Το Cafe/Resto Powerbank είναι ένα νέο διαφημιστικό όχημα προβολής, που έχει ξεκινήσει δυναμικά στην ελληνική αγορά, κερδίζοντας τους marketers. Οι founders Τάσος Δάγκας και Βασίλης Φατούρος παρουσιάζουν αναλυτικά στο adbusiness τις δυνατότητές του.
adb: Παρουσιάζετε στην ελληνική αγορά ένα νέο διαφημιστικό μέσο, το Cafe/Resto PowerBank. Μπορείτε να μας δώσετε περισσότερες πληροφορίες γι’ αυτό;
Τάσος Δάγκας, Business Development Director: Το Cafe/Resto Powerbank ξεκίνησε από την καθημερινή ανάγκη του κοινού να μπορεί να φορτίσει τις φορητές συσκευές του όταν βρίσκεται σε χώρους όπως εστίασης, τουρισμού, αναψυχής, αλλά και κάθε άλλο χώρο όπως συνεδριακοί, χώροι αναμονής κ.λπ. Σε αυτές τις περιπτώσεις, είναι πολύ πιθανό πως δύσκολα κανείς φέρει μαζί του τα απαραίτητα εξαρτήματα. Ταυτοχρόνως, η ανάγκη αυτή έγινε και ανάγκη των επιχειρήσεων, οι οποίες καλούνται να δώσουν λύση, με σκοπό να βελτιώσουν την εξυπηρέτηση και τη συνολική εμπειρία των πελατών τους. Πέραν όμως του μέσου κάλυψης μιας σύγχρονης και βασικής πλέον ανάγκης, δημιουργείται και ένα καινοτόμο μέσο προβολής. Αυτό, δεδομένου πως το Cafe/Resto Powerbank διαθέτει επιφάνειες που επιτρέπουν τη φιλοξενία διαφημιστικών μηνυμάτων και της αμεσότητας με την οποία μπορεί να τα επικοινωνήσει. Έτσι, το προϊόν μας ήρθε να καλύψει με έναν πρωτοποριακό τρόπο τις ανάγκες τριών κοινών ταυτόχρονα! Λειτουργεί ως ένα διαφοροποιημένο POP υλικό, πλεονεκτώντας έναντι των παραδοσιακών, στο σημείο της πλήρους αποδοχής τόσο από το καταναλωτικό κοινό, όσο και από τις διάφορες επιχειρήσεις που το φιλοξενούν, Θα μπορούσαμε να πούμε, λοιπόν, πως αποτελεί έναν «δούρειο ίππο» για την προβολή ενός brand σε κάθε χώρο που ταιριάζει με την επικοινωνιακή στρατηγική του και το κοινό στο οποίο στοχεύει.
adb: Υπάρχουν διάφορες εκδοχές του προϊόντος; Ποιες είναι οι μεταξύ τους διαφορές;
Βασίλης Φατούρος, Customer Service Manager: Αναγνωρίζοντας τη σημασία που δίνουν οι σύγχρονες επιχειρήσεις στην αισθητική του χώρου τους, δημιουργήσαμε 4 εκδόσεις του Cafe/Resto Powerbank. Η διαφοροποίηση αφορά στην εμφάνιση, καθώς η λειτουργικότητα παραμένει ίδια. Έτσι, έχουμε τις εκδόσεις: Crystal Clear, Jet Black, Misty White και Natural Wood. Η ύπαρξη των παραπάνω εκδόσεων βοηθά τα brands να πετύχουν απόλυτη συμβατότητα με την αισθητική του χώρου όπου γίνεται η προβολή. Στις παραπάνω εκδόσεις, προστέθηκε πρόσφατα και ένα νέο variation με flyer pocket, όπου υπάρχει η δυνατότητα αντικατάστασης της εκτύπωσης όταν χρειαστεί π.χ. για προβολή προσφορών, εκδηλώσεων κ.λπ.
adb: Γιατί ένας διαφημιζόμενος να επιλέξει το Cafe/Resto PowerBank για την προβολή του brand του; Ποια οφέλη μπορεί να αποκομίσει;
Τάσος Δάγκας: Το γεγονός πως το Cafe/Resto Powerbank δίνει λύση σε ένα πραγματικό καθημερινό πρόβλημα των τοπικών επιχειρήσεων και των πελατών τους, το καθιστά απόλυτα επιθυμητό στην πλειοψηφία των χώρων. Έτσι παρακάμπτονται τα όποια εμπόδια τοποθέτησης, τα οποία είναι συνήθη όσον αφορά τα παραδοσιακά υλικά προβολής, ενώ η διάρκεια παραμονής του υλικού είναι σημαντικά μεγαλύτερη (έως και 3 χρόνια). Πέραν τούτου, ο τρόπος με τον οποίο δίνει λύση στο πρόβλημα, διαφέρει με ό,τι γνωρίζαμε μέχρι τώρα. Έτσι υπάρχει το σημαντικό στοιχείο του Innovation, το οποίο επιζητούν πολλά brands, προκειμένου να ξεχωρίσουν. Αξιοσημείωτη είναι, επίσης, η αμεσότητα της επαφής με το διαφημιστικό μήνυμα, καθώς ο καταναλωτής βρίσκεται σε αλληλεπίδραση με τη συσκευή κατά τη χρήση της. Αξιοποιώντας το Cafe/Resto Powerbank ως μέσο προβολής, ένας διαφημιζόμενος μπο ρεί να υποστηρίξει μια σειρά από στόχους όπως: Visibility, Brand Awareness, Innovation, Differentiation, Engagement, Reward Systems, Call-to-Action, In-Store Promotion και Product Launches. Απόδειξη των παραπάνω είναι το positive feedback που έχουμε από τους ανθρώπους του marketing των εταιρειών με τις οποίες έχουμε συνεργαστεί.
adb: Ποιες ακριβώς δυνατότητες προσωποποίησης υπάρχουν για τα brands;
Τάσος Δάγκας: Είναι πολύ βασικό πως το προϊόν μας μπορεί να δεχθεί προσωποποίηση σε βαθμό που αγγίζει το 100%. Όπως φαίνεται και από τα διάφορα projects που έχουμε υλοποιήσει, κάθε δουλειά μας είναι μοναδική και απόλυτα προσαρμοσμένη στην ταυτότητα του εκάστοτε brand. Οι προτεινόμενες επιλογές για έναν brand manager ως προς την προσωποποίηση είναι πολλές.
Για παράδειγμα:
• Branding με λογότυπο ή με το ίδιο το προϊόν (Visibility/Awareness/Reminder)
• Co-Branding με το χώρο που φιλοξενεί την προβολή (Engage with venue owners)
• Creative branding, αξιοποιώντας τη φύση του προϊόντος και τη χρήση του
• Call-to-Action.
Επιπλέον, ενθαρρύνουμε τους πελάτες μας να αξιοποιήσουν τη λύση μας για υλοποίηση Interactive ενεργειών. Αυτό γίνεται με χρήση QR Codes στο δημιουργικό, που οδηγούν σε online πλατφόρμες τις οποίες μπορούμε να αναπτύξουμε in-house και εκτελούν διάφορες λειτουργίες όπως social campaigns, εκπτωτικές ενέργειες, live κληρώσεις κ.λπ.
adb: Ποιοι χώροι και ποιες περιστάσεις ενδείκνυνται κυρίως για την προβολή με το Cafe/Resto PowerBank;
Βασίλης Φατούρος: Αν και το όνομα του προϊόντος προδίδει μια στόχευση στην αγορά της εστίασης και του τουρισμού -η οποία άλλωστε είναι τεράστια και το προϊόν μπορεί να φανεί εξαιρετικά χρήσιμο εκεί- στην πραγματικότητα μπορεί να αξιοποιηθεί στο χώρο κάθε επιχείρησης. Το εύρος των επιχειρήσεων όπου το προϊόν μας βρίσκει εφαρμογή, περιλαμβάνει:
• Την αγορά της HORECA σε χώρους εστιατορίων, bar, cafe, πισίνες, lobby, ακόμη και σε σουίτες ξενοδοχείων
• Corporate χώρους όπως meeting rooms, χώρους αναμονής, γραφεία τραπεζικών συμβούλων, co-working spaces
• Εκθεσιακούς χώρους και περίπτερα εκθέσεων
• SPA, beauty salons και κομμωτήρια
• Πλοία ακτοπλοϊκών γραμμών
• Χώρους αναμονής αεροδρομίων
• ΚΤΕΟ, service και εκθέσεις αυτοκινήτων
• Ιατρεία, κλινικές.
Έτσι, τα στελέχη του marketing έχουν τη δυνατότητα, προσδιορίζοντας τους συμβατούς με το κοινό τους χώρους, να υποστηρίξουν τους στρατηγικούς τους στόχους.
adb: Ποιας υποδοχής έχει τύχει μέχρι στιγμής το Cafe/Resto PowerBank από την αγορά; Μπορείτε να μας αναφέρετε κάποια brands που το έχουν χρησιμοποιήσει;
Τάσος Δάγκας: Τα brands έδειξαν το ενδιαφέρον τους για το προϊόν από τους πρώτους μήνες διάθεσής του στην ελληνική αγορά. Έχει αξιοποιηθεί με πολλούς από τους τρόπους που αναλύσαμε παραπάνω και τα αποτελέσματα είναι απολύτως θετικά. Δουλεύουμε με το κάθε brand ξεχωριστά, με στόχο να προτείνουμε εφαρμογές που ταιριάζουν καλύτερα στην ταυτότητά του αλλά και τους χώρους και το κοινό όπου απευθύνεται. Το πελατολόγιό μας περιλαμβάνει ενδεικτικά εταιρείες όπως οι: Nestlé, Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Edenred (Ticket Restaurant), LeasePlan Hellas, Mikel, Κρι-Κρι, Jacobs (Cyprus), Wyndham Grand, Electra Hotels, Coco-Mat Hotels, Hilton Park, Public. Να σημειώσουμε πως αυτήν τη στιγμή γίνεται διάθεση του Cafe/Resto Powerbank μέσω τοπικών αντιπροσώπων σε Κύπρο και Ιταλία, ενώ υλοποιούνται projects σε όλη την Ευρώπη, όπου το ενδιαφέρον είναι σημαντικό.
Η γνώμη των πελατών
Μάκης Κερασιώτης, Channel Development Trade Marketing Manager, Αθηναϊκή Ζυθοποιία Α.Ε.
«Στον ταχύτατα κινούμενο και ανταγωνιστικό κλάδο μας, αναζητούμε συνεχώς νέα εργαλεία Marketing, που μπορούν να συμβάλλουν αποτελεσματικά σε στόχους όπως το brand Visibility και το engagement με τους καταναλωτές μας. Το Cafe/Resto Powerbank είναι ένα εξαιρετικό και καινοτόμο προϊόν, το οποίο σίγουρα στη Heineken μας αφορά. Το αξιοποιήσαμε με πολύ θετικά αποτελέσματα, στο λανσάρισμα της Heineken Light, στοχεύοντας σε επιλεγμένα σημεία σε όλη την Ελλάδα. Πετύχαμε σημαντικό Visibility, καθώς και ενίσχυση του Awareness σε ένα νέο προϊόν για την ελληνική αγορά. Η ανταπόκριση ήταν απόλυτα θετική τόσο από τα τελικά σημεία της αγοράς, όσο και από τους καταναλωτές».
Nestlé Waters Marketing dept.
«Χρησιμοποιήσαμε το Cafe/Resto Powerbank στην αγορά HORECA και κυρίως στα All Day Bars, σε 2 βασικούς ρόλους: 1) Ως κίνητρο για νέες συνεργασίες. Σε πολλές περιπτώσεις παρουσιάσαμε το Cafe/Resto Powerbank ως ένα μέρος από τις παροχές μας προς το τελικό σημείο. Η απήχηση που είχε στον υπεύθυνο του bar ήταν πολύ θετική, μιας και είναι πολύ χρήσιμο εργαλείο στην καθημερινότητά τους. Έτσι, σε συνδυασμό και με τα υπόλοιπα κίνητρα, καταφέραμε νέες συνεργασίες. 2) Αυξήσαμε πάρα πολύ το visibility του brand στο χώρο ενός all day bar. Είναι πολύ σημαντικό να υπάρχει το brand πάνω σε ένα τραπέζι ή μπαρ σε αυτή τη μορφή. Λόγω της χρησιμότητας του Cafe/Resto Powerbank καταφέραμε να έχουμε visibility ακόμα και σε σημεία που δεν ήθελαν γενικά κάποιο προωθητικό υλικό».
Κώστας Ντούβρας, Network & Sales Strategy Manager, Edenred
«Βασική μας προτεραιότητα στην Edenred είναι η εισαγωγή λύσεων προστιθέμενης αξίας, τόσο για τους χρήστες των υπηρεσιών μας όσο και για τα συνεργαζόμενα καταστήματα. Στη λύση του Cafe/Resto Powerbank που υλοποιήσαμε, είχαμε ταυτόχρονα κάλυψη των αναγκών των χρηστών των υπηρεσιών μας όσο και εντυπωσιασμό για το πρωτότυπο της ιδέας».
Νάγια Λουκρέζη, Marketing Manager, LeasePlan Hellas
«Η ανάγκη για συνεχή κίνηση και σύνδεση στο διαδίκτυο αυξάνεται συνεχώς. Έτσι, το Cafe/Resto Powerbank αποτελεί ένα χρηστικό εργαλείο και ταυτόχρονα ένα όμορφο branded διακοσμητικό στοιχείο που δεν πρέπει να λείπει από κάθε χώρο αναμονής. Τα σχόλια που έχουν μοιραστεί μαζί μας οι επισκέπτες της LeasePlan Hellas, είναι όλα θετικά!».
Αλεξάνδρα Ανουσάκη, Marketing Assistant, Wyndham Grand Athens
«Our collaboration with the company was flawless, both in the planning and providing us with the Cafe/Resto Powerbanks for our hotels. Support was immediate, while the outcome of the product is aesthetically perfect and functional, but also user friendly for someone who is not an expert. We would highly recommend Cafe/Resto Powerbank to every establishment».
Γιάννης Γκιζώτης, Marketing Manager, Grand Hotel Palace & Mediterranean Palace, The Luxury Hotels
«Θα έλεγα ότι αποτελεί μια καλαίσθητη και ποιοτική κατασκευή, προβάλλοντας ξεκάθαρα το εταιρικό brand και καλύπτοντας καθημερινά τις ανάγκες των πελατών μας ξεκούραστα στους χώρους του cafe-bar, χωρίς να απασχολούν τις reception των ξενοδοχείων μας».
Δημήτρης Βαλυράκης, Hotel Director, New Hotel
«Πρόκειται για μια καινοτόμο συσκευή, που δίνει λύση σε μια καθημερινή ανάγκη των πελατών μας, αλλά και διευκολύνει το προσωπικό μας. Στην περίπτωση του New Hotel, αξιοποιήσαμε το προϊόν στους χώρους του lobby και του εστιατορίου. Στο ξενοδοχείο μας έχει δοθεί μεγάλη έμφαση στην εσωτερική διακόσμηση και η παροχή μιας branded και καλαίσθητης λύσης συνέβαλε σημαντικά στην ένταξή της στο χώρο μας».
Γιώργος Καλφόπουλος, Chief Operating Officer Rocabella Santorini Hotel&SPA
«Η παροχή προσωποποιημένων υπηρεσιών είναι το κλειδί της επιτυχίας στο εξαιρετικά ανταγωνιστικό περιβάλλον στο οποίο δραστηριοποιούμαστε. Το Cafe/Resto Powerbank μας βοήθησε να εξυπηρετήσουμε το σκοπό αυτό παρέχοντάς μας ένα καλαίσθητο, αξιόπιστο και προσιτό προϊόν. Ευχαριστούμε την εταιρεία για τη βοήθειά της και τον επαγγελματισμό που δείχνει σε κάθε μας συναλλαγή».
CONTACT
Παραγωγή / Διάθεση:
ITREND P.C., Σταδίου 61, Αθήνα, Τηλ. +30 215 5506374
www.caferestopowerbank.com, Αυτή η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προστατεύεται από τους αυτοματισμούς αποστολέων ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Χρειάζεται να ενεργοποιήσετε τη JavaScript για να μπορέσετε να τη δείτε.
