Δευτέρα, 30 Μαρτίου 2026

ΣΥΜΒΑΙΝΕΙ ΤΩΡΑ

  • Έκτακτο δελτίο επιδείνωσης καιρού: Βροχές και καταιγίδες Τετάρτη και Πέμπτη
BusinessNews.gr on LinkedIn BusinessNews.gr on Facebook BusinessNews.gr on Twitter BusinessNews.gr on Instagram BusinessNews.gr on Google News BusinessNews.gr RSS/Atom Feed

BusinessNews.gr

ΑΡΧΙΚΗ
  • ΟΛΕΣ ΟΙ ΕΙΔΗΣΕΙΣ
  • ΕΛΛΑΔΑ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΠΟΛΙΤΙΚΗ
  • ΚΟΣΜΟΣ
  • BN MAGAZINE
ΡΟΗ ΜΕΝΟΥ ΚΛΕΙΣΙΜΟ
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
    • ESG
    • LOGISTICS
    • MEDIA
    • STARTUPS
    • ΕΝΕΡΓΕΙΑ
    • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
    • ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΙΟ
    • ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
    • ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
    • ΤΡΑΠΕΖΕΣ
    • ΥΓΕΙΑ
  • ΕΛΛΑΔΑ
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΠΟΛΙΤΙΚΗ
  • ΚΟΣΜΟΣ
  • AUTO
  • BN MAGAZINE
  • CEO INSIGHTS
  • LIFESTYLE
  • ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ
  • ΠΡΟΣΩΠΑ
  • ΦΗΜΕΣ & ΨΙΘΥΡΟΙ
  • ΟΛΕΣ ΟΙ ΕΙΔΗΣΕΙΣ

Direction Business Network

  • Advertising.gr
  • AllStarBasket.gr
  • FleetNews.gr
  • CSRNews.gr
  • EsteticaMagazine.gr
BusinessNews.gr on LinkedIn BusinessNews.gr on Facebook BusinessNews.gr on Twitter BusinessNews.gr on Instagram BusinessNews.gr on Google News BusinessNews.gr RSS/Atom Feed
Β. Κορκίδης: Η ψηφιακή παρουσία ενός προϊόντος είναι το παν στο πεδίο της ανταγωνιστικότητας στη λιανική αγορά τροφίμων
newsroom newsroom
ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΙΟ
30/01/2024 · 16:36

Β. Κορκίδης: Η ψηφιακή παρουσία ενός προϊόντος είναι το παν στο πεδίο της ανταγωνιστικότητας στη λιανική αγορά τροφίμων

Σε ανακοίνωσή του το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς επισημαίνει πως η ευρύτερη πειραϊκή και νησιωτική επιχειρηματικότητα υποστηρίζει ένθερμα τη δημιουργία αγροτικών τμημάτων, γεωργίας και αλιείας, σε όλα τα επιμελητήρια της χώρας.

Στη σημασία της χρηματοδότησης νέων τεχνολογιών για τη μετεξέλιξη της αγροδιατροφής αναφέρθηκε ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς Βασίλης Κορκίδης με την ευκαιρία της σημερινής ενημερωτικής εκδήλωσης της Global Food World και του Γεωπονικού Πανεπιστημίου Αθηνών στο ΕΒΕΠ.

Όπως δήλωσε ο κ. Κορκίδης «σήμερα η ψηφιακή παρουσία ενός προϊόντος είναι το παν στο πεδίο της ανταγωνιστικότητας στη λιανική αγορά τροφίμων. Επίσης, δεν έχουμε δικαίωμα να αγνοήσουμε, αλλά αντιθέτως να στραφούμε στις νέες τεχνολογίες, ώστε να μην πάει χαμένη ούτε σπιθαμή γεωργικής γης γιατί εκτιμώ ότι η χώρα μας δεν έχει δώσει τη δέουσα προσοχή και βαρύτητα σε ένα τομέα που είναι πολλά υποσχόμενος. Χωρίς βεβαίως να ξεχάσουμε την παραδοσιακή εικόνα του Έλληνα γεωργού, οφείλουμε να οραματιστούμε τον σύγχρονο επιστήμονα αγρότη. Στο πλαίσιο μάλιστα της άσκησης μιας νέας πολιτικής πρέπει να προτάξουμε τα ποιοτικά χαρακτηριστικά των παραγόμενων γεωργικών προϊόντων μας, με το βλέμμα στραμμένο στις εξαγωγές μικρών και μικρομεσαίων ελληνικών εταιρειών, χωρίς να φοβόμαστε να δοκιμαστούμε σε νέες και δύσκολες αγορές. Επί του παρόντος, πάντως το βασικό πρόβλημα είναι η μείωση του αγροτικού εισοδήματος, λόγω της μείωσης της παραγωγής που προκάλεσαν οι θεομηνίες και σίγουρα την αύξηση του κόστους, σχεδόν όλων όσων απαιτεί η αγροτική παραγωγή. Τέλος, το κομβικό σημείο του πραγματικού προβλήματος των αγροτών, που μάλιστα έχει αλληλέγγυους και τους καταναλωτές, βρίσκεται στις λανθασμένες ευρωπαϊκές κεντρικές αποφάσεις για αδικαιολόγητες περικοπές στις επιδοτήσεις και τις υπερβολές στα οικολογικά πρότυπα που περιλαμβάνονται στη νέα Κοινή Αγροτική Παραγωγή της ΕΕ. Η μετεξέλιξη του αγροδιατροφικού τομέα απαιτεί γενναία ευρωπαϊκή χρηματοδότηση σε νέες τεχνολογίες».

Σε ανακοίνωσή του το Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Πειραιώς επισημαίνει πως η ευρύτερη πειραϊκή και νησιωτική επιχειρηματικότητα υποστηρίζει ένθερμα τη δημιουργία αγροτικών τμημάτων, γεωργίας και αλιείας, σε όλα τα επιμελητήρια της χώρας.

Επίσης, όπως αναφέρεται στην ανακοίνωση, είναι μονόδρομος η χρήση καινοτόμων λύσεων, παράλληλα με την ανάπτυξη συνεργιών, σε όλους τους τομείς της αγροδιατροφής, προκειμένου να αξιοποιούνται στο έπακρο ευρωπαϊκά χρηματοδοτικά προγράμματα. Διότι, μόνο έτσι, μπορεί να επιταχυνθεί η συνολική βελτίωση αυτού που ονομάζουμε «farm 2 fork», γνωστή διαδικασία στη χώρα μας «από το χωράφι στο ράφι», που εμπεριέχεται και ο τομέας της μεταποίησης και συσκευασίας των αγροτικών προϊόντων, καθώς διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην εφοδιαστική αλυσίδα.

Η πολιτική της ΕΕ, υπενθυμίζει το επιμελητήριο, ενεργοποίησε, κατά περίπτωση, στα κράτη-μέλη επί μέρους πολιτικές μέσα από τις οποίες, πέραν των τεχνολογικών εξελίξεων, επιχειρήθηκε και η «καθετοποίηση» της προώθησης στις αγορές γεωργικών προϊόντων. Τη δεκαετία του 1940 ένας μέσος αγρότης μπορούσε να παράγει τρόφιμα για περίπου 10 άτομα. Σήμερα, οι πρωτοποριακές εξελίξεις στον εξοπλισμό, τη γενετική και τα διαθέσιμα ψηφιακά εργαλεία, επιτρέπουν στον κάθε αγρότη να παραγάγει τρόφιμα για περισσότερα από 160 άτομα, που διαμένουν σε μακρινές αποστάσεις.

Η ανάπτυξη του πρωτογενούς τομέα περνά μέσα από την καινοτομία και τις νέες τεχνολογικές εξελίξεις, γεγονός που συνιστά μια νέα πολιτική αντίληψη για αυτό που όλοι ονομάζουμε γεωργία. Η πολεμική σύρραξη, μεταξύ δύο από τους μεγαλύτερους παραγωγούς σιτηρών στον κόσμο που δυστυχώς συνεχίζεται, ήρθε να επιβεβαιώσει την κρισιμότητα του αγροδιατροφικού τομέα και το μέγεθος των προκλήσεων που αντιμετωπίζει. Στη χώρα μας, ο αγροδιατροφικός τομέας καλείται να ενισχύσει την, παραδοσιακά, χαμηλή παραγωγικότητά του, αυξάνοντας το μέγεθος των γεωργικών εκμεταλλεύσεων, στηρίζοντας τις συνεργασίες, επενδύοντας στην υιοθέτηση τεχνολογικών καινοτομιών και ενισχύοντας το επίπεδο γεωργικής εκπαίδευσης των αγροτών. Δυνατά σημεία του πρωτογενούς τομέα στην Ελλάδα αποτελούν η ποιότητα των ελληνικών αγροτικών προϊόντων κατά 74% και οι ιδανικές συνθήκες παραγωγής κατά 54%, ενώ αδύναμα σημεία είναι το υψηλό κόστος παραγωγής κατά 70% και οι μικρές κατακερματισμένες γεωργικές εκμεταλλεύσεις κατά 42%. Με βάση τα τελευταία στοιχεία ο εγχώριος αγροτικός κλάδος συνεισέφερε το 4,7% της συνολικής Ακαθάριστης Προστιθέμενης Αξίας, ενώ απασχολεί πάνω από 400.000 άτομα, με ποσοστό που ξεπερνά το 10% του συνόλου του απασχολούμενου δυναμικού.

Τα επόμενα χρόνια, οι εξελίξεις στην τεχνολογία αναμένεται να δημιουργήσουν ακόμη μεγαλύτερες ευκαιρίες, για να μπορέσει ο αγροδιατροφικός τομέας να αυξήσει περαιτέρω την παραγωγικότητά του και να ανταποκριθεί στις προκλήσεις που αντιμετωπίζει. Προκλήσεις οι οποίες είναι χαρτογραφημένες. Και εδώ είναι η μεγαλύτερη πρόκληση που δεν είναι άλλη από την απάντηση αυτών των προκλήσεων που όντας χαρτογραφημένες παρέχουν τη δυνατότητα εξεύρεσης λύσεων προσαρμοσμένων στις ιδιαιτερότητες του συγκεκριμένου τομέα της χώρας μας. Η γεωργική εκμετάλλευση του μέλλοντος θα αξιοποιεί την ψηφιακή καινοτομία, μέσα από μια μεγάλη γκάμα συνδεδεμένων συσκευών, ενώ εξελιγμένες τεχνολογίες συλλογής δεδομένων θα παρέχονται από «drones & robotic field scanners», καθώς και αλγόριθμοι μηχανικής μάθησης «machine learning» θα βοηθούν τους αγρότες στην παρακολούθηση του αγροκτήματος μέσω πινάκων ελέγχου και στη λήψη σωστών αποφάσεων.

Στην Ελλάδα, πάντως τα τελευταία χρόνια, η «επιχειρηματική γεωργία» μπαίνει όλο και περισσότερο στη ζωή του γεωργού και κτηνοτρόφου και τα χρηματοδοτικά εργαλεία και προγράμματα για σχέδια βελτίωσης δίνουν ιδιαίτερα κίνητρα για τη χρήση νέων μεθόδων. Ένα σημαντικό μέρος των τελικών προϊόντων τροφίμων διατίθενται στην εσωτερική αγορά μέσω του εμπορίου ή εξάγονται σε χώρες του εξωτερικού, κυρίως της ΕΕ. Παρά το γεγονός ότι οι μεγάλες αλυσίδες λιανεμπορίου αποτελούν το σημαντικότερο δίκτυο διανομής τροφίμων, εξακολουθούν να έχουν ιδιαίτερο ρόλο οι μικροί λιανοπωλητές, όπως τα παντοπωλεία, τα ιχθυοπωλεία και οι λαϊκές αγορές.

Στο άλλο άκρο της αγροδιατροφικής αλυσίδας βρίσκονται οι καταναλωτές, οι οποίοι, σήμερα, είναι αρκετά ευαισθητοποιημένοι, τόσο στα θέματα της υγείας, της ευεξίας και της διατροφής τους, όσο και σε περιβαλλοντικά και κοινωνικά θέματα.

Η πρόσβαση σε ιστότοπους του διαδικτύου, σε εφαρμογές του κινητού, καθώς και τα κοινωνικά δίκτυα στα οποία συμμετέχουν, τούς δίνουν τη δυνατότητα να ενημερώνονται και να επηρεάσουν με τη στάση τους για ένα προϊόν. Παράλληλα, οι καταναλωτές αναζητούν διαφάνεια και πληροφορίες για τα τρόφιμα που πρόκειται να προμηθευτούν, δείχνουν μειωμένη αφοσίωση σε προϊόντα και σημεία αγοράς και δεν διστάζουν να δοκιμάσουν νέα προϊόντα.

  • ΚΟΡΚΙΔΗΣ
  • ·
  • ΛΙΑΝΙΚΗ ΑΓΟΡΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ
  • ·
  • ΨΗΦΙΟΠΟΙΗΣΗ
Ακολουθείστε το BusinessNews.gr στο Google News
Ακολουθείστε το BusinessNews.gr στο Google News
All Content

Παναθηναϊκός AKTOR: Με δεκάδα κόντρα στον Ολυμπιακό

All Content

Παναθηναϊκός-Ολυμπιακός: Οι διαιτητές του ντέρμπι

All Content - BusinessNews.gr

ΚΥΚΝΟΣ: Ξεπέρασε τα 40 εκατ. τζίρο με ώθηση από εξαγωγές και καινοτομία

All Content - BusinessNews.gr

CrediaBank: Τριήμερη δημόσια προσφορά για την αύξηση κεφαλαίου - Στα 0,8 ευρώ η τιμή διάθεσης

All Content - BusinessNews.gr

Φορολογικές δηλώσεις: Υψηλές επιβαρύνσεις για λίγους, μικρές επιστροφές για πολλούς - Τα πρώτα στοιχεία

All Content

Brainfood Intelligent Media Cloud: Πώς χτίζεται το operating system της παγκόσµιας πληροφορίας

All Content

WPP Media: Νέα συνεργασία με τη Red Bull

FleetNews

Ανανεωμένη Ford Mustang Mach-E και νέα ειδική έκδοση

FleetNews

Νέο ηλεκτρικό βαν Ford Transit City με αυτονομία έως 254 χλμ.

FleetNews

Νέες εκδόσεις της Mercedes GLC για τα 140 χρόνια καινοτομίας της μάρκας

All Content

Ολυμπιακός: Προτίμησε ψηλούς για 12άδα, εκτός ο Νιλικίνα

All Content

Μπανταλόνα: Χωρίς Τόμιτς και Μπιργκάντερ στα playoffs με την ΑΕΚ!

All Content - BusinessNews.gr

Nέο φορολογικό ν/σ: Τι αλλάζει σε πρόστιμα, μετρητά και κρυπτονομίσματα

All Content - BusinessNews.gr

Ένωση Σούπερ Μάρκετ Ελλάδας: Επάρκεια προϊόντων και συγκράτηση τιμών ενόψει Πάσχα

All Content - BusinessNews.gr

Νίκος Λαβίδας (ΑΒ Βασιλόπουλος): Χρονιά ανθεκτικότητας και επαναπροσδιορισμού για το ελληνικό επιχειρείν το 2026

FleetNews

Skoda: Νέα αναβάθμιση για Elroq και Enyaq

FleetNews

Volvo Car Hellas: Μοναδικές ταξιδιωτικές εμπειρίες

CSRΝews.gr

Phaistos: Συνεργασία με τη Scope 3 για τη μέτρηση και μείωση των carbon emissions

CSRΝews.gr

H επιτυχημένη αναβίωση της παραδοσιακής πρακτικής των λίθινων αναβαθμών στην Ίο

CSRΝews.gr

«ΩΡΑ ΤΗΣ ΓΗΣ 2026»: Για 20ή χρονιά, χιλιάδες πολίτες στην Ελλάδα συμμετείχαν στην δράση

Περισσότερα σε αυτή την κατηγορία

ΑΒ Βασιλόπουλος: Εντυπωσιακά τα αποτελέσματα του Προγράμματος «Τρόφιμα Αγάπης»
ΑΒ Βασιλόπουλος: Εντυπωσιακά τα αποτελέσματα του Προγράμματος «Τρόφιμα Αγάπης» 29/01/2024 - 14:28
Με επιτυχία ολοκληρώθηκε η ενημερωτική Ημερίδα για την εφαρμογή της Ψηφιακής Κάρτας Εργασίας στο Λιανεμπόριο 31/01/2024 - 10:53
Με επιτυχία ολοκληρώθηκε η ενημερωτική Ημερίδα για την εφαρμογή της Ψηφιακής Κάρτας Εργασίας στο Λιανεμπόριο

ΡΟΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ

  • ΣΕΤΠΕ: Νέο μέλος η εταιρεία PRIVACT P.C.
    30/03/2026 - 17:54 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
  • Χρηματιστήριο: Πτώση 0,86%, στα 260,92 εκατ. ευρώ ο τζίρος
    30/03/2026 - 17:53 ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • Τουρκία: Το ΝΑΤΟ αναχαίτισε ιρανικό βαλλιστικό πύραυλο που εισήλθε στον εναέριο χώρο
    30/03/2026 - 17:40 ΚΟΣΜΟΣ
  • Κ. Χατζηδάκης: Πιο κοντά από ποτέ η Ελλάδα με την ομογένεια, χάρη στην επιστολική ψήφο
    30/03/2026 - 17:27 ΠΟΛΙΤΙΚΗ
  • EasyJet: Πρώτη απευθείας πτήση Άμστερνταμ-Θεσσαλονίκη
    30/03/2026 - 17:19 ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • Ισραήλ: Βομβάρδισε πανεπιστήμιο στην Τεχεράνη
    30/03/2026 - 17:18 ΚΟΣΜΟΣ
  • Σύσκεψη στο Μέγαρο Μαξίμου υπό τον πρωθυπουργό για την Ανώτατη Σχολή Παραστατικών Τεχνών
    30/03/2026 - 17:10 ΠΟΛΙΤΙΚΗ
  • ΟΠΕΚΕΠΕ: Άκυρη η καθαίρεση της Τυχεροπούλου - Το δικαστήριο διαττάσει επανατοποθέτηση της ως Διευθύντρια Εσωτερικού Ελέγχου
    30/03/2026 - 17:09 ΠΟΛΙΤΙΚΗ
  • Broadband Access: Έσοδα $4,8 δισ. το 4ο τρίμηνο του 2025
    30/03/2026 - 17:04 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
  • Εκτοξεύθηκαν πέντε ακόμα ελληνικοί ερευνητικοί μικροδορυφόροι
    30/03/2026 - 16:57 ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
ΟΛΕΣ ΟΙ ΕΙΔΗΣΕΙΣ

ΔΗΜΟΦΙΛΗ

  • Οι οικονομικές ειδήσεις της εβδομάδος
    29/03/2026 - 19:00 ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΚΥΚΝΟΣ: Ξεπέρασε τα 40 εκατ. τζίρο με ώθηση από εξαγωγές και καινοτομία
    30/03/2026 - 07:17 ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • Adthisway.com: Η μοναδική διεθνώς πλατφόρμα διασύνδεσης επιχειρήσεων με οργανισμούς και ταλέντα σε πραγματικό χρόνο
    30/03/2026 - 09:31 ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
  • Φορολογικές δηλώσεις: Υψηλές επιβαρύνσεις για λίγους, μικρές επιστροφές για πολλούς - Τα πρώτα στοιχεία
    30/03/2026 - 08:34 ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • CrediaBank: Τριήμερη δημόσια προσφορά για την αύξηση κεφαλαίου - Στα 0,8 ευρώ η τιμή διάθεσης
    30/03/2026 - 08:56 ΤΡΑΠΕΖΕΣ

Direction Business Network

ΡΟΗ ΑΡΘΡΩΝ
allstarbasket.gr

Παναθηναϊκός AKTOR: Με δεκάδα κόντρα στον Ολυμπιακό

30/03/2026 - 14:50
ΡΟΗ ΑΡΘΡΩΝ
advertising.gr

Η MeliAlice για τα καταστήματα Μουστάκας

30/03/2026 - 14:11
ΡΟΗ ΑΡΘΡΩΝ
allstarbasket.gr

Παναθηναϊκός-Ολυμπιακός: Οι διαιτητές του ντέρμπι

30/03/2026 - 14:05
CSRΝews.gr
csrnews.gr

Phaistos: Συνεργασία με τη Scope 3 για τη μέτρηση και μείωση των carbon emissions

30/03/2026 - 13:43
ΡΟΗ ΑΡΘΡΩΝ
advertising.gr

Alter Ego Media - ΕΚΠΑ: Ολοκληρώθηκε με επιτυχία ο διαγωνισμός «News Challenge: Αλήθεια ή ψέμα;»

30/03/2026 - 13:41
CSRΝews.gr
csrnews.gr

H επιτυχημένη αναβίωση της παραδοσιακής πρακτικής των λίθινων αναβαθμών στην Ίο

30/03/2026 - 13:25
FleetNews
fleetnews.gr

Ανανεωμένη Ford Mustang Mach-E και νέα ειδική έκδοση

30/03/2026 - 05:12
FleetNews
fleetnews.gr

Νέο ηλεκτρικό βαν Ford Transit City με αυτονομία έως 254 χλμ.

30/03/2026 - 05:12
Estetica Hellas
esteticamagazine.gr

Στη PHLUR, το άρωμα αποτελεί μια μορφή προσωπικής έκφρασης

18/03/2026 - 19:32
Estetica Hellas
esteticamagazine.gr

“MYA Collection – Paris Fashion Week”

15/03/2026 - 13:37
Με την συγχρηματοδότηση του προγράμματος ΕΠΑνΕΚ 2014 - 2020

BusinessNews.gr

BusinessNews.gr on LinkedIn BusinessNews.gr on Facebook BusinessNews.gr on Twitter BusinessNews.gr on Instagram BusinessNews.gr on Google News BusinessNews.gr RSS/Atom Feed
  • ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ
    • ESG
    • LOGISTICS
    • MEDIA
    • STARTUPS
    • ΕΝΕΡΓΕΙΑ
    • ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
    • ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΙΟ
    • ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ
    • ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
    • ΤΡΑΠΕΖΕΣ
    • ΥΓΕΙΑ
  • ΕΛΛΑΔΑ
  • ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
  • ΠΟΛΙΤΙΚΗ
  • ΚΟΣΜΟΣ
  • AUTO
  • BN MAGAZINE
  • CEO INSIGHTS
  • LIFESTYLE
  • ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ
  • ΠΡΟΣΩΠΑ
  • ΦΗΜΕΣ & ΨΙΘΥΡΟΙ
  • ΟΛΕΣ ΟΙ ΕΙΔΗΣΕΙΣ
  • Η Εταιρεία
  • Ταυτότητα
  • Όροι Χρήσης
  • Πολιτική Προστασίας Δεδομένων
  • Επικοινωνία
ΜΕΛΟΣ #232470 Μ.Η.Τ. Μέλος #232470 του Μ.Η.Τ.

Direction Business Network

  • Advertising.gr
  • AllStarBasket.gr
  • FleetNews.gr
  • CSRNews.gr
  • EsteticaMagazine.gr
Copyright © 2012 - 2026 Direction Business Network. All rights reserved.
Designed by nikolas Developed by Nuevvo