Νέα στοιχεία από τη Visa, παγκόσμιο ηγέτη στις ψηφιακές πληρωμές, αποκαλύπτουν ότι οι δαπάνες των κατόχων καρτών Visa στην κατηγορία της ψυχαγωγίας gaming στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 16,7% σε ετήσια βάση το 2024, αντιπροσωπεύοντας ρυθμό ανάπτυξης 40% υψηλότερο από τη συνολική αύξηση των δαπανών των κατόχων καρτών Visa.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι δαπάνες για αγορές υπηρεσιών ψυχαγωγίας gaming αυξήθηκαν κατά 60% περισσότερο από τα ταξίδια, 75% περισσότερο από τη μόδα και 85% περισσότερο από το θέατρο και τον κινηματογράφο κατά το τελευταίο έτος, καθιστώντας τον έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς στην Ευρώπη.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Visa, οι gamers ξοδεύουν περισσότερα και πραγματοποιούν περισσότερες συναλλαγές σε σύγκριση με τον μέσο κάτοχο κάρτας Visa στην Ευρώπη, με εκείνους στην Ισπανία να ξοδεύουν τα περισσότερα για ψυχαγωγία gaming και εκείνους στην Ουγγαρία να έχουν τον υψηλότερο αριθμό συναλλαγών κατά μέσο όρο.
Η Kim Kadlec, Chief Marketing Officer της Visa Europe, δήλωσε: «Οι gamers στην Ευρώπη αντιπροσωπεύουν μια ψηφιακά καταρτισμένη και σημαντική δημογραφική ομάδα, με την ψυχαγωγία gaming να αποτελεί βασική πηγή διασύνδεσης και δημιουργικότητας, ειδικά για το νεότερο κοινό. Σε αυτό το πλαίσιο, ο ρόλος των δημιουργών περιεχομένου gaming γίνεται όλο και πιο σημαντικός και υπάρχουν σημαντικές δυνατότητες για αυτούς να προωθήσουν περαιτέρω θετικές οικονομικές δραστηριότητες. Καθώς η βιομηχανία gaming εξελίσσεται, δεσμευόμαστε να τους δώσουμε τη δυνατότητα να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη στις κοινότητές τους και να συμβάλουν στο ακμάζον οικοσύστημα, ώστε να επωφεληθούν όλοι».
Η αναδυόμενη οικονομία των δημιουργών gaming περιεχομένου στην Ευρώπη
Η έρευνα της Visa υπογραμμίζει την αυξανόμενη επιρροή των δημιουργών περιεχομένου στις αγορές που σχετίζονται με gaming, με πάνω από το ένα τέταρτο (28%) των gamers να δηλώνουν ότι οι δημιουργοί περιεχομένου διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στις αποφάσεις των δαπανών τους. Περισσότεροι από τους μισούς (53%) αλληλεπιδρούν με influencers gaming τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα, σύμφωνα με τη Visa, ποσοστό που αυξάνεται σε επτά στους δέκα (70%) σε ό,τι αφορά gamers ηλικίας 18 έως 24 ετών.
Καθώς αυξάνεται η ζήτηση για περιεχόμενο ψυχαγωγίας gaming, αυξάνεται και η προσφορά – με τη Visa να διαπιστώνει ότι τρεις στους δέκα (30%) gamers είτε κάνουν streaming (11%) είτε μοιράζονται περιεχόμενο σχετικό με παιχνίδια στα social media (19%). Από αυτούς που δημιουργούν περιεχόμενο, ένας στους πέντε (21%) θεωρεί τον εαυτό του «δημιουργό περιεχομένου gaming», ενώ περισσότεροι από τους μισούς (52%) θα σκέφτονταν να γίνουν στο μέλλον. Η Visa διαπιστώνει ότι σχεδόν εννέα στους δέκα (91%) gamers πιστεύουν ότι η καριέρα του gaming influencer έχει γίνει πιο ελκυστική τα τελευταία τρία χρόνια.
Από τους gamers που δημιουργούν περιεχόμενο:
• Δύο στους πέντε (41%) παράγουν έσοδα από αυτό και ένα επιπλέον 56% θα το ήθελε
• Συνήθως τα έσοδά τους προέρχονται από streaming (41%), συνδρομές (40%) και αγορές των καταναλωτών (38%) μέσω του περιεχομένου τους
• Τρεις στους δέκα (30%) από αυτούς που έχουν έσοδα από τη δημιουργία περιεχομένου πληρώνονται πάνω από 1.200 ευρώ το μήνα για κάτι τέτοιο, ενώ σχεδόν όλοι (96%) πιστεύουν ότι τα έσοδά τους θα αυξηθούν σημαντικά κατά το επόμενο έτος
Παρά το γεγονός ότι η αναδυόμενη οικονομία του gaming δείχνει ενθαρρυντικά σημάδια ανάπτυξης, οι δημιουργοί περιεχομένου αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις όσον αφορά την εμπορική αξιοποίηση της βάσης των θαυμαστών τους. Οι μεγαλύτερες προκλήσεις για όσους παράγουν έσοδα από τη δημιουργία περιεχομένου περιλαμβάνουν την αύξηση του κοινού τους (34%), τεχνικές πτυχές όπως η αποδοχή πληρωμών (35%) και η κατανόηση των κανόνων της πλατφόρμας (34%).
Για όσους δημιουργούν περιεχόμενο αλλά δεν έχουν ακόμη έσοδα, οι πέντε κορυφαίες προκλήσεις περιλαμβάνουν:
• Αύξηση και διατήρηση κοινού (46%)
• Εξασφάλιση χορηγιών και εταιρικών σχέσεων (35%)
• Δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου και διαχείριση δημιουργικού άγχους (34%)
• Αντιμετώπιση τεχνικών ζητημάτων (34%)
• Σταθερή απόκτηση αρκετών χρημάτων (34%)
Η Visa αναγνωρίζει τους δημιουργούς περιεχομένου ως μικρές επιχειρήσεις και δεσμεύεται να τους βοηθήσει να πληρώνονται γρήγορα. Σήμερα, οι δημιουργοί μπορούν εύκολα και με ασφάλεια να πληρώνουν και να πληρώνονται με τα οικονομικά εργαλεία, τους πόρους και τα προϊόντα της Visa που είναι διαθέσιμα σε μικρές επιχειρήσεις παγκοσμίως.
Στα πλαίσια αυτής της δέσμευσης, η Visa φιλοξένησε πρόσφατα μια αποκλειστική εκδήλωση στη Βαρσοβία, εστιάζοντας στη βιομηχανία gaming. Η εκδήλωση, που παρακολούθησαν περισσότεροι από 100 καλεσμένοι, ανέδειξε τον ζωντανό τομέα των παιχνιδιών με πληροφορίες από ειδικούς και τους παρουσιαστές eSports, Frankie Ward και Trevor 'Quickshot' Henry.
Ο Trevor 'Quickshot' Henry, Παρουσιαστής and Gaming Creator δήλωσε: «Η συμμετοχή της Visa στο gaming είναι εξαιρετικά συναρπαστική για εμένα και άλλους δημιουργούς στον χώρο. Οι δημιουργοί, οι influencers και οι broadcasters είναι όλοι μικρές επιχειρήσεις με πολλαπλά σημεία επαφής για δαπάνες, είτε σε επιχειρηματικό επίπεδο είτε με τους θαυμαστές και τις κοινότητές τους. Το να αφιερώνει η Visa χρόνο και πραγματικούς πόρους για να βοηθήσει σε κάθε στάδιο δημιουργίας εσόδων είναι πολύ σημαντικό και αποδεικνύει την αναγνώριση της Visa για τη βιομηχανία και τη νέα γενιά μικρών επιχειρήσεων που είναι ψηφιακές και επικεντρώνονται γύρω από την προσωπικότητα».
Ο Frankie Ward, δημιουργός περιεχομένου Gaming, δήλωσε: «Οι gamers παθιάζονται να επενδύουν σε νέα παιχνίδια αλλά και να υποστηρίζουν τα αγαπημένα τους. Πολλοί είναι ενεργά μέλη διαδικτυακών κοινοτήτων, όπως αυτές που δημιουργούνται και διευθύνονται από δημιουργούς περιεχομένου, και θέλουν να υποστηρίξουν οικονομικά και αυτούς τους δημιουργούς. Για να διευκολυνθεί αυτό, χρειάζονται ασφαλείς, γρήγορες και αξιόπιστες λύσεις πληρωμών που μπορούν να εμπιστευτούν - όπως αυτές που προσφέρει η Visa. Είναι συναρπαστικό να ακούμε ότι η Visa το αναγνωρίζει αυτό και ενδιαφέρεται να κάνει συνδέσεις στο χώρο του gaming».
Υποστήριξη των gamers για να ξεκλειδώσουν τις δυνατότητές τους
Η έρευνα της Visa διαπιστώνει ότι ο τομέας των παιχνιδιών όχι μόνο ενισχύει την οικονομία, αλλά και τις δεξιότητες των παικτών. Τα τέσσερα πέμπτα (81%) των gamers πιστεύουν ότι το παιχνίδι ή η παρακολούθηση παιχνιδιών ή esports βελτιώνει την επίλυση προβλημάτων και τη γρήγορη σκέψη. Οι δημιουργοί gaming περιεχομένου μοιράζονται παρόμοια άποψη, με πολλούς να αισθάνονται ότι ενισχύει τις ψηφικακές και άλλες δεξιότητές τους (71%).
