Αλλάζοντας αισθητική προσέγγιση, το νέο λογότυπο αποτελεί την πιο minimal και δυναμική εκδοχή του παλιού. Ο χρωματισμός κλασσικός μαύρος αλλά η αισθητική μοντέρνα και πρωτοποριακή. Το αποτέλεσμα είναι η δημιουργική ένωση της ταυτότητας της Staff jeans με το δυναμικό “S” , ένα νέο σύμβολο που «σφραγίζει» πια όλα τα κομμάτια της εταιρίας και είναι εμπνευσμένο από την αρχαία Ελλάδα.
Το γράμμα S που απεικονίζεται πάνω σε όλα τα σχέδια της νέας συλλογής, αποτελεί τη δημιουργική συνένωση του πρώτου γράμματος από το λογότυπο της εταιρίας και τα χαρακτηριστικά φτερά του ολύμπιου θεού Ερμή, προστάτη του εμπορίου. Η πολυδιάστατη οντότητα του θεού Ερμή, έρχεται και συναντά την πολυδιάστατη εικόνα της Staff η οποία συνδυάζει τη μόδα, την άνεση και την υψηλή ποιότητα σε όλα της προϊόντα. Το νέο λογότυπο με τη φρέσκια προσέγγιση σε απόλυτη αρμονία με κλασσικές επιρροές από την μυθολογία, εκφράζει με τον πιο δυναμικό τρόπο την καινοτομία, τη δυναμική και τη δημιουργικότητα, στοιχεία από το DNA της Staff Jeans.
