Η ΑΤ&Τ ολοκλήρωσε την πλήρη εξαγορά της ψηφιακής πλατφόρμας AppNexus, αντί 1,6 δισ. δολαρίων που κατέβαλε στους μετόχους της, μεταξύ των οποίων ο WPP, η επενδυτική TCV και η News Corp.
Στο μεταξύ, αν και αυτό δεν είναι το πρώτο deal του WPP στη μετα - Sorrell εποχή, ωστόσο αποτελεί το πρώτο πραγματικά σημαντικό deal, με βάση τη Results International. Υπενθυμίζεται πως ο βρετανικός πολυεθνικός όμιλος είχε εξαγοράσει "σημαντικό ποσοστό" στην AppNexus πριν από τέσσερα χρόνια, αντί 25 εκατομμυρίων δολαρίων και επενδύσεων στο τεχνολογικό κομμάτι. Επιπλέον, η AppNexus είχε αναφερθεί μεταξύ των πιθανών στόχων για εξαγορά (μαζί με τις ComScore και Vice), στο πλαίσιο της επιδίωξης του WPP να ρευστοποιήσει περιουσιακά του στοιχεία.
Η συμφωνία για την εξαγορά της πλατφόρμας από την AΤ&T αναμένεται να κλείσει μέσα στο τρίτο τρίμηνο του έτους και η AppNexus θα ενσωματωθεί στο τμήμα AT&T advertising & analytics, που καθοδηγείται από τον Brian Lesser. Η AppNexus διαθέτει βάση εργαζόμενων απο περιλαμβάνει περισσότερους από 400 τεχνικούς software και product managers.
Σε ότι αφορά τη νέα ιδιοκτήτρια, AT&T, η συγκεκριμένη εξαγορά υπογραμμίζει τη στρατηγική ενίσχυσης της διαφημιστικής πλατφόρμας και της ηγετικής θέσης στην προηγμένη τηλεοπτική διαφήμιση. Νωρίτερα μέσα στον Ιούνιο, η AT&T είχε ολοκληρώσει και την εξαγορά της Time Warner.
