Τους ρόλους της Ελληνίδας γυναίκας σήμερα ως εργαζόμενη, μητέρα και διαχειρίστρια των αγορών του νοικοκυριού αναλύει η νέα μελέτη με τίτλο «Greek women beyond demographics» της IPG Mediabrands.
Η μελέτη σκιαγραφεί την Ελληνίδα, πως λειτουργεί στους βασικούς τομείς της ζωής της, ποιες είναι οι νέες τάσεις στην καταναλωτική της συμπεριφορά και πως οι τάσεις αυτές πρέπει να διαμορφώνουν την επικοινωνία. Επίσης, αναλύει 3 βασικά clusters καλύπτοντας το ευρύ φάσμα των active γυναικών ηλικίας 25 έως 64 ετών.
Όπως προκύπτει οι γυναίκες της Generation X δίνουν βάρος στο χτίσιμο της καριέρας τους, ενώ οι γυναίκες της Generation Y αναζητούν περισσότερη ισορροπία σε όλους τους τομείς της ζωής, οικογένεια/προσωπικός χρόνος/καριέρα.
Οι γυναίκες χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο την τεχνολογία με σκοπό την εξοικονόμηση χρόνου και κόπου, ενώ ειδικά για τις μητέρες η τεχνολογία λειτουργεί σαν μια εργαλειοθήκη που τους εξασφαλίζει άμεση πληροφόρηση και αλληλοϋποστήριξη.
Επίσης, η μελέτη εντοπίζει ότι στην εποχή μας υπάρχει όλο και μικρότερη συνάφεια μεταξύ των βασικών σταδίων ζωής μιας γυναίκας και της ηλικίας της. Δεν υπάρχουν πια ορόσημα στη ζωή της – γάμος, πρώτο παιδί - που να ορίζονται από την ηλικία και σε αυτό το δεδομένο πρέπει να προσαρμοστεί η στόχευση των προϊόντων και των επικοινωνιών.
Σε ότι αφορά την καταναλωτική της συμπεριφορά, οι γυναίκες κατακλύζονται από εναλλακτικές επιλογές προϊόντων και γι’ αυτό η επικοινωνία πρέπει να τις βοηθά να επιλέξουν, χρησιμοποιώντας απλά μηνύματα που δίνουν την απαραίτητη πληροφόρηση και απαντούν στην ανάγκη τους για value for money.
Στα συμπεράσματα επισημαίνεται ότι οι γυναίκες όχι μόνο αποφασίζουν για την πλειοψηφία των αγορών του νοικοκυριού, αλλά επιπλέον έχουν κυρίαρχη γνώμη και για κατηγορίες προϊόντων που δεν απευθύνονται παραδοσιακά σε αυτές.
Τέλος η έρευνα σημειώνει ότι οι γυναίκες αγαπούν την επικοινωνία και δημιουργούν word of mouth, γεγονός που τους δίνει τη δύναμη να διαμορφώνουν το μέλλον των μαρκών.
