Ξεπέρασε τις εκτιμήσεις για τα κέρδη η Hennes & Mauritz (H&M) για τρίτο διαδοχικό τρίμηνο, λόγω του αυστηρού ελέγχου κόστους και των αναβαθμισμένων συλλογών που αποδείχθηκαν δημοφιλείς στους πελάτες της.
Τα λειτουργικά κέρδη της σουηδικής αλυσίδας fast fashion στο δ’ οικονομικό τρίμηνο που έληξε τον Νοέμβριο, ανήλθαν σε 6,36 δισ. κορώνες (723,2 εκατ. δολάρια), υπερβαίνοντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 5,5 δισ. κορώνες.
Οι καθαρές πωλήσεις διαμορφώθηκαν στα 59,22 δισ. κορώνες, έναντι πρόβλεψης 59,5 δισ. κορώνων, ενώ και το λειτουργικό περιθώριο κινήθηκε υψηλότερα των προσδοκιών.
Σημειώνεται ότι η τρέχουσα οικονομική χρήση, που περιλαμβάνει και τον κρίσιμο μήνα των χριστουγεννιάτικων πωλήσεων, ξεκίνησε πιο αργά, με τις πωλήσεις να αναμένεται πιο υποτονικές σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Ο διευθύνων σύμβουλος Ντάνιελ Έρβερ (Daniel Ervér), ακολουθεί στρατηγική αύξησης των δαπανών για μάρκετινγκ και των προωθητικών εκπτώσεων, επιδιώκοντας μια πιο διατηρήσιμη ανάκαμψη των πωλήσεων.
Η εντατικοποίηση της διαφήμισης τον τελευταίο χρόνο βοήθησε να επιστρέψουν οι καταναλωτές τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό κανάλι της H&M, αντισταθμίζοντας εν μέρει τις πιέσεις από το αβέβαιο οικονομικό περιβάλλον και τα αυξανόμενα εμπορικά εμπόδια.
Ωστόσο, οι αναλυτές βλέπουν μόνο περιορισμένη επέκταση των πωλήσεων στο εξής, με τα περιθώρια κέρδους να ανακάμπτουν αργά και να παραμένουν κάτω από τα ιστορικά τους επίπεδα.
Η H&M έχει μείνει πίσω από τη ισπανική ανταγωνίστρια fast fashion Zara, η οποία διαθέτει πιο απλή εφοδιαστική αλυσίδα και ταχύτερο κύκλο μόδας.
Ο Έρβερ θα πρέπει να αποδείξει ότι οι επενδύσεις σε αναβαθμίσεις καταστημάτων, αποδοτικότερη εφοδιαστική αλυσίδα και βελτιωμένες συλλογές μπορούν να οδηγήσουν σε διατηρήσιμη ανάπτυξη, σύμφωνα με το Bloomberg.
Να σημειωθεί επίσης ότι τον τελευταίο χρόνο, η μετοχή της εταιρείας κατέγραψε απόδοση περίπου 25%, με στήριξη από επαναγορές μετοχών και τις συνεχιζόμενες αγορές τίτλων από την οικογένεια των ιδρυτών Πέρσον.
Μέχρι το τέλος του έτους, η οικογένεια είχε αυξήσει το ποσοστό της, αποκτώντας πάνω από το 85% των δικαιωμάτων ψήφου, γεγονός που τροφοδότησε εικασίες ότι η H&M θα μπορούσε μελλοντικά να αποσυρθεί από το χρηματιστήριο.
