Στην ενίσχυση της ηγετικής θέσης που κατέχει η ΔΩΔΩΝΗ στην εγχώρια αγορά γαλακτοβιομηχανίας, αλλά και στην ανάδειξη της Φέτας σε παγκόσμιο brand, στοχεύει η εταιρεία, που μπαίνει σε νέα φάση μετά την εξαγορά της από τη διεθνή επενδυτική εταιρεία Strategic Initiatives, η οποία, μάλιστα, δηλώνει πως εξετάζει διάφορες ευκαιρίες στην ελληνική αγορά και όχι μόνο στον κλάδο των γαλακτοκομικών.
Στόχος είναι η ΔΩΔΩΝΗ να μετεξελιχθεί σε εταιρεία με διεθνή προσανατολισμό και εξωστρεφή χαρακτήρα. Η εταιρεία θέλει να μεγαλώσει τα μερίδια αγοράς της στην ελληνική αγορά ενώ ο σχεδιασμός της προβλέπει την σημαντική άνοδο των εξαγωγών της.
Πιο συγκεκριμένα, ενώ αυτή τη στιγμή οι εξαγωγές της γαλακτοβιομηχανίας αντιστοιχούν στο 20% του κύκλου εργασιών της, η πρόθεση της διοίκησης είναι αυτό το ποσοστό να έχει αγγίξει το 50% μέσα στα επόμενα 3-5 χρόνια με βασικές αγορές-στόχος την Ρωσία και την Ασία. Σημειώνεται πως αυτή την στιγμή η ΔΩΔΩΝΗ εξάγει τα προϊόντα της σε Ευρώπη, ΗΠΑ και Αυστραλία, διατηρώντας συνεργασίες με μεγάλες αλυσίδες σουπερμάρκετ.
Παράλληλα, ως leader του κλάδου, η ΔΩΔΩΝΗ αναλαμβάνει σημαντικές πρωτοβουλίες για την προστασία και ανάδειξη της ελληνικότητας της Φέτας αλλά και άλλων γαλακτοκομικών/τυροκομικών προιόντων. Η εταιρεία πρωτοστατεί στην προσπάθεια δημιουργίας Συνδέσμου Παραγωγών Φέτας, ενώ θα πρέπει να σημειωθεί πως καθώς σκοπεύει να επενδύσει σημαντικά και στο ελληνικό γιαούρτι έχει ήδη απευθυνθεί στο Υπουργείο Αγορατικής Ανάπτυξης και Τροφίμων σχετικά με την ανάγκη πιστοποίησης της ελληνικής γιαούρτης ως προιόν ΠΟΠ/ΠΓΕ.
Ακόμη στο ίδιο πλαίσιο η εταιρεία παρουσιάζεται αντίθετη με την επέκταση της ημερομηνίας λήξης του φρέσκου γάλακτος, δηλώνοντας πως εάν η επέκταση αυτή υπερβαίνει τις 7 ημέρες θα δημιουργήσει σημαντικό πρόβλημα στην ελληνική κτηνοτροφία.
Η σταθερότητα
Σύμφωνα με την διοίκηση της, στο διάστημα του ενός χρόνου από την εξαγορά της, παρά το δυσμενές περιβάλλον, η ΔΩΔΩΝΗ πέτυχε να σταθεροποιήσει για πρώτη φορά σε διάστημα 3ετίας τις πωλήσεις της στην εγχώρια αγορά και να ενισχύσει τις εξαγωγές της κατά 12% το πρώτο 9μηνο του έτους, ως συνέπεια της αποτελεσματικής στρατηγικής και της επένδυσης της εταιρείας στη συνεργασία της με τους εργαζόμενους, τους τοπικούς παραγωγούς και προμηθευτές, τους συνεργάτες και τους πελάτες της.
Η επόμενη τριετία
Το επιχειρηματικό πλάνο της εταιρίας για την επόμενη 3ετία, με στόχο η εταιρεία να αξιοποιήσει τις πραγματικές εμπορικές δυνατότητές της, στηρίζεται στους ακόλουθους στρατηγικούς άξονες:
- Οργανωτική ενίσχυση: τον τελευταίο χρόνο η ΔΩΔΩΝΗ επενδύει συστηματικά στην εισροή ταλέντων και ανθρώπων με τεχνογνωσία και εξειδίκευση στην εταιρεία. Παράλληλα, τους τελευταίους μήνες, έχουν πραγματοποιηθεί 41 προσλήψεις μόνιμων εργαζομένων και πλέον η ΔΩΔΩΝΗ απασχολεί 278 εργαζόμενους. Επιπλέον, αναγνωρίζοντας την ανάγκη για επένδυση στο ανθρώπινο δυναμικό, η εταιρεία δημιούργησε την Ακαδημία ΔΩΔΩΝΗ, ένα πρόγραμμα διαρκούς εκπαίδευσης και επιμόρφωσης για τους εργαζόμενους της εταιρείας
- Εκσυγχρονισμός των τεχνολογικών υποδομών: η εταιρεία προγραμματίζει επενδύσεις στην ανάπτυξη δικτύων υποδομών, στην υλικοτεχνική υποδομή και στην ενίσχυση των συστημάτων πληροφορικής
- Βελτίωση αποτελεσματικότητας: ο μεγάλος αριθμός των συνεργαζόμενων παραγωγών, που συνεπάγεται υψηλά οργανωτικά και διοικητικά κόστη, καθιστά αναγκαία την βελτίωση της αποτελεσματικότητας σε όλη την αλυσίδα λειτουργίας της εταιρείας, από τη συλλογή γάλακτος και την παραγωγή μέχρι τις πωλήσεις. Ο εκσυγχρονισμός των τεχνολογικών υποδομών θα συμβάλλει σημαντικά σε αυτή την κατεύθυνση
- Μάρκετινγκ και Πωλήσεις: παράλληλα με τη φέτα, η ΔΩΔΩΝΗ παράγει συνολικά 80 προϊόντα. Λαμβάνοντας υπόψη τις ανάγκες των καταναλωτών και τις τάσεις της αγοράς, η εταιρεία επενδύει στην ανάπτυξη προϊόντων και το marketing εστιάζοντας ταυτόχρονα στην ενίσχυση των πωλήσεων της τόσο σε τοπικό, όσο και σε διεθνές επίπεδο.
- Eπένδυση κεφαλαίων: το 2014 η ΔΩΔΩΝΗ σχεδιάζει να πραγματοποιήσει επενδύσεις ύψους 3 εκατομμυρίων ευρώ σε εξοπλισμό, με στόχο την επέκταση της παραγωγικής δυνατότητας, την ενίσχυση της αποδοτικότητας αλλά και την δυνατότητα προσφοράς στους καταναλωτές προϊόντων σε ποικιλία συσκευασιών.
Οι πρωτοβουλίες
Η προστασία της Φέτας αποτελεί ένα σημαντικό θέμα για την ΔΩΔΩΝΗ και στο πλαίσιο αυτό, αναλαμβάνει πρωτοβουλία για τη δημιουργία Συνδέσμου για την προστασία και την ανάδειξη της ελληνικότητας της Φέτας, και στόχο την εκπροσώπηση των απόψεων όσων δραστηριοποιούνται στην αγορά της Φέτας, τη συμβολή στην ανάπτυξη στρατηγικής για το σημαντικό αυτό θέμα και την ενεργή συμμετοχή στο διάλογο με τα κέντρα λήψης αποφάσεων. Με τον τρόπο αυτό, η εταιρεία έχει ως στόχο να ηγηθεί μιας προσπάθειας ενίσχυσης του εξαγωγικού χαρακτήρα της Φέτας και ανάδειξής της ως μοχλού ανάπτυξης.
Η θέση της διοίκησης
Ο Γενικός Διευθυντής της ΔΩΔΩΝΗ, Tom Seepers δήλωσε:
«Η επένδυση στη ΔΩΔΩΝΗ πραγματοποιήθηκε σε μία κρίσιμη για τη χώρα περίοδο. Ένα χρόνο μετά, είμαστε ιδιαίτερα ικανοποιημένοι έχοντας καταφέρει να αντιστρέψουμε την πτωτική πορεία μιας ιστορικής εταιρίας, που έχει τεράστια προοπτική. Παρά τις δύσκολες συνθήκες της αγοράς, παίρνουμε πρωτοβουλίες και επενδύουμε σε ανθρώπους και υποδομές με στόχο της ανάπτυξη της εταιρείας και των συνεργατών της, ώστε να συνεχίσουμε και να εξελίξουμε τη δυναμική της ΔΩΔΩΝΗ.
Παράλληλα, ως leader της αγοράς Φέτας, σκοπεύουμε να ηγηθούμε στην προσπάθεια ενίσχυσης του εξαγωγικού χαρακτήρα της, με στόχο να προστατεύσουμε την ελληνικότητα της Φέτας και να ταξιδέψουμε αυτό το σημαντικό προϊόν για την Ελλάδα σε όλο τον κόσμο».
