Ένα σημαντικό βήμα για την είσοδό της στην ελληνική αγορά πραγματοποίησε η ολλανδική Action, μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αλυσίδες εκπτωτικών καταστημάτων στην Ευρώπη, η οποία προχώρησε στη σύσταση θυγατρικής στην Ελλάδα, με αρχικό μετοχικό κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ. Η κίνηση αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς ο όμιλος, που ολοκλήρωσε το 2025 με πωλήσεις 16 δισ. ευρώ, συνεχίζει να επεκτείνει με ιδιαίτερα υψηλούς ρυθμούς το δίκτυό του και να δημιουργεί πιέσεις στους παίκτες στο χαμηλότερο τιμολογιακό segment.
Η ελληνική θυγατρική και το κεφάλαιο των 5 εκατ. ευρώ
H Action Greece Μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε. συστάθηκε χθες 11 Νοεμβρίου με έδρα την Αθήνα, στην οδό Φιλελλήνων 26, και εταιρικό κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ.
Μοναδικός εταίρος της νέας εταιρείας είναι η ολλανδική Action Holding B.V., η οποία κατέχει το σύνολο των 50.000 εταιρικών μεριδίων, ονομαστικής αξίας 100 ευρώ το καθένα. Διαχειριστής της ελληνικής θυγατρικής ορίστηκε ο Philippe Maurice Pascal Levisse, με θητεία αορίστου χρόνου.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει ο καταστατικός σκοπός της νέας εταιρείας, ο οποίος περιλαμβάνει τη λειτουργία καταστημάτων λιανικής πώλησης τροφίμων και μη εδώδιμων ειδών, καθώς και την πώληση καταναλωτικών αγαθών μέσω φυσικών καταστημάτων, ηλεκτρονικού εμπορίου ή άλλων δικτύων διάθεσης. Παράλληλα, προβλέπονται δραστηριότητες χονδρικής πώλησης, εισαγωγής, εξαγωγής, διανομής και προμήθειας καταναλωτικών αγαθών, αλλά και η δυνατότητα αγοράς, μίσθωσης και διαχείρισης ακινήτων και επαγγελματικών χώρων. Το καταστατικό επιτρέπει επίσης την ίδρυση υποκαταστημάτων και τη συμμετοχή σε άλλες επιχειρήσεις.
Τα εμπορικά σήματα είχαν προηγηθεί
Η σύσταση της ελληνικής θυγατρικής δεν αποτελεί, πάντως, την πρώτη κίνηση της Action στη χώρα μας. Όπως προκύπτει από αποφάσεις του Οργανισμού Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας, η ολλανδική αλυσίδα είχε ξεκινήσει ήδη από τον Ιανουάριο του 2025 τις διαδικασίες προστασίας της εμπορικής της ταυτότητας στην Ελλάδα. Συγκεκριμένα, στις 17 Ιανουαρίου 2025 η Action Holding B.V. κατέθεσε δήλωση για το σήμα «ACTION – χαμηλές τιμές, μεγάλα χαμόγελα», η οποία έγινε δεκτή στις 29 Ιανουαρίου. Ακολούθησε, τον Μάιο του ίδιου έτους, η επέκταση στην Ελλάδα οκτώ διεθνών σημάτων της Action Service & Distributie B.V., μεταξύ των οποίων τα STUDIO HOME, RE-LOAD, DENTAPRO, Pure Soft και Choc'o Fair. Οι σχετικές αποφάσεις εκδόθηκαν τον Σεπτέμβριο του 2025, καταγράφοντας μια σειρά ενεργειών που προηγήθηκαν κατά περισσότερο από έναν χρόνο της δημιουργίας της Action Greece.
Πωλήσεις 16 δισ. ευρώ και περισσότερα από 3.300 καταστήματα
Η Action αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους παίκτες του ευρωπαϊκού non-food discount retail, έχοντας δημιουργήσει ένα επιχειρηματικό μοντέλο που στηρίζεται στις ιδιαίτερα χαμηλές τιμές, στη μεγάλη ποικιλία προϊόντων και στη συχνή ανανέωση του χαρτοφυλακίου της.
Το 2025 οι καθαρές πωλήσεις του ομίλου διαμορφώθηκαν περίπου στα 16 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 16%, ενώ το λειτουργικό EBITDA ανήλθε στα 2,37 δισ. ευρώ, ενισχυμένο κατά 14%. Στο τέλος της χρονιάς η Action διέθετε 3.302 καταστήματα σε 14 ευρωπαϊκές χώρεςμ εξυπηρετώντας κατά μέσο όρο 20,6 εκατομμύρια πελάτες κάθε εβδομάδα.
Η αναπτυξιακή δυναμική διατηρήθηκε και κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026, με τις πωλήσεις να ανέρχονται σε 8,35 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 14%, και το λειτουργικό EBITDA να φτάνει τα 1,11 δισ. ευρώ, καταγράφοντας άνοδο 13%. Στα τέλη Ιουνίου το δίκτυο είχε διευρυνθεί σε 3.423 καταστήματα, με παρουσία σε 15 χώρες.
Ο όμιλος έχει θέσει ως στόχο το άνοιγμα τουλάχιστον 400 νέων καταστημάτων μέσα στο 2026, ενώ συνεχίζει την επέκτασή του σε νέες ευρωπαϊκές αγορές. Στον σχεδιασμό του περιλαμβάνονται η Κροατία και η Σλοβενία, καθώς και η Βουλγαρία το 2027, ενώ έχει παρουσιάσει και σχέδια εισόδου στις Ηνωμένες Πολιτείες στα τέλη του 2027 ή στις αρχές του 2028.
Η ανάπτυξη αυτή υποστηρίζεται από ένα μοντέλο λειτουργίας που δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην τυποποίηση των καταστημάτων, στην αποτελεσματική εφοδιαστική αλυσίδα και στις οικονομίες κλίμακας, επιτρέποντας στην Action να διατηρεί ανταγωνιστικές τιμές σε μεγάλο εύρος κατηγοριών.
Η Citi είχε προειδοποιήσει για τον ανταγωνισμό με τη Jumbo
Η προετοιμασία εισόδου της Action στην Ελλάδα αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία υπό το πρίσμα των εκτιμήσεων που είχε διατυπώσει η Citi για τη Jumbo ήδη από τις αρχές του 2026.
Συγκεκριμένα, τον Ιανουάριο η αμερικανική τράπεζα είχε προειδοποιήσει για τις πιέσεις που θα μπορούσε να δεχθεί η Jumbo από την επέκταση της ολλανδικής αλυσίδας στα Βαλκάνια και ενδεχομένως στην Ελλάδα, αλλά και από την ενίσχυση της παρουσίας της Trendyol στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Σύμφωνα με την ανάλυση, η Action προσφέρει χαμηλότερες τιμές από τη Jumbo σε αρκετές κατηγορίες προϊόντων, ενώ θα μπορούσε να αναπτύξει 370 έως 550 καταστήματα στις αγορές όπου δραστηριοποιείται η ελληνική εισηγμένη. Υπό αυτές τις συνθήκες, η Citi είχε μειώσει τις προβλέψεις της για τα κέρδη ανά μετοχή της Jumbo κατά 2% για το 2026 και 6% για το 2027, περιορίζοντας παράλληλα την τιμή-στόχο στα 27 ευρώ από 32 ευρώ προηγουμένως. Τον Μάιο ακολούθησε νέα μείωση της τιμής-στόχου στα 25 ευρώ, με την τράπεζα να λαμβάνει υπόψη, μεταξύ άλλων, τις αυξημένες δαπάνες logistics, τις επενδύσεις στην ανταγωνιστικότητα των τιμών και τις προοπτικές ανάπτυξης των εκπτωτικών αλυσίδων στην ευρύτερη περιοχή.
Από την πλευρά της Jumbo, ο Απόστολος Βακάκης είχε εμφανιστεί καθησυχαστικός για την απειλή από την Action, υποβαθμίζοντας τη σημασία του ανταγωνισμού από την ολλανδική αλυσίδα. Η σύσταση, όμως, της Action Greece με κεφάλαιο 5 εκατ. ευρώ προσδίδει νέα διάσταση στις συγκεκριμένες εκτιμήσεις,
Το επιχειρηματικό μοντέλο και η ελληνική αγορά
Η Action ελέγχεται από τον βρετανικό επενδυτικό όμιλο 3i Group, ο οποίος κατέχει το 65,4% του μετοχικού της κεφαλαίου, έχοντας αυξήσει σημαντικά τη συμμετοχή του μέσα στο 2025 και στις αρχές του 2026. Το υπόλοιπο ποσοστό βρίσκεται στα χέρια άλλων επενδυτών.
H αλυσίδα δραστηριοποιείται σε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων. Το δίκτυό της περιλαμβάνει καταστήματα που προσφέρουν περισσότερα από 6.000 προϊόντα σε 14 διαφορετικές κατηγορίες, από είδη σπιτιού και διακόσμησης μέχρι παιχνίδια, είδη προσωπικής φροντίδας, καθαριστικά, προϊόντα κήπου και εποχικά είδη. Το μοντέλο της βασίζεται στην προσφορά προϊόντων χαμηλού κόστους, με συχνή ανανέωση των διαθέσιμων κωδικών και έμφαση στις αγορές που πραγματοποιούνται με γνώμονα την τιμή. Ακριβώς αυτή η τοποθέτηση δημιουργεί σημαντικά πεδία επικάλυψης με τη Jumbo, ιδιαίτερα στις κατηγορίες των ειδών σπιτιού, των παιχνιδιών, της διακόσμησης και των εποχικών προϊόντων.
Πέρα από τη Jumbo, η είσοδος της Action θα μπορούσε να επηρεάσει και άλλους παίκτες της ελληνικής αγοράς που δραστηριοποιούνται σε κατηγορίες προϊόντων χαμηλής τιμής, εντείνοντας τον ανταγωνισμό σε ένα περιβάλλον όπου η αγοραστική δύναμη και η αναζήτηση οικονομικότερων επιλογών εξακολουθούν να επηρεάζουν τις καταναλωτικές αποφάσεις.
Το επόμενο κρίσιμο βήμα θα είναι η αποσαφήνιση του σχεδίου ανάπτυξης της Action στην Ελλάδα. Η επιλογή των πρώτων τοποθεσιών, η δημιουργία δικτύου προμηθευτών και η οργάνωση της εφοδιαστικής αλυσίδας θα καθορίσουν την ταχύτητα με την οποία ο όμιλος θα μπορούσε να αποκτήσει ουσιαστική παρουσία στην εγχώρια αγορά.
