Το 2024, τα brands αξιοποίησαν το TikTok με πρωτοποριακούς τρόπους, αγκαλιάζοντας την ευρύτερη κοινότητα της πλατφόρμας, διευρύνοντας τα όρια της δημιουργικότητας, ακολουθώντας τις πολιτισμικές τάσεις και εκφράζοντας αυθεντικές απόψεις. Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία ενός νέου προτύπου που επαναπροσδιόρισε τους τρόπους σύνδεσης και επιρροής των brands.
Tο «TikTok What's Next Report 2025» αποτελεί την 5η ετήσια έκθεση με τις τάσεις όπως διαμορφώνονται για τη νέα χρονιά. Η έκθεση αυτή έχει σχεδιαστεί για να προσφέρει στους επαγγελματίες του Marketing γνώση, γύρω από τις αναδυόμενες επιθυμίες και ανάγκες της κοινότητάς μας και να ενδυναμώσει τα brands με τη διαμόρφωση νέων τρόπων αλληλεπίδρασης.
Το 2025, η κοινότητα του TikTok θα ενώσει δυνάμεις για να δημιουργήσει ένα περιεχόμενο μοναδικό και καινοτόμο που αναμένεται να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία αντιλαμβάνεται το Marketing καθώς και το μέλλον της επιχειρηματικής ανάπτυξης. Πρόκειται για το κίνημα Brand Chem. Στη νέα αυτή εποχή που διανύουμε, τα brands καλούνται να συνεργαστούν με δημιουργούς και κοινότητες, ώστε να δημιουργήσουν από κοινού περιεχόμενο που επαναπροσδιορίζει την πολιτισμική συνάφεια.
«Το 2024, παρακολουθήσαμε τα brands να ξεπερνούν τα όρια της δημιουργικότητας, να “υιοθετούν” τάσεις και να συνδέονται στενά με τις κοινότητές τους. To 2025, θα φτάσουμε ακόμα πιο μακριά», δήλωσε η Sofia Hernandez, Παγκόσμια Επικεφαλής Επιχειρηματικού Marketing για το TikTok. «Οι ευκαιρίες δημιουργικής αφήγησης ιστοριών στο TikTok είναι ατελείωτες και φέτος τα brands και οι δημιουργοί θα συνεργαστούν για να συνεχίσουν να διαμορφώνουν αντιλήψεις, να πυροδοτούν νέες ιδέες και να επιταχύνουν την ανάπτυξη των επιχειρήσεων, αξιοποιώντας άμεσα ό,τι έχει σημασία για την κοινότητα του TikTok».
Η έκθεση εστιάζει στις πιο ουσιαστικές και διαχρονικές τάσεις, τις οποίες αποκαλούμε Trend Signals. Αυτά τα «σημάδια», αναδεικνύουν την εξέλιξη των τύπων περιεχομένου που προβάλλουν ανερχόμενες συμπεριφορές και ενδιαφέροντα.
Τα Trend Signals σε τρεις βασικές ομάδες:
1. Brand Fusion - Συγχώνευση Brand
2. Identity Osmosis - Συμπεριληπτική ταυτότητα
3. Creative Catalysts - Καταλύτες Δημιουργίας
Συγχώνευση Brand
Μια δυναμική κατάσταση κατά την οποία ένα brand αποκτά ανανεωμένη δύναμη, ανταποκρίνεται πιο γρήγορα και μπορεί να αναπτύξει μακροχρόνιες συνεργασίες.
Καθώς το TikTok έχει γίνει η κορυφαία πλατφόρμα για τη μετάδοση αξιόπιστων πληροφοριών, τα brands ανακαλύπτουν την αξία της συνεργασίας με διάφορους δημιουργούς, μέσω του TikTok’s Creator Marketplace. Συνεπώς, αντί να στηρίζονται σε έναν και μόνο δημιουργό, τα brands μπορούν τώρα να συνδεθούν σε ευρύτερη κλίμακα με την κοινότητά τους προσεγγίζοντας το ιδιαίτερο κοινό που επιθυμούν και ενθαρρύνοντας τις αυθεντικές αφηγήσεις. Στην πραγματικότητα, οι 2 στους 3 χρήστες του TikTok εκτιμούν τα brands που συνεργάζονται με διάφορους δημιουργούς. Η προσθήκη εξατομικευμένων κωδικών και αποκλειστικών προσφορών ενισχύει περισσότερο τη δυνατότητα αυτή και οδηγεί σε επιτυχή αποτελέσματα.
Πέρα από την αυθεντικότητα του περιεχομένου, τα brands χρειάζεται να συναντούν τις κοινότητές τους εκεί που βρίσκονται και να μοιράζονται ποικίλο και αφιλτράριστο περιεχόμενο, όπως συνεντεύξεις στο δρόμο, στιγμές behind-the-scenes ή ενδιαφέρουσες ιδέες. Με αυτόν τον τρόπο, τα brands μπορούν να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη και να διευρύνουν την κοινότητα, ενθαρρύνοντας παράλληλα την αλληλεπίδραση του κοινού. Το 40% των χρηστών του TikTok θεωρεί ότι τα brands που αναδεικνύουν την προσωπικότητα είναι πιο σχετικά, ενώ το 45% των χρηστών κοινωνικών πλατφορμών και πλατφορμών βίντεο θεωρεί ότι η συνάφεια του brand προέρχεται από το αίσθημα κατανόησης, τονίζοντας μάλιστα τη σημασία του συστηματικού, υποστηρικτικού και εύθυμου περιεχομένου. Μέσω του TikTok’s Creative Exchange, τα brands είναι σε θέση να συνεργάζονται στρατηγικά με εμπνευσμένους δημιουργούς σε εξειδικευμένους τομείς, καθιστώντας τις επαφές με το κοινό τους ακόμα πιο ουσιαστικές.
Συμπεριληπτική Ταυτότητα
Τα brands ενσωματώνουν οργανικά τις διαρκώς εξελισσόμενες αξίες των καταναλωτών, επιτρέποντας σε αυτά τα ευμετάβλητα ιδεώδη να προσαρμόζονται και να αναδιαμορφώνονται.
Οι κοινότητες του TikTok επαναπροσδιορίζουν την αντιπροσώπευση ενσωματώνοντας διαφορετικές, αυθεντικές θεωρήσεις και εκθειάζοντας ιδιαίτερες απόψεις, από χιουμοριστικές πολιτισμικές αναφορές μέχρι την πεποίθηση, ότι τα άτομα με αναπηρία είναι ικανά για τα πάντα. Οι χρήστες του TikTok φαίνεται πως οικοδομούν μια παγκόσμια κοινότητα χωρίς αποκλεισμούς και με ενσυναίσθηση. Τα brands αλλάζουν επίσης τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται στις κοινότητές τους στο TikTok, επικοινωνώντας με τους χρήστες απευθείας μέσω των σχολίων και απαντώντας στους πιο πιστούς ακολούθους τους.
Αυτή η ανοιχτή ανταλλαγή μεταξύ των brands, των δημιουργών και της κοινότητας υποστηρίζεται από λειτουργίες όπως το TikTok Symphony Dubbing. Η συγκεκριμένη λειτουργία επιτρέπει στα brands να επικοινωνούν παγκοσμίως στη μητρική γλώσσα του κάθε κοινού, ενισχύοντας την πρόσβαση και τη δυνατότητα δημιουργίας μιας πιο βαθιάς συναισθηματικής σχέσης. Στην πραγματικότητα, το 81% των χρηστών δηλώνουν ότι το TikTok τους σύστησε νέα θέματα και τάσεις που δεν γνώριζαν έως τότε ότι τους ενδιέφεραν. Το γεγονός αυτό έχει συμβάλει στη δημιουργία μιας παγκόσμιας, ενεργής και αφοσιωμένης κοινότητας.
Το TikTok έχει μεταβάλει τα ιδεώδη γύρω από την κοριτσίστικη ηλικία από την κάποτε στενή έννοια, σε έναν πολυδιάστατο χώρο όπου οι γυναίκες ενστερνίζονται το φεμινισμό που προβάλλεται στο TikTok, παρακολουθώντας τις αφηγήσεις άλλων γυναικών από πρώτο χέρι. Από τη διαφάνεια στις αμοιβές μέχρι τα χτενίσματα asmr, τις προσιτές απομιμήσεις προϊόντων και τις πολυτελείς αγορές από σχεδιαστές, το TikTok καλλιεργεί μια διαδικτυακή αδελφότητα στην οποία το 72% των γυναικών στο TikTok αισθάνονται ότι είναι εύκολο να συνδεθούν και να δεθούν με νέες κοινότητες γύρω από κοινές εμπειρίες ζωής μέσω της πλατφόρμας.
Άλλα προσωπικά θέματα που φαίνεται να έχουν επηρεαστεί από τις συζητήσεις στο TikTok, αφορούν στη διαχείριση των οικονομικών και την ευημερία. Οι συζητήσεις γύρω από το φοιτητικό χρέος, την ψυχική υγεία και την προσωπική ευτυχία αποτυπώνουν μια στροφή προς τις σχετικές και αυθεντικές εμπειρίες, με το 50% των χρηστών στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης/βίντεο να αναζητούν περιεχόμενο που αφορά τη δική τους ζωή.
Καταλύτες Δημιουργίας
Καινοτόμα εργαλεία για διαφημιστές, σχεδιασμένα να εμπνέουν, να ενισχύουν τη δημιουργικότητα, να προάγουν τη μάθηση και να ενθαρρύνουν τολμηρές και δημιουργικές επιλογές.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει γίνει πηγή ενθουσιασμού στο TikTok, όπου χρήστες και brands εξερευνούν τις δυνατότητές της σε καθημερινές εργασίες, όπως είναι το styling ρούχων, η οπτικοποίηση ανακαινίσεων ή η συγγραφή σεναρίων με το Symphony Assistant. Οι χρήστες έχουν 1,4 φορές περισσότερες πιθανότητες από τους χρήστες άλλων πλατφορμών να αναμένουν με αγωνία την Generative AI στις διαφημίσεις.
Η αυξανόμενη ζήτηση για δημιουργία περιεχομένου έχει οδηγήσει τα brands σε στρατηγικές πολυδιάστατης αφήγησης, με στόχο την εμπλοκή του κοινού. Η πλατφόρμα του TikTok, με 76% των χρηστών να προτιμούν έναν συνδυασμό εικόνας και βίντεο, αποτελεί το ιδανικό περιβάλλον για τα brands να πειραματιστούν με νέα μηνύματα και τάσεις, χωρίς να κουράζουν το κοινό. Οι real-time ανατροφοδοτήσεις μέσω σχολίων επιτρέπουν την άμεση αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές, ενισχύοντας τη στρατηγική των brands. Μάλιστα, το 68% των χρηστών δηλώνουν ότι τα brands πρέπει να αξιοποιούν τα σχόλια για να κατανοούν καλύτερα το κοινό τους. Εργαλεία όπως το Insights Spotlight βοηθούν στη γρήγορη αξιοποίηση μικρο-τάσεων, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των χρηστών.
Μια σημείωση σχετικά με τη μεθοδολογία What's Next
Η παρούσα έκθεση βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε δεδομένα από την Παγκόσμια Επιστημονική Ομάδα Marketing του TikTok και εστιάζει σε έρευνες που πραγματοποιήθηκαν από το 2022 έως το 2024, καθώς είναι οι πιο σχετικές και καινοτόμες και ανταποκρίνονται στις ευρύτερες τάσεις που θα παίξουν ρόλο το 2025.
