Σημαντική αύξηση στην κίνηση ξένων τουριστών από το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, τη Γαλλίας, την Ιταλίας και την Ρωσία με προορισμό την Αθήνα-Αττική, αλλά και σημαντική αύξηση στην θετική πρόθεση επιλογής της Αθήνας ως city break, κατέγραψε το 4ο κύμα της έρευνας της Περιφέρειας Αττικής για την αποτελεσματικότητα του Ολοκληρωμένου Προγράμματος Τουριστικής Προβολής της.
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στο Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών τον μήνα Μάιο και σε σύγκριση με το δεύτερο κύμα της έρευνας που πραγματοποιήθηκε τον αντίστοιχο μήνα πέρσι (Μάιος 2013) προκύπτουν τα εξής
- Σε περίοδο μέσης επιβατικής κίνησης, όπως είναι ο Μάιος, το 55% των ταξιδιωτών έχουν τελικό προορισμό την Αθήνα/Αττική, με 6,5 κατά μέσον όρο διανυκτερεύσεις στην Αθήνα/Αττική.
- 4 στους 10 από τους ταξιδιώτες που δεν έχουν τελικό προορισμό την Αθήνα/Αττική έχουν συμπεριλάβει διαμονή στην Αθήνα/Αττική με 3,3 διανυκτερεύσεις.
- Η γνώση για τα νησιά του Σαρωνικού αυξήθηκε σημαντικά, καθώς έφτασε το 73% από 61% που ήταν τον Μάιο 2013
- Σημειώθηκε σημαντική αύξηση στη θετική πρόθεση επιλογής της Αθήνας και για σύντομο ταξίδι, με ποσοστό 65% από 59% τον Μάιο 2013, παρόλο που η τρέχουσα μέτρηση αφορά περίοδο κυρίως ταξιδιώτες αναψυχής, ενώ παράλληλα είναι αυξημένη και η πρόθεση σύστασης της Αθήνας ως city break προορισμού.
- Ο αρχαιοελληνικός πολιτισμός παραμένει με διαφορά πρώτος παράγοντας προσέλκυσης επισκεπτών, με την ελληνική κουζίνα να ακολουθεί σταθερά στη δεύτερη θέση, ενώ στην τρέχουσα μέτρηση, ενισχύονται λόγοι που σχετίζονται με καλοκαιρινές διακοπές, όπως οι μονοήμερες κρουαζιέρες και οι οργανωμένες παραλίες. Ωστόσο, σε σχέση με τον Μάιο 2013, παρουσιάζονται αυξημένες οι αναφορές στα Πολιτιστικά Γεγονότα και τη Νυχτερινή Διασκέδαση.
Σημαντική συμβολή σε αυτή την αύξηση είχε η στοχευμένη 360ο επικοινωνιακή καμπάνια «Athens-Attica Live» που εκπονεί η McCann Athens, καθώς αυτή ενισχύθηκε πρόσφατα με την εκ νέου προβολή των θεματικών διαφημιστικών ταινιών της Περιφέρειας στο μεγαλύτερο διεθνές ταξιδιωτικό κανάλι Travel Channel. Παράλληλα, διοργανώθηκαν ταξίδια εξοικείωσης με τη συμμετοχή δημοσιογράφων έγκριτων Μέσων από τις χώρες-στόχος, που απέφεραν πολυσέλιδα αφιερώματα, προβάλλοντας την Αθήνα, την Αττική και τα νησιά του Σαρωνικού ως έναν εκ των ελκυστικότερων city break προορισμών, γεγονός που αποτελεί και τον απώτερο στόχο του Τουριστικού Προγράμματος της Περιφέρειας Αττικής.
Τέλος, η προβολή του πολυποίκιλου Τουριστικού Προϊόντος της Αττικής, με έμφαση στα νησιά του Σαρωνικού, μέσω της παρθενικής συμμετοχής της Περιφέρειας Αττικής στις μεγαλύτερες Τουριστικές εκθέσεις της Ευρώπης, όπως η WTM στο Λονδίνο, η ΙΤΒ στο Βερολίνο και η ΜΙΤΤ στη Μόσχα, λειτούργησε καταλυτικά στην ενημέρωση δημοσιογράφων, tour operators, αλλά και του ταξιδιωτικού κοινού.
Ο Περιφερειάρχης Αττικής, Ιωάννης Σγουρός δήλωσε σχετικά: «Είμαστε πολύ ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα της έρευνας μας, τα οποία καταδεικνύουν την αποτελεσματικότητα της τουριστικής καμπάνιας της Περιφέρειας Αττικής. Η Αθήνα, η Αττική και τα νησιά της διαθέτουν ένα μοναδικό τουριστικό προϊόν, το οποίο οφείλουμε να προβάλουμε και να αναδείξουμε χρησιμοποιώντας τα κατάλληλα κανάλια επικοινωνίας, ώστε να αυξήσουμε την εισροή τουριστών. Και αυτό πράττουμε».
