Τα Marketing Excellence Awards πραγματοποιούνται φέτος για τέταρτη φορά. Ποιος θα λέγατε ότι είναι ο ρόλος και η επιδίωξη του θεσμού στη χώρα μας;
Τα Marketing Excellence Awards αποτελούν ένα ξεχωριστό θεσμό για τη χώρα μας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το Ελληνικό Ινστιτούτο Μάρκετινγκ έχει προσδώσει στη διοργάνωση ένα μοναδικό και διαφοροποιημένο χαρακτήρα, που συνίσταται στο να προσεγγίζεται το marketing με έναν «ολιστικό» και σφαιρικό τρόπο, συμπεριλαμβάνοντας όλες τις κύριες συνιστώσες του, δηλαδή προϊόντα, υπηρεσίες, δίκτυα διανομής, σχέσεις με πελάτες, above και below the line ενέργειες, ολοκληρωμένη επικοινωνία κ.λπ.
Ως εκ τούτου και το 2013 θέλουμε και επιδιώκουμε τα Marketing Excellence Awards να διατηρήσουν αυτή τη μοναδικότητά τους και ταυτόχρονα να συνεχίσουν να αποτελούν ένα ιδιαίτερο σημείο αναφοράς για την καινοτομία, τη δημιουργικότητα, την αποτελεσματικότητα και την αριστεία για το χώρο του marketing στη χώρα μας.
Ποιοι διοργανώνουν τα Marketing Excellence Awards και ποιοι είναι οι στόχοι της διοργάνωσης;
Το Ελληνικό Ινστιτούτο Marketing της ΕΕΔΕ έχει την ευθύνη της διοργάνωσης των Marketing Excellence Awards. Επίσης έχουμε την τιμή, για μία ακόμα φορά, η διοργάνωση να τελεί υπό την αιγίδα του υπουργείου Ανάπτυξης & Ανταγωνιστικότητας. Ο θεσμός, από την έναρξή του το 2007, υποστηρίζεται από το σύνολο των φορέων του ευρύτερου marketing και της επικοινωνίας της χώρας μας και συγκεκριμένα από:
• Την Ελληνική Ακαδημία Μάρκετινγκ (ΕΛΑΜ)
• Το Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ)
• Την Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας (ΕΔΕΕ) και
• Το Σύλλογο Εταιριών Δημοσκόπησης και Έρευνας Αγοράς (ΣΕΔΕΑ).
Τέλος, για δεύτερη συνεχή φορά ο θεσμός υποστηρίζεται από τον εκδοτικό οργανισμό DIRECTION.
Όσον αφορά τους στόχους που το Ελληνικό Ινστιτούτο Μάρκετινγκ επιδιώκει να επιτύχει μέσω αυτής της διοργάνωσης είναι:
• Να αναδείξει το ρόλο του marketing ως μια κρίσιμη και ζωτικής σημασίας πηγή δημιουργίας αξιών σε μια επιχείρηση.
• Να συμβάλει στην προώθηση της επιστήμης και της κουλτούρας του marketing.
• Να δημιουργήσει ένα αντικειμενικό μοντέλο αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας των προγραμμάτων και των δράσεων marketing και
• Να αναδείξει και να επιβραβεύσει τις βέλτιστες και αποτελεσματικές πρακτικές που υλοποιούνται στη χώρα μας, τόσο σε επίπεδο επιχειρήσεων όσο και σε επίπεδο των στελεχών και των επαγγελματιών του marketing.
Ποιες επιχειρήσεις αφορά η διοργάνωση και ποιες κατηγορίες βραβεύσεων περιλαμβάνει;
Τα Marketing Excellence Awards αφορούν το σύνολο των επιχειρήσεων και οργανισμών που δραστηριοποιούνται στη χώρα μας, τόσο από τον ιδιωτικό όσο και από το δημόσιο τομέα, ανεξαρτήτως μεγέθους.
Οι κατηγορίες των βραβείων για τις οποίες οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να υποβάλουν υποψηφιότητες είναι: 40
• Ανάπτυξη νέων προϊόντων και αγορών
• Ανάπτυξη νέων υπηρεσιών και αγορών
• Διαχείριση δικτύων διανομής και trade marketing
• Ολοκληρωμένη επικοινωνία marketing
• Διαχείριση σχέσεων με πελάτες
• Green marketing
Από τις κατηγορίες των βραβείων γίνεται φανερό ότι τα Marketing Excellence Awards επιβραβεύουν όλες τις «κρίσιμες» δραστηριότητες του marketing που ασκούνται από μία επιχείρηση ή έναν οργανισμό. Επίσης, εκτός των παραπάνω έξι βραβείων υπάρχουν και δύο ακόμα βραβεία.
Το Marketing Excellence Grand Award, που απονέμεται στην υποψηφιότητα εκείνη που θα συγκεντρώσει την υψηλότερη βαθμολογία απ’ όλες όσες συμμετέχουν στο διαγωνισμό και το Marketing Life Achievement Award, που απονέμεται σε πρόσωπο που αποδεδειγμένα έχει συμβάλει στην ανάπτυξη και τη διάδοση του marketing στη χώρα μας.
Ποιες αλλαγές υπάρχουν στη φετινή διοργάνωση σε σχέση με τις προηγούμενες χρονιές;
Για φέτος υπάρχουν δύο σημαντικές αλλαγές στη διοργάνωση. Η πρώτη αφορά την επιμήκυνση του χρονικού διαστήματος μέσα στο οποίο υλοποιήθηκε ένα πρόγραμμα ή μια δράση marketing. Έτσι δίνουμε την ευκαιρία να συμμετέχουν εταιρίες με προγράμματα που υλοποιήθηκαν ή ξεκίνησαν μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2013. Η δεύτερη αλλαγή σχετίζεται με τη δυνατότητα που έχει η υποψηφιότητα που θα βραβευθεί με το Marketing Excellence Grand Award, να διεκδικήσει μία ακόμα αναγνώριση, σε ευρωπαϊκό πλέον επίπεδο. Συγκεκριμένα, ο νικητής αυτού του βραβείου μπορεί να συμμετάσχει στον αντίστοιχο διαγωνισμό που διοργανώνεται από το European Marketing Confederation (EMC). Πληροφοριακά, το EMC αποτελεί την ένωση όλων των Ινστιτούτων marketing, πωλήσεων και επικοινωνίας στην Ευρώπη, λειτουργεί από το 1960 και το Ελληνικό Ινστιτούτο Μάρκετινγκ έχει την τιμή να είναι ένα από τα ιδρυτικά του μέλη. Με τον τρόπο αυτό ο νικητής στην Ελλάδα έχει την ευκαιρία να γίνει γνωστός και να «επικοινωνήσει» τις βέλτιστες πρακτικές και τα αποτελέσματά του σε πανευρωπαϊκό επίπεδο.
Μέσα από ποια διαδικασία θα προκύψουν οι βραβευθέντες;
Οι υποψηφιότητες που θα συγκεντρωθούν θα περάσουν από δύο φάσεις, που ξεκινούν μετά την καταληκτική ημερομηνία υποβολής και ολοκληρώνονται στις αρχές Οκτωβρίου. Στην πρώτη φάση εξετάζεται εάν οι υποψηφιότητες πληρούν τα τυπικά κριτήρια συμμετοχής, όπως αυτά ορίζονται από τον κανονισμό λειτουργίας της διοργάνωσης και κατά πόσο το πρόγραμμά τους ανταποκρίνεται στο πνεύμα της κατηγορίας βραβείου για την οποία διαγωνίζονται. Στη δεύτερη φάση, κάθε υποψηφιότητα αξιολογείται και βαθμολογείται με βάση τρία κριτήρια, που είναι ίδια για όλες τις κατηγορίες βραβείων. Αυτά είναι η περιγραφή και η ανάλυση του προβλήματος, ο σχεδιασμός και η εφαρμογή της λύσης και τέλος τα επιχειρηματικά αποτελέσματα -ποσοτικά και ποιοτικά- σε σχέση με τους αρχικούς στόχους.
Για να διασφαλιστεί η επιστημονική υπόσταση του θεσμού αλλά και η αντικειμενικότητα της βαθμολόγησης των υποψηφιοτήτων, οι παραπάνω φάσεις υποστηρίζονται από δύο ανεξάρτητες επιτροπές, στις οποίες συμμετέχουν τόσο στελέχη από το χώρο του marketing όσο και μέλη της ακαδημαϊκής κοινότητας. Συγκεκριμένα, οι επιτροπές πλαισιώνονται από μέλη του Ελληνικού Ινστιτούτου Μάρκετινγκ, της Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ, της Ένωσης Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας, του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος και του Συλλόγου Εταιρειών Δημοσκοπήσεων και Έρευνας Αγοράς.
Ποια είναι τα οφέλη που μπορούν να αποκομίσουν οι επιχειρήσεις από τη συμμετοχή τους στα Marketing Excellence Awards;
Με τη συμμετοχή στα Marketing Excellence Awards η εταιρεία ή ο οργανισμός συμμετέχει σε έναν καθιερωμένο θεσμό με μεγάλο κύρος και αναγνώριση στην επιχειρηματική κοινότητα. Επίσης, η εταιρεία ενδυναμώνει τη θέση της στην αγορά και έχει την ευκαιρία να αναδειχθεί ως μια κορυφαία εταιρεία στο χώρο του marketing στην Ελλάδα και στην Ευρώπη. Τέλος, η διάκριση αποτελεί αναγνώριση και επιβράβευση της προσπάθειας των ανθρώπων του marketing για την υλοποίηση επιτυχημένων και αποτελεσματικών δράσεων marketing.
Η υποβολή συμμετοχών ολοκληρώθηκε στα τέλη Ιουλίου. Είστε ικανοποιημένος από την ανταπόκριση και τον αριθμό των υποψηφιοτήτων;
Η ανταπόκριση των εταιριών ξεπέρασε κατά πολύ τον αρχικό μας σχεδιασμό. Μιλάμε για 102 υποψηφιότητες, ποσοστό που αγγίζει το συν 52% σε σχέση με αυτές που συγκεντρώθηκαν το 2011. Το ποσοστό αυτό επιβεβαιώνει την προσπάθεια του ΕΙΜ, τα Marketing Excellence Awards να αποτελούν ένα ιδιαίτερο και, γιατί όχι, ένα μοναδικό σημείο αναφοράς για το χώρο του marketing στη χώρα μας. Επίσης, η μεγάλη αυτή ανταπόκριση έρχεται να απαντήσει στην «Ελλάδα της κρίσης» με την «Ελλάδα της καινοτομίας, της δημιουργικότητας, της αποτελεσματικότητας και της αριστείας». Τέλος, στο σημείο αυτό θα ήθελα να ευχαριστήσω θερμά όλες τις εταιρίες αλλά πολύ περισσότερο τους ανθρώπους του marketing που συνέβαλαν στην επιτυχία αυτή.
Υπάρχει κάτι ανακοινώσιμο για την Τελετή Απονομής των βραβείων; Τι ακριβώς θα περιλαμβάνει;
Δυστυχώς, το μόνο ανακοινώσιμο για την Τελετή Απονομής είναι ότι αυτή θα πραγματοποιηθεί στις 8 Οκτωβρίου στο ξενοδοχείο Hilton.
Ελπίζω την ημέρα εκείνη οι άνθρωποι του marketing αλλά και της ευρύτερης επιχειρηματικής κοινότητας να μας τιμήσουν με την παρουσία τους, για να χειροκροτήσουμε τους νικητές και το κυριότερο να γιορτάσουμε όλοι μαζί τη μεγάλη και μοναδική βραδιά του marketing στη χώρα μας.
