Την σημασία του viewability για την digital διαφήμιση, επισήμανε στην έναρξη της Advertising Week στο Λονδίνο ο Διευθυντής Marketing και Σύμβουλος Επικοινωνιών της Unilever, Keith Weed.
Αναλυτικά, ο Weed ανέφερε, με αφορμή νέες προϊοντικές καινοτομίες και ευρήματα ερευνών που παρουσίασε το YouTube:
«Έχουμε τονίσει στην Unilever εδώ και αρκετό καιρό την ανάγκη χρήσης των 3V – viewability (εμφανισιμότητα), verification (επιβεβαίωση) και value (αξία) – τα οποία δίνουν αποτελεσματικότητα στο οικοσύστημα της ψηφιακής διαφήμισης.
Είναι ενθαρρυντικό να παρατηρούμε την βιομηχανία να προχωρά στην σωστή κατεύθυνση, με πλατφόρμες πολυμέσων και πελάτες να δίνουν προτεραιότητα στην σημασία της επιβεβαίωσης ότι οι διαφημίσεις προβάλλονται στο σωστό κοινό, την σωστή στιγμή και για το χρονικό διάστημα που προορίζονται.
Για την Unilever, το μοναδικό δεκτό ποσοστό ορατότητας είναι 100% και η Google ακολουθεί αυτό το μονοπάτι. Αυτή η έρευνα δείχνει ξεκάθαρα ότι εκείνες οι διαφημίσεις που βιώνονται ολοκληρωτικά από καταναλωτές αποδίδουν καλύτερα και βελτιώνουν την απόδοση της μάρκας. Άλλη μια απόδειξη ότι πρέπει να κάνουμε σωστά την δουλειά μας».
