Η Novotel, ιδρυτικό brand του ομίλου Accor, ανακοίνωσε το λανσάρισμα του Longevity Everyday, ενός φιλόδοξου νέου οράματος που έχει σχεδιαστεί για να επαναπροσδιορίσει τον ρόλο των ξενοδοχείων στην υποστήριξη της ευεξίας και της ποιότητας ζωής των ταξιδιωτών.
Με περισσότερα από 600 ξενοδοχεία σε 67 χώρες, η Novotel αξιοποιεί σχεδόν 60 χρόνια καινοτομίας για να ανταποκριθεί σε μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες τάσεις του τουρισμού: την οικονομία της μακροζωίας (longevity economy) που σημειώνει διψήφια ετήσια ανάπτυξη και προβλέπεται ότι η αξία της στον τομέα των ταξιδιών και της φιλοξενίας θα αγγίξει τα 4,6 τρισ. δολάρια1 έως το τέλος της δεκαετίας.
Στοιχεία της Accor δείχνουν ότι ένας στους τρεις ταξιδιώτες κάνει καθημερινά βήματα για τη βελτίωση της ψυχικής και σωματικής του υγείας. Η μακροζωία εξελίσσεται σε κεντρικό πυλώνα αυτής της τάσης, επηρεάζοντας τα πάντα, από τη διατροφή και τον ύπνο μέχρι την πνευματική διαύγεια, τη φυσική δραστηριότητα και την κοινωνική σύνδεση. Ωστόσο, τα περισσότερα προγράμματα μακροζωίας παραμένουν απρόσιτα για τους περισσότερους. Η φιλοδοξία της Novotel είναι να το αλλάξει αυτό, καθιστώντας τη μακροζωία πρακτική, διαισθητική και εφικτή για όλους, κάθε μέρα.
Ένα νέο κεφάλαιο με ρίζες στην παράδοση
Από την ίδρυσή της το 1967, η Novotel βρίσκεται δίπλα σε οικογενειακές επιχειρήσεις, διατηρώντας ένα πνεύμα τόλμης και διαρκούς εξέλιξης. Το ίδιο το όνομα του brand – "Novo-Tel" που σημαίνει "νέο ξενοδοχείο" – αντικατοπτρίζει μια δέσμευση για ανανέωση που συνεχίζεται μέχρι σήμερα.
“Η μακροζωία είναι ένα megatrend που αναδιαμορφώνει τον κόσμο και τον κλάδο μας – μια αγορά υψηλής ανάπτυξης που αναμένεται να αξίζει τρισεκατομμύρια για τον τομέα των ταξιδιών και της αναψυχής έως το 2030”, δηλώνει ο Jean-Yves Minet, Global Brand President της Novotel. “Μέχρι τώρα, η μακροζωία πλαισιωνόταν συχνά ως μια πολυτελής ενασχόληση βασισμένη σε ακραίες πρακτικές ευεξίας. Στη Novotel, πιστεύουμε ότι η μακροζωία δεν αφορά ριζικές μεταμορφώσεις, αλλά μικρές, σταδιακές δράσεις που διαρκούν και συσσωρεύονται με την πάροδο του χρόνου. Ζεις καλύτερα και περισσότερο παραμένοντας σωματικά και πνευματικά υγιής μέσα από απλές, καθημερινές επιλογές. Και εδώ ακριβώς έρχεται η Novotel”.
“Η δύναμη της Novotel είναι η παγκόσμια απήχησή της, προσφέροντας αναβαθμισμένες εμπειρίες για όλους τους ταξιδιώτες, από επαγγελματίες μέχρι φίλους και οικογένειες. Έχουμε, επομένως, τη μοναδική ευκαιρία να εκδημοκρατίσουμε τη μακροζωία και να την κάνουμε εφικτή για όλους, κάθε μέρα”, προσθέτει ο Minet. “Εδώ και σχεδόν 60 χρόνια, μία κοινή επιθυμία ενώνει τους επισκέπτες της Novotel: να ζήσουν μια ζωή πιο μακρά, πιο γεμάτη και πιο ευτυχισμένη. Στόχος μας είναι να ενσωματώσουμε τη μακροζωία στις καθημερινές συνήθειες μέσα από τέσσερις βασικούς πυλώνες — Eat, Sleep, Move, Meet — τόσο στα ξενοδοχεία Novotel όσο και πέρα από τη διάρκεια της διαμονής”.
Οι τέσσερις πυλώνες του Longevity Everyday
Η προσέγγιση της Novotel βασίζεται σε τέσσερις απτούς πυλώνες που ενισχύουν την ευεξία των επισκεπτών, μέσω νέων προγραμμάτων, προϊόντων και συνεργασιών που θα ξεκινήσουν το 2026. Βάση όλων αυτών αποτελεί η δέσμευση του brand για την προστασία των ωκεανών, αναγνωρίζοντας ότι η υγεία του πλανήτη είναι αλληλένδετη με την προσωπική ευεξία.
ΥΠΝΟΣ: Ψυχική & σωματική ευεξία μέσω της ανάπαυσης
- Νέα κρεβάτια και αναβαθμισμένα λινά σε παγκόσμια κλίμακα
Η Novotel αναβαθμίζει τα πρότυπα ύπνου διεθνώς, εισάγοντας νέα, οικολογικά σχεδιασμένα premium κρεβάτια έως το 2030. Καθώς το 36%2 των ταξιδιωτών θεωρεί το άνετο κρεβάτι βασικό παράγοντα επιλογής για επαγγελματικά ταξίδια, το νέο Novotel Bed - βάθος 29 εκ. και πιστοποιημένο τόσο με OEKO-TEX® όσο και με NF Environnement - έχει σχεδιαστεί ώστε να υποστηρίζει την ιδανική ξεκούραση και αποκατάσταση.
ΔΙΑΤΡΟΦΗ: Γευστικές, υγιεινές & βιώσιμες επιλογές
- Νέα μενού παγκοσμίως από τον Απρίλιο
Η Novotel μεταμορφώνει τη γαστρονομική της προσέγγιση, εστιάζοντας στη γεύση και τη βιωσιμότητα. Έως το τέλος του 2026, οι επισκέπτες θα έχουν στη διάθεσή τους τουλάχιστον 25% plant-forward επιλογές σε όλα τα ξενοδοχεία, ενισχύοντας τη δέσμευση του brand για ισορροπημένες και προσεγμένες επιλογές που υποστηρίζουν τη μακροπρόθεσμη ευεξία. Οι μαγειρικές ομάδες εκπαιδεύονται από το παγκοσμίου κλάσης Culinary Institute of America για τη δημιουργία απολαυστικών, υγιεινών και βιώσιμων πιάτων. Αυτή η στροφή ανταποκρίνεται άμεσα στο 37%2 των ταξιδιωτών που αναζητούν πιο υγιεινές διατροφικές επιλογές.
Παράλληλα, η Novotel εγκαινίασε μια πολυετή συνεργασία με τον Alfie Steiner, τον Βρετανό σεφ και δημιουργό περιεχομένου που έχει εμπνεύσει περισσότερους από 5 εκατομμύρια ακόλουθους με την απλή και νόστιμη προσέγγισή του στη plant-forward διατροφή. Ο Steiner, γνωστός ως @alfiecooks, θα παρουσιάσει νέες συνταγές στα μενού της Novotel παγκοσμίως μέσα στο 2026. Στόχος της συνεργασίας είναι να εμπνεύσει τους επισκέπτες τόσο κατά τη διάρκεια όσο και μετά τη διαμονή τους, με plant-forward πιάτα που μπορούν να απολαύσουν στη Novotel και να αναδημιουργήσουν εύκολα στο σπίτι τους.
Σε συνέχεια της πολυετούς δέσμευσης της Novotel για την προστασία των ωκεανών, σε συνεργασία με το WWF, το brand ενισχύει περαιτέρω τις πρωτοβουλίες του για τη βιωσιμότητα στα θαλασσινά. Η Novotel έχει αναπτύξει Αρχές Βιώσιμης Αλιείας (Sustainable Seafood Principles) και ειδικά εκπαιδευτικά προγράμματα σε συνεργασία με το WWF, ενώ προχωρά στην εφαρμογή πλήρους ιχνηλασιμότητας για είδη προτεραιότητας, μέσα από καθιερωμένες συνεργασίες με τους οργανισμούς Seafood Souk και Seafood Task Force.
ΚΙΝΗΣΗ: Κάνοντας την καθημερινή άσκηση ευκολότερη
- Εμπειρίες Novotel x PSG σε όλο τον κόσμο
Με γυμναστήρια και πισίνες στo 70% των ξενοδοχείων της, η Novotel ενισχύει περαιτέρω την εμπειρία της κίνησης, τόσο μέσω των φυσικών της εγκαταστάσεων όσο και μέσα από εύκολες, καθημερινές μορφές δραστηριότητας. Η παγκόσμια συνεργασία με τον Kauli Vaast, χρυσό Ολυμπιονίκη του Παρισιού 2024, καθώς και με την Paris Saint-Germain (PSG), θα φέρει στους επισκέπτες πρακτικές συμβουλές, εργαλεία διαχείρισης ενέργειας και οικογενειακή έμπνευση, ενθαρρύνοντάς τους να κινούνται περισσότερο, είτε πρόκειται για μια ολοκληρωμένη προπόνηση είτε απλώς για λίγα λεπτά κάθε μέρα.
ΔΙΚΤΥΩΣΗ: Βελτιώνοντας τον τρόπο που συνδεόμαστε
- Αναβαθμισμένες προτάσεις για συναντήσεις, εκδηλώσεις και οικογένειες το 2026
Η Novotel επαναπροσδιορίζει τα επαγγελματικά ταξίδια για τον σύγχρονο “corporate αθλητή”, αναγνωρίζοντας ότι οι ταξιδιώτες δεν είναι απλώς διαχειριστές χρόνου, αλλά διαχειριστές ενέργειας. Με αυτό το σκεπτικό, προσφέρει μια εμπειρία σχεδιασμένη με πρόθεση, ώστε να υποστηρίζει τη διαρκή ευεξία, την ενέργεια και τη μέγιστη απόδοση, ενισχύοντας τη σωματική, ψυχική και κοινωνική μακροζωία. Για τους business ταξιδιώτες και τους συμμετέχοντες σε meetings και συνέδρια, αυτό μεταφράζεται σε αναζωογονητικά διαλείμματα με ήπια κίνηση, βιώσιμες γεύσεις που ενισχύουν τη συγκέντρωση, καθώς και επιλογές ποτών ειδικά σχεδιασμένες είτε για τόνωση της ενέργειας και της δημιουργικότητας είτε για ηρεμία, ξεκούραση και αποφόρτιση.
Ως το προτιμώμενο ξενοδοχειακό brand3 για παιδιά και οικογένειες, η Novotel εξυπηρετεί πάνω από 5 εκατομμύρια οικογένειες ετησίως, κατανοώντας ότι η μακροζωία, τόσο για τη ζωή όσο και για τον πλανήτη, ξεκινά από τις εμπειρίες και τις αποφάσεις που διαμορφώνονται στην παιδική ηλικία. Ο ποιοτικός οικογενειακός χρόνος είναι απαραίτητος για την ανάπτυξη δια βίου συνηθειών ευεξίας, υποστηρίζοντας τους πολυάσχολους γονείς και τα παιδιά τους. Πέρα από τα κορυφαία προνόμια για οικογένειες, όπως η έκπτωση 50% στο δεύτερο δωμάτιο και η δωρεάν διαμονή και πρωινό για έως δύο παιδιά κάτω των 16 ετών, η Novotel τοποθετεί τα παιδιά στο επίκεντρο κάθε εμπειρίας. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω στοχευμένων πρωτοβουλιών, όπως τα παιχνίδια εκπαιδευτικής ψυχαγωγίας (edutainment) που έχουν σχεδιαστεί από το WWF για να εμπνεύσουν την επόμενη γενιά “πρεσβευτών των ωκεανών”, καθιστώντας κάθε επίσκεψη στη Novotel όχι μόνο αξιομνημόνευτη, αλλά και ουσιαστική για την επόμενη γενιά.
Παρουσιάζοντας το "The Novotel 37 Collective"
Στην καρδιά του Longevity Everyday βρίσκεται το The Novotel 37 Collective, μια παγκόσμια κοινότητα από opinion leaders και ειδικούς σε θέματα ευεξίας, που ενώνονται για να ανταλλάξουν ιδέες και να εμπνεύσουν τον κόσμο να υιοθετήσει τον θετικό αντίκτυπο των συνειδητών επιλογών και των βιώσιμων συνηθειών.
Ο αριθμός 37 αναδεικνύει τη μεταμορφωτική ισχύ της σταθερής, καθημερινής προσπάθειας. Μια βελτίωση της τάξης του 1% κάθε μέρα δεν λειτουργεί απλώς προσθετικά· συσσωρεύεται εκθετικά, οδηγώντας σε μια βελτίωση 37 φορές μεγαλύτερη έως το τέλος του έτους - μια εντυπωσιακή διαφορά σε σύγκριση με το να παρέμενε κανείς στο αρχικό σημείο εκκίνησης. Τα μαθηματικά είναι απλά: (1.01)^365 = 37, ενώ (1.00)^365 = 1. Τα μικρά καθημερινά οφέλη δημιουργούν μια εξαιρετική ετήσια μεταμόρφωση.
Μέσα από βίντεο, συνεντεύξεις, συμβουλές και δράσεις εντός των ξενοδοχείων, το Novotel 37 Collective θα μοιράζεται πρακτικές, ανθρωποκεντρικές γνώσεις που καθιστούν τη μακροζωία μια εμπειρία εφικτή, ελκυστική και προσωπική.
Τα ιδρυτικά μέλη του Novotel 37 Collective είναι:
- Kauli Vaast – Ο 23χρονος Ταϊτινός πρωταθλητής του σερφ δεν δάμασε απλώς τα κύματα για να κατακτήσει το χρυσό μετάλλιο στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού 2024· επαναπροσδιόρισε το εφικτό μέσα από την πειθαρχημένη καθημερινή εξάσκηση και τη βαθιά σύνδεση με τη φύση. Η προσέγγισή του στη σταδιακή βελτίωση αντικατοπτρίζει την υπομονετική δύναμη του ωκεανού.
- Alfie Steiner – Ο δημιουργός plant-forward γεύσεων και επαναστάτης της γαστρονομίας μεταμορφώνει τον τρόπο που σκεφτόμαστε το φαγητό. Αποδεικνύει ότι τα νόστιμα, θρεπτικά γεύματα μπορούν να τονώσουν την προσωπική υγεία και ταυτόχρονα να είναι πιο “πράσινα”, υποστηρίζοντας την ευημερία του πλανήτη χωρίς συμβιβασμούς στη γεύση ή την απόλαυση.
- Javier Pastore – Ο πρώην ποδοσφαιριστής της Paris Saint-Germain και “μαέστρος” των γηπέδων, γνωστός για το εξαιρετικό του όραμα και την τεχνική του ιδιοφυΐα, φέρνει γνώσεις κορυφαίου επιπέδου γύρω από την πνευματική διαύγεια, τη στρατηγική σκέψη και τις καθημερινές συνήθειες που στήριξαν μια καριέρα παγκόσμιας κλάσης.
Το Novotel 37 Collective θα επεκτείνεται διαρκώς τους επόμενους μήνες, υποδεχόμενο νέους ειδικούς, ανάμεσα στους οποίους θα βρίσκονται διεθνούς φήμης εμπειρογνώμονες σε θέματα ύπνου και κορυφαίοι υπέρμαχοι της προστασίας των ωκεανών5.
Η αγορά των meetings και οι ανάγκες των επισκεπτών
Η στρατηγική αυτή απαντά στις ισχυρές ανακατατάξεις του παγκόσμιου ταξιδιωτικού τοπίου: τη συνεχή ετήσια αύξηση των ταξιδιών, τις ευκαιρίες τηλεργασίας που αναμένεται να επεκταθούν σε 92 εκατομμύρια άτομα έως το 20304, την αυξανόμενη ζήτηση για τουρισμό ευεξίας, καθώς και τη συνεχή άνοδο της plant-based διατροφής. Αυτές οι τάσεις επιταχύνθηκαν από την έντονη παγκόσμια ευαισθητοποίηση γύρω από τη σημασία της σωματικής και ψυχικής υγείας.
“Μια πρόσφατη μελέτη της Accor αποκάλυψε ότι το 68% των εργαζομένων παγκοσμίως επιθυμεί καλύτερη ισορροπία μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής”, πρόσθεσε ο Jean-Yves Minet. “Βρισκόμαστε σε ένα κομβικό σημείο. Παρόλο που οι μεγάλες αλλαγές δεν είναι πάντα εφικτές, τα μικρά βήματα που επαναλαμβάνονται καθημερινά δημιουργούν ουσιαστικό, διαρκή αντίκτυπο. Αυτή είναι η φιλοσοφία μας για τους επισκέπτες μας, τις ομάδες μας και τον πλανήτη”.
Ο ίδιος συνέχισε: “Το Longevity Everyday είναι η υπόσχεσή μας να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να ζουν καλύτερα κάθε μέρα. Όχι μέσω της τελειότητας, αλλά μέσω της προόδου. Όχι με κινήσεις εντυπωσιασμού, αλλά με μικρά, ουσιαστικά βήματα. Όταν αυτά τα βήματα επαναλαμβάνονται, χτίζουν πιο υγιείς ζωές, ισχυρότερες κοινότητες και ένα πιο βιώσιμο μέλλον. Αυτή είναι η ουσία του Longevity Everyday - και ξεκινά εδώ, στη Novotel”.
