Μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα για το πώς μετασχηματίζεται η παρουσία της Mondelēz στην ελληνική αγορά δίνουν οι οικονομικές καταστάσεις της Mondelez Ελλάς για το 2025, σε συνδυασμό με όσα είχε παρουσιάσει η διοίκηση τον φετινό Ιούνιο για τη στρατηγική του ομίλου στην Ελλάδα.
Στο καθαρά οικονομικό σκέλος, η εταιρεία έκλεισε τη χρήση με κύκλο εργασιών 257,24 εκατ. ευρώ, έναντι 249,42 εκατ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας άνοδο 3,1%. Το κόστος πωλήσεων αυξήθηκε με ελαφρώς χαμηλότερο ρυθμό, κατά 2,9%, στα 206,45 εκατ. ευρώ, με αποτέλεσμα τα μικτά κέρδη να ενισχυθούν κατά 4,1%, στα 50,79 εκατ. ευρώ. Η εικόνα αποκτά μεγαλύτερο ενδιαφέρον εάν συνδεθεί με τον στόχο που είχε περιγράψει τον Ιούνιο η Marina Hadrovic, Managing Director της Mondelēz Ελλάδας και Κύπρου. Τότε η διοίκηση έθετε για το 2026 ως στόχο χαμηλή μονοψήφια ανάπτυξη, αλλά με το βάρος να μεταφέρεται πλέον στην αύξηση του όγκου πωλήσεων, σε ένα περιβάλλον όπου οι προηγούμενες χρονιές είχαν σημαδευτεί από τον πληθωρισμό και την άνοδο του κόστους πρώτων υλών.
Καλύτερη λειτουργική κερδοφορία, οριακή κάμψη στα καθαρά κέρδη
Σε επίπεδο λειτουργικής κερδοφορίας, η εικόνα του 2025 ήταν θετική. Τα αποτελέσματα προ τόκων και φόρων διαμορφώθηκαν στα 16,97 εκατ. ευρώ, από 16,05 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 5,7%. Τα κέρδη προ φόρων διαμορφώθηκαν σε 17,68 εκατ. ευρώ, από 17,81 εκατ. ευρώ, μειωμένα κατά 0,7%. Τα καθαρά κέρδη μετά από φόρους ανήλθαν σε 13,83 εκατ. ευρώ, από 13,95 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας οριακή πτώση 0,8%.
Το αποτύπωμα της Chipita
Η λέξη «Chipita» δεν εμφανίζεται ονομαστικά στις οικονομικές καταστάσεις της Mondelez Ελλάς. Αυτό, ωστόσο, δεν σημαίνει ότι η κληρονομιά της εξαγοράς δεν είναι ορατή στα μεγέθη και κυρίως στα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας.Το χαρακτηριστικότερο παράδειγμα είναι το 7DAYS. Στον ισολογισμό, η Mondelez Ελλάς εμφανίζει το συγκεκριμένο εμπορικό σήμα με λογιστική αξία 188,31 εκατ. ευρώ, αμετάβλητη σε σχέση με το 2024. Το ποσό των 188,31 εκατ. ευρώ είναι ιδιαίτερα σημαντικό, καθώς αντιστοιχεί σε περίπου 57,3% του συνολικού ενεργητικού της Mondelez Ελλάς, το οποίο ανερχόταν στα 328,50 εκατ. ευρώ στο τέλος του 2025.
Η εξαγορά της Chipita το 2022 αποτέλεσε την είσοδο του πολυεθνικού ομίλου σε μεγαλύτερη κλίμακα στην κατηγορία των baked snacks, προσθέτοντας ταυτόχρονα στο ελληνικό παραγωγικό αποτύπωμά του τις μονάδες της Λαμίας και της Λάρισας. Στη Λαμία παράγονται μεταξύ άλλων προϊόντα όπως τα 7DAYS, Molto και Bake Rolls, ενώ στη Λάρισα παράγονται η μαρμελάδα Spin Span και γέμιση για τα κρουασάν 7DAYS που κατευθύνεται και σε άλλα ευρωπαϊκά εργοστάσια του ομίλου. Έτσι, τέσσερα χρόνια μετά τη συμφωνία, η Chipita δεν εμφανίζεται πλέον ως επωνυμία στις καταστάσεις, αλλά ένα από τα σημαντικότερα assets που συνδέθηκαν με την εξαγορά, το 7DAYS, καταλαμβάνει κεντρική θέση στον ισολογισμό.
Επενδύσεις άνω των 18 εκατ. ευρώ μετά την εξαγορά
Η διοίκηση είχε γνωστοποιήσει τον Ιούνιο ότι, από την εξαγορά της Chipita και μετά, έχουν πραγματοποιηθεί επενδύσεις άνω των 18 εκατ. ευρώ για εκσυγχρονισμό και αναβάθμιση των παραγωγικών εγκαταστάσεων, αλλά και για ανάπτυξη νέων προϊόντων. Σύμφωνα με όσα είχαν παρουσιαστεί τότε, ο όμιλος κινείται με επενδύσεις της τάξης των 4 εκατ. ευρώ ετησίως στην Ελλάδα. Η Marina Hadrovic είχε μάλιστα επιχειρήσει να κλείσει οποιαδήποτε συζήτηση περί συρρίκνωσης του παραγωγικού αποτυπώματος μετά την εξαγορά, σημειώνοντας: «Δεν έχει υπάρξει καμία αλλαγή στα εργοστάσια. Ό,τι μπήκε στο portfolio είναι ακόμα εδώ και επενδύουμε σε αυτά». Τα τρία εργοστάσια της Mondelēz στην Ελλάδα κατευθύνουν περίπου το 80% της παραγωγής τους στην εγχώρια αγορά, ενώ το υπόλοιπο εξάγεται.
Η Λαμία ως R&D hub και το 7DAYS Oreo
Το εργοστάσιο της Λαμίας έχει αποκτήσει ιδιαίτερο ρόλο στη διεθνή δομή της Mondelēz, καθώς εκεί λειτουργεί Κέντρο Έρευνας και Ανάπτυξης το οποίο αποτελεί παγκόσμιο Κέντρο Αριστείας για την καινοτομία στα προϊόντα ζύμης. Οι λύσεις που αναπτύσσονται στην Ελλάδα δεν περιορίζονται στην εγχώρια αγορά αλλά αξιοποιούνται σε Ευρώπη, Βραζιλία, Βιετνάμ, Ινδία, ΗΠΑ και Μεξικό. Την περίοδο 2024-2025 η ελληνική ομάδα R&D ανέπτυξε, μεταξύ άλλων, το Milka Croissant και το 7DAYS Oreo, ενώ εργάστηκε σε αυτοματισμούς και στην επέκταση της διάρκειας ζωής των προϊόντων. Το 7DAYS Oreo έχει μάλιστα παρουσιαστεί από τη διοίκηση ως μία από τις σημαντικότερες καινοτομίες των τελευταίων ετών στην Ευρώπη, με αφετηρία την Ελλάδα.
Μετά τη Chipita, το cross-category στοίχημα είναι η Lacta
Η στρατηγική που εφαρμόστηκε μέσω της αξιοποίησης διαφορετικών brands στην κατηγορία των baked snacks φαίνεται να επεκτείνεται πλέον και σε άλλα σημεία του χαρτοφυλακίου. Τον Ιούνιο η διοίκηση είχε ανακοινώσει την επέκταση της Lacta στα μπισκότα, με προϊόντα όπως digestive, sandwich biscuits και cookies. Στόχος, όπως είχε αναφέρει η Hadrovic, είναι η Mondelēz να ενισχύσει την παρουσία της σε κατηγορίες όπου μέχρι σήμερα υποεκπροσωπούνταν. Η Lacta, σύμφωνα με τα στοιχεία που είχε παρουσιάσει η εταιρεία, κατέχει την πρώτη θέση σε αξία στην αγορά της σοκολάτας γάλακτος σε πλάκες, αλλά βρίσκεται στη δεύτερη θέση σε όγκο.
Έτσι τον Ιούλιο η Mondelēz International ανακαοίνωσε τη δημιουργία των Lacta Choco Bakes. «Η στρατηγική αυτή κίνηση αποτελεί μέρος του ευρύτερου πλάνου της Mondelēz International για τη μετατροπή της Lacta από ένα love brand στην κατηγορία της σοκολάτας, σε ένα snacking mega brand σε μία υπέρ-κατηγορία, αξιοποιώντας την ισχυρή συναισθηματική σύνδεση που έχει το brand με τον Έλληνα καταναλωτή και την παγκόσμια τεχνογνωσία της εταιρείας στο snacking» ανέφερε η σχετική ανακοίνωση.
Η πίεση από το κακάο και το timing των τιμών
Το κόστος πρώτων υλών παραμένει ένας από τους σημαντικότερους αστάθμητους παράγοντες. Οι οικονομικές καταστάσεις είναι αρκετά σαφείς. Η Mondelez επισημαίνει ότι το κακάο και η ζάχαρη αποτελούν βασικές πρώτες ύλες και ότι οι μεγάλες διακυμάνσεις των τιμών τους αναμένεται να επηρεάσουν την αγορά και «κατά συνέπεια το κόστος παραγωγής προϊόντων». Η έκθεση προσθέτει ότι οι πιέσεις στην προσφορά, στις μεταφορές και στην εργασία έχουν οδηγήσει σε υψηλότερα λειτουργικά κόστη, ενώ ο όμιλος χρησιμοποιεί διεθνώς τεχνικές αντιστάθμισης κινδύνου για να περιορίζει την επίδραση των τιμών των εμπορευμάτων. Η Hadrovic είχε δώσει τον Ιούνιο και μία ακόμη διάσταση: η Mondelēz προαγοράζει κακάο περίπου ένα χρόνο νωρίτερα. Αυτό σημαίνει ότι ακόμη και όταν οι spot διεθνείς τιμές αποκλιμακώνονται, η επίδραση στο πραγματικό κόστος προμήθειας και κατ' επέκταση στα προϊόντα εμφανίζεται με χρονική υστέρηση.
Μέρισμα 12,66 εκατ. ευρώ
Μέσα στο 2025 καταβλήθηκε μέρισμα 12,98 εκατ. ευρώ από τα κέρδη του 2024, ενώ το Διοικητικό Συμβούλιο αποφάσισε να προτείνει για τα κέρδη της χρήσης 2025 διανομή 12,66 εκατ. ευρώ. Το προτεινόμενο μέρισμα είναι κατά περίπου 2,5% χαμηλότερο από το ποσό που καταβλήθηκε το 2025 και αντιστοιχεί σε περίπου 91,5% των καθαρών κερδών της χρήσης.
Από την εξαγορά σε ένα ευρύτερο ελληνικό hub
Θα πρέπει να υπογραμμιστεί πως τέσσερα χρόνια μετά την εξαγορά της Chipita, το cluster της Νότιας Κεντρικής Ευρώπης για την Mondelez έχει έδρα στην Ελλάδα και καλύπτει 12 χώρες, με περισσότερους από 4.000 εργαζομένους, έξι εργοστάσια και έσοδα άνω του 1 δισ. ευρώ, σύμφωνα με όσα είχε παρουσιάσει η διοίκηση τον Ιούνιο. Στην Ελλάδα λειτουργεί επίσης ένα από τα τρία παγκόσμια κέντρα κυβερνοασφάλειας του ομίλου, με περισσότερους από 50 εξειδικευμένους μηχανικούς.
