Σε αναδιάταξη της διοικητικής της δομής στη Νότια Ευρώπη προχωρά η Nike, με τον αμερικανικό κολοσσό αθλητικών ειδών να τοποθετεί τη Silvia D’Anna στη θέση της γενικής διευθύντριας για Ελλάδα και Ιταλία. Η κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική της εταιρείας για ενίσχυση της παρουσίας της στις επιμέρους ευρωπαϊκές αγορές, με μεγαλύτερη έμφαση στις τοπικές ομάδες και στην επαφή με τους καταναλωτές.
Η D’Anna ανέλαβε τα νέα της καθήκοντα τον Νοέμβριο του 2026, επιστρέφοντας στη Nike έπειτα από απουσία δέκα μηνών. Η τοποθέτησή της αποτελεί μέρος της ευρύτερης αναδιοργάνωσης που προωθεί ο διευθύνων σύμβουλος του ομίλου, Elliott Hill, ανατρέποντας το μοντέλο συγκεντρωτικής διοίκησης που είχε εφαρμοστεί τα προηγούμενα χρόνια.
Είχε προηγηθεί τον Ιούλιο η τοποθέτηση της Adriana Garcia Pujol στη γενική διεύθυνση Ισπανίας και Πορτογαλίας, με τη Nike να επαναφέρει ουσιαστικά θέσεις ευθύνης που είχαν καταργηθεί το 2021, όταν οι σχετικές αρμοδιότητες μεταφέρθηκαν στην Ολλανδία.
Η ελληνική αγορά και ο ρόλος της Percassi
Η αλλαγή αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την ελληνική αγορά, όπου η Nike διατηρεί παρουσία τόσο μέσω της δικής της εταιρικής δομής όσο και μέσω του δικτύου καταστημάτων που αναπτύσσει η L’Innominato Hellas, θυγατρική του ιταλικού ομίλου Percassi, η οποία έχει αναλάβει το master franchise της αμερικανικής μάρκας στην Ελλάδα.
Η L’Innominato Hellas, υπό τη διοίκηση του Claudio Tierno, έχει αναπτύξει δίκτυο 10 καταστημάτων, σύμφωνα με τα στοιχεία που είχαν δημοσιοποιηθεί για το 2025, με παρουσία σε εμπορικά σημεία όπως το Golden Hall, το The Mall Athens και το River West, καθώς και σε κεντρικούς εμπορικούς δρόμους της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και της Πάτρας.
Ιδιαίτερο βάρος είχε η λειτουργία του νέου καταστήματος Nike Athens Stadiou στη Στοά Αρσακείου, το οποίο ξεκίνησε τη δραστηριότητά του τον Αύγουστο του 2025, χωρίς στην πρώτη του φάση να αποδώσει τα αναμενόμενα, σύμφωνα με τη διοίκηση της εταιρείας.
Η L’Innominato Hellas έχει θέσει ως προτεραιότητες τη συνέχιση της ανάπτυξης του δικτύου, την ενίσχυση των πωλήσεων και τη βελτίωση της λειτουργικής αποδοτικότητας, με τη συνεργασία της με τη Nike να βρίσκεται στο επίκεντρο του επιχειρηματικού της σχεδιασμού.
Η νέα τοποθέτηση στην ηγεσία της Nike για Ελλάδα και Ιταλία έρχεται, επομένως, σε μια περίοδο κατά την οποία ο συνεργάτης της στην ελληνική αγορά έχει ολοκληρώσει σημαντικές επενδύσεις και επιδιώκει να βελτιώσει τις αποδόσεις τους.
Το ελληνικό υποκατάστημα της Nike Retail B.V.
Πέρα από τη δραστηριότητα της L’Innominato Hellas, η Nike διατηρεί απευθείας εταιρική παρουσία στην ελληνική αγορά μέσω του υποκαταστήματος της ολλανδικής Nike Retail B.V., που συστάθηκε το 2022. Σύμφωνα με την αρχική καταχώριση, το αντικείμενο του υποκαταστήματος περιλαμβάνει δραστηριότητες εισαγωγής, εξαγωγής, διανομής, χονδρικού, λιανικού και ηλεκτρονικού εμπορίου ειδών ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ.
Ποια είναι η Silvia D’Anna
Η νέα γενική διευθύντρια για Ελλάδα και Ιταλία διαθέτει σημαντική εμπειρία στη Nike, στην οποία εργάστηκε για περισσότερα από δώδεκα χρόνια, από το 2013 έως τις αρχές του 2026.
Τελευταία της θέση πριν αποχωρήσει από τον όμιλο ήταν αυτή της E-Commerce Director για την περιοχή Ευρώπης, Μέσης Ανατολής και Αφρικής (EMEA) στο brand Jordan, την οποία κατείχε από τον Φεβρουάριο του 2023 έως τον Ιανουάριο του 2026.
Από τη θέση αυτή είχε την ευθύνη της ψηφιακής εμπορικής δραστηριότητας, με αρμοδιότητες που περιλάμβαναν το digital marketing, το merchandising, τον προγραμματισμό πωλήσεων και την εμπειρία καταναλωτή.
Στην προηγούμενη διαδρομή της εντός της Nike είχε αναλάβει θέσεις στρατηγικού σχεδιασμού για την περιοχή EMEA, μεταξύ άλλων ως Marketplace and EMEA Geography Strategy Director, ενώ είχε εργαστεί και στον σχεδιασμό της στρατηγικής για τα κανάλια χονδρικής και λιανικής.
Είχε επίσης διατελέσει Strategy Director για το Μιλάνο, καθώς και Running & Training Category Strategy Director, αποκτώντας εμπειρία τόσο στον σχεδιασμό εμπορικών δραστηριοτήτων όσο και στη διαχείριση διαφορετικών αγορών.
Πριν ενταχθεί στη Nike είχε εργαστεί στην Boston Consulting Group (BCG), ενώ στις αρχές του 2026 μετακινήθηκε στην BestSecret Group, αναλαμβάνοντας τη θέση της Vice President Sport, Kids & Underwear. Παρέμεινε στην εταιρεία μέχρι τον Οκτώβριο του 2026, πριν επιστρέψει στη Nike.
Η αλλαγή στρατηγικής στη Νότια Ευρώπη
Η επιστροφή της D’Anna συνδέεται με τη συνολικότερη προσπάθεια της Nike να ανακτήσει την επαφή της με τις τοπικές αγορές, έπειτα από την αναδιοργάνωση του 2021, επί διοίκησης John Donahoe.
Τότε, ο όμιλος είχε επιλέξει να συγκεντρώσει μεγαλύτερο μέρος των διοικητικών αρμοδιοτήτων στην Ολλανδία, περιορίζοντας την αυτονομία των επιμέρους χωρών και καταργώντας θέσεις γενικών διευθυντών.
Πλέον, υπό τον Elliott Hill, η εταιρεία επαναφέρει ισχυρότερες διοικητικές ομάδες σε τοπικό επίπεδο. Η νέα δομή για Ελλάδα, Ιταλία, Ισπανία και Πορτογαλία υπάγεται στον César García, ο οποίος έχει αναλάβει από τον Ιανουάριο του 2026 τη θέση του Vice President και General Manager για την περιοχή EMEA.
Παράλληλα, η Nike επιχειρεί να διαφοροποιήσει την επικοινωνιακή της προσέγγιση, δίνοντας μεγαλύτερο βάρος σε στοχευμένες ενέργειες, συνεργασίες και πρωτοβουλίες που συνδέονται με τις τοπικές αθλητικές κοινότητες και την κουλτούρα κάθε αγοράς.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα της νέας προσέγγισης αποτελεί η συνεργασία της Nike με την FC Barcelona, το Spotify και το brand Golf Wang του Tyler, The Creator, για τη δημιουργία ειδικής συλλογής που συνδυάζει τον αθλητισμό με τη μουσική και τη μόδα.
Για την ελληνική αγορά, το ενδιαφέρον πλέον στρέφεται στο κατά πόσο η ενίσχυση της τοπικής διοικητικής ευθύνης θα αποτυπωθεί σε νέες εμπορικές και επικοινωνιακές πρωτοβουλίες, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο η Nike θα υποστηρίξει την περαιτέρω ανάπτυξη της παρουσίας της στη χώρα, σε συνεργασία με το υφιστάμενο δίκτυο συνεργατών της.
