Του Ανέστη Ντόκα
Επενδυτικές ευκαιρίες δημιουργούνται για υγιείς ελληνικές επιχειρήσεις με την απόκτηση προϊόντων από ξένες πολυεθνικές που έχουν αποφασίσει να μειώσουν την παρουσία τους σε συγκεκριμένες αγορές και προϊόντα.
Πρόσφατο παράδειγμα αποτελεί η εισηγμένη «Σαράντης», η οποία το τελευταίο εξάμηνο δαπάνησε συνολικά 12,19 εκατ. ευρώ και απέκτησε από την Procter & Gamble κατ’ αρχάς την προϊοντική σειρά Noxzema (9 Οκτωβρίου 2014) και την περασμένη Τετάρτη το απορρυπαντικό πιάτων AVA.Ο διευθύνων σύμβουλος του αμερικανικού ομίλου A.G. Lafley είχε ήδη ανακοινώσει από τον Νοέμβριο του 2014 ότι επιβάλλει παγκόσμιο πρόγραμμα αναδιοργάνωσης της P&G με περικοπές των δαπανών, πώληση των επιχειρήσεων τροφών για κατοικίδια και έναρξη διαδικασίας αποεπένδυσης για πάνω από 100 προϊόντα με χαμηλές πωλήσεις, στα οποία περιλαμβάνονται και προϊόντα που κυκλοφορούν στη χώρα μας.
Σύμφωνα με πληροφορίες, στα σχέδια της «Γρ. Σαράντης» είναι και η μεταφορά της παραγωγής των προϊόντων Noxzema στην Ελλάδα από το εξωτερικό (Αγγλία) όπου παράγονται σήμερα, ωστόσο είναι ένα εγχείρημα που θα πάρει χρόνο. Μέχρι τότε, σκοπεύει να διατηρήσει τις συνεργασίες που είχε η Procter & Gamble με τα εργοστάσια του Noxzema στην Ευρώπη και θα επικεντρώσει τις προσπάθειές της στην ενσωμάτωση του νέου σήματος, αλλά και στην υποστήριξη και επέκτασή του στην ελληνική αγορά.
Η πολυεθνική P&G μπορεί να αποεπενδύεται από συγκεκριμένα προϊόντα του χαρτοφυλακίου της, ωστόσο παραμένει στην Ελλάδα και μάλιστα πριν από 2,5 χρόνια είχε εγκαινιάσει το πιο σύγχρονο κέντρο έρευνας και ανάπτυξης σε παγκόσμιο επίπεδο και ένα από τα τρία που διαθέτει στην Ευρώπη, στο Μαρούσι Αττικής. Τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της ελληνικής αγοράς (ώριμη αγορά, απαιτητικός καταναλωτής, ανταγωνιστικό περιβάλλον κ.ά.), αλλά και η ποιότητα της ελληνικής θυγατρικής σε ό,τι αφορά τις δεξιότητες, την εμπειρία και τα αποτελέσματά της, έπαιξαν καθοριστικό ρόλο στην απόφασή της εταιρείας.
H αμερικανική πολυεθνική, η οποία θεωρείται κολοσσός στον χώρο των καταναλωτικών ειδών, επενδύει πάρα πολύ στη γνώση, καθώς θα τη χρησιμοποιήσει ως βάση για τη δημιουργία νέων προϊόντων όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και σε άλλες χώρες κυρίως του ευρωπαϊκού Νότου. Να σημειωθεί ότι στο ερευνητικό κέντρο δεν αναπτύσσονται νέα προϊόντα, αλλά μέσα από τη χρήση πρωτοποριακών τεχνολογιών μελετώνται κυρίως οι καταναλωτικές συμπεριφορές και τάσεις. Η P&G δραστηριοποιείται στην Ελλάδα από το 1960.
