Νέα επένδυση ύψους 10 εκατ. ευρώ για την ενίσχυση της παραγωγικής δυναμικότητας της μονάδας της προγραμματίζει η γαλακτοβιομηχανία Κρι Κρι, σύμφωνα με όσα ανέφερε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της , Παναγιώτης Τσινάβος σε συνάντηση με δημοσιογράφους χθες στις Σέρρες. Όπως τόνισε , η Kρι Κρι συνεχίζει να επενδύει στις κατηγορίες του γιαουρτιού και παγωτού, χωρίς να παρεκκλίνει από την πάγια στρατηγική της και εκτιμώντας πως υπάρχουν πολύ μεγάλα περιθώρια ανάπτυξης σε παγκόσμιο επίπεδο.
Παράγει 1 στα 3 γιαούρτια στην Ελλάδα
Άλλωστε όπως ανέφερε ο κ. Τσινάβος η στρατηγική αυτή δικαιώνει την εταιρεία μέχρι στιγμής, καθώς η Κρι Κρι συνεχίζει να σημειώνει αξιοσημείωτη ανοδική πορεία, παρά τις δυσμενείς συνθήκες που επικρατούν σε παγκόσμια κλίμακα και παρά την κάμψη αυτή την περίοδο στην Ελληνική αγορά.
Συγκεκριμένα, η εταιρεία, η οποία παρουσιάζει συνεχή ανάπτυξη πωλήσεων την τελευταία εξαετία (μέση ετήσια ανάπτυξη 15%) , σημείωσε το 2021 πωλήσεις ύψους 135 εκατ. Κατέχει την πρώτη θέση ανάμεσα στους παραγωγούς γιαουρτιού στην Ελλάδα και τη δεύτερη θέση ως μάρκα στην ελληνική αγορά γιαουρτιού, με το μερίδιό της να ανέρχεται σε 16,9% σε αξία (Ιαν.-Μάρτιος 2022, IRI). Τα προϊόντα γιαουρτιού ιδιωτικής ετικέτας είναι επίσης σημαντικά για την Κρι Κρι, καθώς, αναγνωρίζοντας τη δυναμική της συγκεκριμένης κατηγορίας, η οποία μάλιστα πλέον βρίσκεται στην 3η θέση στην κατηγορία των γιαουρτιών, αναπτύσσει συνεχώς νέα προϊόντα διατηρώντας συνεργασίες με όλες τις μεγάλες αλυσίδες σουπερ μάρκετ (ΑΒ Βασιλόπουλος, Σκλαβενίτης, Μασούτης, Lidl, ΜyMarket). Εκτιμάται πως παράγει το 80%-90% των γιαουρτιών ιδιωτικής ετικέτας στην Ελλάδα και έτσι μαζί με τα επώνυμα Κρι Κρι, το συνολικό της μερίδιο ξεπερνά το 30% σε όγκο, γεγονός που έχει ως αποτέλεσμα 1 στα 3 γιαούρτια στην Ελλάδα να παράγεται από την Κρι Κρι. Επίσης αναφοράς αξίζει το γεγονός πως στην κατηγορία των παιδικών γιαουρτιών διατηρεί μερίδιο που υπερβαίνει το 40%.
Όσον αφορά στην ελληνική αγορά παγωτού, η Κρι Κρι βρίσκεται στη δεύτερη θέση, με το μερίδιό της να ανέρχεται στο 15,0% (σε όγκο, Nielsen), ενώ αποτελεί τη μοναδική ελληνική εταιρεία παγωτού με πανελλαδική διανομή. Σε αυτό συμβάλλει κυρίως το ανεπτυγμένο δίκτυο 18.200 σημείων πώλησης, στην παραδοσιακή αγορά, όπου η Κρι Κρι διατηρεί μερίδιο 20,8%.
Η κάμψη της ελληνικής αγοράς, οι αδικαιολόγητες αυξήσεις και πως «κερδίζει» η Κρι Κρι
Θα πρέπει να σημειωθεί επίσης πως με βάση όσα ανέφερε ο κ. Τσινάβος, όλα αυτά συμβαίνουν ενώ η αγορά FMCG υποχωρεί κατά -3% σε αξία και -4,6% σε όγκο πωλήσεων ενώ στο πρώτο τετράμηνο του 2022 η αγορά του γιαουρτιού υποχώρησε κατά 11% σε όγκο και 7,5% σε αξία. Επίσης, η αγορά παγωτού δεν ξεκίνησε καλά, αλλά καταγράφει σημαντική βελτίωση το τελευταίο διάστημα με την άνοδο της θερμοκρασίας. Ο κ. Τσινάβος σαν βασικούς παράγοντες αυτής της πραγματικότητας ανέφερε τις επιπτώσεις της ενεργειακής κρίσης στο φυσικό αέριο και στην ηλεκτρική ενέργεια, του υψηλού πληθωρισμού και της αβεβαιότητας λόγω πολέμου στην Ουκρανία και πανδημίας, υπογραμμίζοντας πως οδηγούν σε μείωση της κατανάλωσης και μπορούν να θέσουν εν αμφιβόλω την βιωσιμότητα πολλών επιχειρήσεων.
Ακόμη έκανε λόγο για «κερδοσκοπική, αδικαιολόγητη ανόδο τιμών σε Α’ ύλες & υλικά συσκευασίας» για την οποία εκτίμησε πως θα έχει ευκαιριακό χαρακτήρα. Βέβαια, σημείωσε πως αν και οι τιμές των πρώτων υλών σίγουρα θα μειωθούν στο τίτλο, δεν πρόκειται να συμβεί κάτι ανάλογο με τις τελικές τιμές στο ράφι, που τόνισε πως θεωρεί ότι δεν πρόκειται να υποχωρήσουν. Σε αυτό το πλαίσιο, η Κρι Κρι έχει προχωρήσει σε ανατιμήσεις στους τιμοκαταλόγους της που σωρευτικά αγγίζουν το 10%, με τον κ. Τσινάβο να αναφέρει πως οι –δυο- ανατιμήσεις που έχει κάνει, «δεν ακουμπάνε κάν» τις αυξήσεις των πρώτων υλών (το γάλα έχει αυξηθεί κατά 25% ανέφερε χαρακτηριστικά). Η γαλακτοβιομηχανία, όμως, επιμένει σε αυτή την στρατηγική, εις βάρος ίσως της κερδοφορίας της εκτιμώντας πως θα της επιτρέψει να βγεί πιο δυνατή από αυτή την κρίση όταν οι τιμές των πρώτων υλών επιστρέψουν στην κανονικότητα και με σημαντικά μεγαλύτερα μερίδια αγοράς. Όπως σημείωσε ο κ. Τσινάβος η Κρι Κρι «τρέχει» με διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης στο πεντάμηνο του 2022 και ανάλογα αναμένεται να κλείσει και το φετινό εξάμηνο, κερδίζοντας μερίδια (μονοψήφια άνοδος στην Ελλάδα) αλλά κυρίως ενισχύοντας το εξαγωγικό της αποτύπωμα καθώς οι πωλήσεις εξωτερικού εμφανίζουν αύξηση.
Στόχος το 60% για τις εξαγωγές
Η εξωστρέφεια βρίσκεται επίσης στο επίκεντρο της Κρι Κρι, με τις πωλήσεις από τις εξαγωγές σε 41 χώρες να αποτελούν το 46% του συνολικού εταιρικού τζίρου και να αγγίζουν τα 62 εκατ. ευρώ το 2021, καταγράφοντας μέση ετήσια ανάπτυξη της τάξης του 30,32% τα τελευταία χρόνια. Ο κ. Τσινάβος, μάλιστα, εκτιμά πως στα επόμενα χρόνια οι εξαγωγές μπορούν να αντιστοιχούν σε πάνω από το 60% του τζίρου της Κρι Κρι, επισημαίνοντας τις πολύ σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης που υπάρχουν στις διεθνείς αγορές τόσο για το γιαούρτι όσο και για το παγωτο και φυσικά το τεράστιο μέγεθος αυτών των αγορών παγκοσμίως. Όπως χαρακτηριστικά ανέφερε η παγκόσμια αγορά γιαουρτιού αγγίζει τα 90 δισ ευρώ, με τα 25 δις εξ. αυτών να αφορούν την Ευρώπη. Το ελληνικό γιαούρτι αποτελεί το 14% αυτή την στιγμή της ευρωπαϊκής αγοράς γιαουρτιού (3,5 δις ευρώ) και εκτιμάται πως θα φτάσει σε πωλήσεις 5 δις ευρώ μέχρι το 2024. Η δε παγκόσμια αγορά παγωτού υπολογίζεται 58 δις ευρώ, με την ευρωπαϊκή αγορά να προσφέρει 10 δις.
Κινητήρια δύναμη για την Κρι Κρι ο κ. Τσινάβος σημείωσε πως αποτελούν τα προϊόντα Frozen Yogurt που έχουν ήδη επιτύχει υψηλές πωλήσεις στις χώρες που έχουν λανσαριστεί ενώ υπογράμμισε πως οι μεγάλες αγορές της Γαλλίας και Ισπανίας, μπορούν να προσφέρουν σημαντική ανάπτυξη για την εταιρεία, που δεν έχει ακόμη ανοίξει πλήρως αυτές τις χώρες. Φυσικά περιθώρια ανάπτυξης υπάρχουν και σε αγορές όπου ήδη η Κρι Κρι διατηρεί δυναμική παρουσία όπως η Ιταλία, που απορροφά το 34% των εξαγωγών της σερραϊκής γαλακτοβιομηχανίας και, μάλιστα, δείχνει και ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την κατηγορία του παγωτού, αν και η πατρίδα του gelato. Στην κατηγορία του παγωτού η Κρι Κρι θέλει επίσης να «ανοίξει» τον 2023 της αγοράς της Ιαπωνίας, με την θετική πορεία που καταγράφει στην Κορέα να λειτουργεί ενθαρρυντικά για το εν λόγω εγχείρημα.
Vegan παγωτά και Δωδώνη
Όσον αφορά τις κατηγορίες των vegan προιόντων, ο κ Tσινάβος επεσήμανε πως έχουν πολύ μικρό μέγεθος στην Ελλάδα, αλλά σημείωσε πως ίσως σε βάθος χρόνου η Κρι Κρι παρουσίασε κάποια vegan παγωτά, για τα οποία έχει ήδη αναπτύξει σχετικές συνταγές. Μικρότερες πιθανότητες συγκεντρώνει το ενδεχόμενο να παρουσιάσει και vegan γιαούρτια, που αν τελικά προκύψουν, θα είναι απλά υπο-κατηγορία των Superspoon που αναπτύσσει.
Ακόμη ο κ. Τσινάβος αποκάλυψε πως η Κρι Κρι συνεχίζει να διεκδικεί την Παγωτά Δωδώνη και βρίσκεται, μάλιστα, στην δεύτερη φάση του σχετικού διαγωνισμού, που υλοποιούν οι επισπεύδουσες τράπεζες. Ανακοινώσεις αναμένονται στα μέσα Ιουνίου.
Επενδύει στην Βιώσιμη Ανάπτυξη
Η γαλακτοβιομηχανία το διάστημα 2014-2021 πραγματοποίησε επενδύσεις ύψους 78 εκ.€ για πάγιο εξοπλισμό ενώ όπως σημειώθηκε έχει στα σκαριά και μια νέα επένδυση 10 εκατ. ευρώ για ενίσχυση της παραγωγικής δυναμικότητας της. Παράλληλα, εεπενδύει επίσης στη βιώσιμη ανάπτυξη και στην κυκλική οικονομία και εστιάζει στη μείωση της χρήσης φυσικών πόρων, καθώς και στην παραγωγή ενέργειας από απόβλητα παραγωγικών διαδικασιών.
Στο πλαίσιο αυτό, δημιούργησε τη Μονάδα Βιοαερίου για Παραγωγή Ανανεώσιμης Πηγής Ενέργειας αποκλειστικά από τα υγρά απόβλητα & παραπροϊόντα της βιομηχανίας, μια επένδυση ύψους 6 εκ.€.Πρόκειται για ένα πρωτοποριακό έργο υψηλής τεχνολογίας που αξιοποιεί ταυτόχρονα απόβλητα μεγάλης παροχής και υψηλού οργανικού φορτίου που προκύπτουν από την παραγωγή παγωτού, γαλακτοκομικών προϊόντων και ορού γάλακτος.
Η μονάδα έχει δυνατότητα αναερόβιας επεξεργασίας έως 3.000 κυβικά λυμάτων ανά ημέρα & έως 200 κυβικά ορού γάλακτος ανά ημέρα. Τα αποτελέσματα είναι πολλαπλά. Το ρυπαντικό φορτίο που εξουδετερώνεται ισοδυναμεί με μια πόλη πληθυσμού 200.000 κατοίκων. Επιπλέον, το παραγόμενο βιοαέριο θα χρησιμοποιείται στη μονάδα συμπαραγωγής ηλεκτρικής ενέργειας & θερμότητας, η ηλεκτρική ενέργεια θα διατίθεται στο δίκτυο του ΔΕΔΔΗΕ, ενώ η παραγόμενη θερμότητα θα αξιοποιείται εντός των εγκαταστάσεων συμβάλλοντας στη μείωση της χρήσης φυσικού αερίου
Η μονάδα παράγει 500 κυβικά βιοαερίου ανά ώρα και η ηλεκτρική ενέργεια που θα παράγεται καλύπτει τις ανάγκες 2.000 νοικοκυριών. Οι εκπομπές αερίων θερμοκηπίου θα μειώνονται κατά 350 τόνους, ενώ σημαντική θα είναι και η συμβολή της εγκατάστασης στην πανευρωπαϊκή προσπάθεια επίτευξης κλιματικά ουδέτερης & κυκλικής οικονομίας. Η συγκεκριμένη επένδυση πραγματοποιήθηκε εξολοκλήρου με ιδία κεφάλαια ενώ η εταιρεία υλοποίησε και επένδυση ύψους 600.000 ευρώ για φωτοβολταικά στις ταράτσες των εγκαταστάσεων της.
Η εταιρεία έχει θέσει το ESG στον πυρήνα των δραστηριοτήτων της και μάλιστα μέσα στο επόμενο δεκαήμερο αναμένεται να ενταχθεί και στον σχετικό δείκτη του Χρηματιστηρίου Αθηνών καθώς έχει γίνει η σχετική προεργασία.
