy Carter, ενώ το «Park» προήλθε από το Parkwood Park στο Χιούστον, όπου κάνει γυμναστική η Beyoncé.
Το brand την εβδομάδα που λανσαρίστηκε «έσπασε» κάθε ρεκόρ πωλήσεων στην ηλεκτρονική σελίδα αγορών Nordstrom. Μάλιστα, το 40% των καταναλωτών που προμηθεύτηκε τουλάχιστον ένα κομμάτι από τη συλλογή Ivy Park, αγόρασε ταυτόχρονα και κάποιο μουσικό άλμπουμ της Beyonce, με το 25% να δείχνει προτίμηση στο «Lemonade».
Το προφίλ της εταιρείας
Συνιδρυτής του brand Ivy Park είναι ο επιχειρηματίας Philip Green. Τα κεντρικά γραφεία βρίσκονται στη Νέα Υόρκη και στο Ουεστμίνστερ στο Λονδίνο. Μητρική εταιρεία είναι η Parkwood-Topshop Athletic, Inc.
Τι ακολούθησε;
Στα μέσα του 2016, η «βασίλισσα» Beyonce μπήκε στο μακρύ κατάλογο των σούπερ σταρ που αποφάσισαν να επενδύσουν στη μανία του υγιεινού εμφιαλωμένου νερού. Έτσι, προέκυψε στη ζωή της το WTRMLN WTR, το οποίο είναι φρέσκος χυμός ψυχρής πίεσης με γεύση καρπούζι. Υποτίθεται ότι η τραγουδίστρια πίνει το ποτό στις περιοδείες της αφού είναι ένας πολύ καλός τρόπος να ενυδατωθεί με ένα εύγεστο ρόφημα, το οποίο δεν θα «καταστρέψει» την αυστηρή της δίαιτα. Σε δελτίο Τύπου που διένειμε η εταιρεία για να ανακοινώσει την επένδυση και τη συμμετοχή της δημοφιλούς σταρ, η Beyoncé ανέφερε ότι είναι "το μέλλον της καθαρής και φυσικής ενυδάτωσης". Αν και το προϊόν δεν είναι ιδιαίτερα φθηνό για είδος εμφιαλωμένου νερού – η δωδεκάδα πωλείται προς $ 40 στην ιστοσελίδα της εταιρείας - η «σφραγίδα» της Beyonce θα βοηθήσει το brand να αποκτήσει έναν αέρα μεγαλοπρέπειας και πολυτέλειας με ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι άλλων προϊόντων.
Το προφίλ της εταιρείας
Συνιδρύτρια και Διευθύντρια Δημιουργικού είναι η Jody Levy. Η εταιρεία ξεκίνησε τη λειτουργία της ως startup το 2013 με έδρα τη Νέα Υόρκη. Το προϊόν βρίσκεται στα ράφια καταστημάτων σε Αμερική και Καναδά μεταξύ των οποίων συμπεριλαμβάνονται τα Whole Foods Market, Costco και Kroger.
