Η συγνώμη που ζήτησε εκπρόσωπος της H&M την προηγούμενη εβδομάδα, για online διαφήμιση της εταιρείας που χαρακτηρίστηκε από πολύ κόσμο στα social media σαν "ρατσιστική" (παρουσίαζε ένα μικρό μαύρο αγόρι να φορά ένα πουλόβερ με την αναγραφή Coolest monkey in the jungle), δεν ήταν αρκετή στη Νότια Αφρική.
Εκεί, ομάδες διαδηλωτών, που ήταν ντυμένοι στα κόκκινα (το χρώμα του κοινωνικού επαναστατικού συνδέσμου Economic Freedom Fighters), επιτέθηκαν σε έξι καταστήματα του retailer στη χώρα (στο Γιοχάνεσμπουργκ και σε άλλες πόλεις) και προκάλεσαν ζημιές τόσο στις βιτρίνες όσο και στους εσωτερικούς χώρους.
Μάλιστα, χρειάστηκε η επέμβαση των αστυνομικών δυνάμεων, η οποία απομάκρυνε τους διαδηλωτές και δεν επέτρεψε να γίνουν χειρότερα έκτροπα.
