Ανοδική τροχιά διαγράφει η πορεία της ελληνικής εταιρείας παραφαρμακευτικών και καλλυντικών Frezyderm. Σύμφωνα με εκτιμήσεις από την εταιρεία, το 2021 έκλεισε θετικά, παρά τις αντίξοες συνθήκες, με αύξηση τζίρου που υπολογίζεται γύρω στο 10% σε σχέση με το 2020 και κοντά στα 51 εκατ. ευρώ, ενώ οι προβλέψεις είναι οριακά θετικές και για το 2022, αν και είναι πολύ νωρίς ακόμα και με δεδομένο ότι έχει μειωθεί η αγοραστική ικανότητα των Ελλήνων και αυτό έχει αντίκτυπο και στην αγορά των καλλυντικών που για πολλούς, σε κάτι τέτοιους καιρούς, θεωρούνται πολυτέλεια.
Σε σχέση με το 2021, πηγές από την εταιρεία τονίζουν ότι ήταν μια δύσκολη περίοδος, σε αχαρτογράφητα νερά καθώς «διαδέχθηκε ένα έτος, το 2020, το οποίο δεν γνωρίζαμε αν τα μαγαζιά θα είναι ανοιχτά ή κλειστά, αν τα φαρμακεία θα μπορούν να εξυπηρετούν για κάτι άλλο πέρα από rapid test. Αναμφισβήτητα ήταν ένα χρονικό διάστημα που δεχθήκαμε πίεση ως εταιρεία, αν και η τάση, τελικά, συγκριτικά με το 2020, ήταν αυξητική».
Σε αυτή την περίοδο τα ηλεκτρονικά φαρμακεία ήταν κυρίως αυτά που κινήθηκαν θετικά, καθώς έχοντας ήδη από τα προηγούμενα χρόνια μια σταθερή συνεργασία με την εταιρεία και έχοντας ‘’στρώσει’’ σε μεγάλο βαθμό το κομμάτι της παράδοσης, κατόρθωσαν να συγκεντρώσουν και να παραδώσουν αρκετές παραγγελίες.
Ωστόσο, μόλις ξεκίνησε να ξεπροβάλει φως στο τούνελ στον απήηχο της πανδημίας, έρχονται οι κατακόρυφες αυξήσεις στο ρεύμα, τα μεταφορικά και τις πρώτες ύλες, ως απόρροια και του πολέμου στην Ουκρανία.
Σύμφωνα με πηγές της εταιρείας, η αλλαγή στα κόστη έγινε αισθητή ήδη από το καλοκαίρι του 2021, με τις πρώτες ανατιμήσεις που έφτασαν το 1 ευρώ περίπου ανά προϊόν, να γίνονται από τα τέλη του Οκτωβρίου και μετά. Μάλιστα, ήταν οι πρώτες αυξήσεις που έκανε η Frezyderm στα προϊόντα της, μετά από 10 χρόνια, το 2011.
«Υπήρχε ήδη η πληγή των μεταφορικών, τα οποία είχαν σημειώσει άνοδο ακόμα και 500%, ενώ από το φθινόπωρο και μετά, άρχισαν να γίνονται ακόμα πιο έντονες οι ανατιμήσεις σε χαρτί συσκευασίας, πρώτες ύλες και ενέργεια» υποστηρίζει ανώτερο στέλεχος.
Μάλιστα, οι αυξήσεις στην ενέργεια ήταν και αυτές που ωθούν την εταιρεία να αναζητά εσχάτως, εναλλακτικές λύσεις πχ στον τομέα των φωτοβολταϊκών, τόσο για να μειώσει το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα, όσο και για να μπορέσει να ελαττώσει τα ανοδικά κόστη από την ενέργεια.
Εξάλλου, το 2022 ξεκίνησε, εν γένει, με πιο αργούς ρυθμούς, ειδικά στη κατανάλωση αντηλιακών, λόγω και της κακοκαιρίας κατά τους μήνες Μάρτιο και Απρίλιο, οι οποίοι θεωρήθηκαν φέτος ‘’χαμένοι’’ μήνες, με την μεγαλύτερη κατανάλωση στην συγκεκριμένη κατηγορία να αρχίζει μέσα στον Μάιο.
Υπό διερεύνηση οι επενδύσεις και με φειδώ τα νέα λανσαρίσματα
Υπό αυτές τις συνθήκες, κύκλοι της εταιρείας επισημαίνουν ότι προς το παρόν, παγώνουν οι όποιες επενδύσεις είχαν προγραμματιστεί για την χρονιά, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι δεν θα γίνουν όταν επιτρέψει η οικονομική συγκυρία, ενώ και τα καινούργια λανσαρίσματα για το 2022 γίνονται με φειδώ, δεδομένης και της μειωμένης αγοραστικής ικανότητας των καταναλωτών: Ένα μεγάλο λανσάρισμα έγινε τον περασμένο Φεβρουάριο και αφορούσε νέα προϊόντα για τα ατοπικά και τα δέρματα με έκζεμα, ενώ πριν από μερικές εβδομάδες βγήκε στα καταστήματα και τα φαρμακεία ένα νέο παιδικό αντηλιακό.
Στην παρούσα φάση, το portfolio της εταιρείας μετρά περί τα 270 προϊόντα για τον άνδρα, τη γυναίκα και το παιδί, με τα περισσότερα να είναι διαθέσιμα και στις αγορές του εξωτερικού.
Εξάλλου, οι εξαγωγές είναι ένα κομμάτι που δίνει ιδιαίτερη σημασία η εταιρεία, με το 10% περίπου του τζίρου της το 2021, να αποτελείται από αυτές.
Το προηγούμενο έτος, εξάλλου, έκλεισε και με την προσθήκη δύο νέων αγορών, της Σουηδίας και της Λιθουανίας, πριν από λίγες εβδομάδες προστέθηκε και η Βουλγαρία, ενώ γίνονται συζητήσεις για κάποιες καινούργιες αγορές στόχους πριν κλείσει το 2022, δεδομένου ότι θα υπάρξει και κάποια βελτίωση του οικονομικού περιβάλλοντος.
Αξίζει να σημειωθεί ότι μετά την Ελλάδα, μια πολύ καλή αγορά, με ευρεία γκάμα προϊόντων για την Frezyderm είναι η Κύπρος, ενώ σε θετικό έδαφος κινούνται και απρόσμενες αγορές όπως η Παλαιστίνη, το Περού και η Μαλαισία.
Την ίδια στιγμή, από την εταιρεία δηλώνουν ότι προτιμούν να παραμείνουν αυτόνομοι, παρά τις αρκετές κρούσεις που έχουν γίνει, ειδικά τα τελευταία χρόνια, από funds και ανεξάρτητους επενδυτές:
Σύμφωνα με όσα τονίζει χαρακτηριστικά στέλεχος της Frezyderm στο BusinessNews.gr «Υπάρχει κινητικότητα σε αυτό το κομμάτι, αλλά η διοίκηση δεν επιθυμεί συνεργασία με κάποιον εξωτερικό επενδυτή στην παρούσα φάση. Παραμένουμε μια αμιγώς ελληνική εταιρεία, με αύξηση των καθαρών κερδών μας και μείωση του δανεισμού μας κατά 70% το τελευταίο έτος, ενώ στα συν μας είναι ότι αυξήσαμε και τις θέσεις εργασίας, παρά τις αντίξοες οικονομικές συνθήκες».
