Η μπύρα της Anheuser-Busch ξεπέρασε την Bud Light και διατήρησε το προβάδισμά της έναντι της Modelo Especial στις λιανικές πωλήσεις στις ΗΠΑ με βάση τον όγκο, για το έτος έως και τις 14 Σεπτεμβρίου, σύμφωνα με δεδομένα της Circana που δημοσιεύτηκαν στο CNN.
Σε δελτίο τύπου τη Δευτέρα, η Anheuser-Busch απέδωσε τη δυναμική εν μέρει στην επιτυχημένη κυκλοφορία της Michelob Ultra Zero, μιας μη αλκοολούχας μπύρας.
Πρόκειται για σημαντικό επίτευγμα για την ζυθοποιία, η οποία είχε βρεθεί αντιμέτωπη με αντιδράσεις τόσο από συντηρητικούς όσο και από φιλελεύθερους για τη συνεργασία της με μια τρανς influencer στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, που οδήγησε σε πτώση των πωλήσεων της Bud Light και στην απώλεια της πρωτιάς της ως η κορυφαία σε πωλήσεις μπύρα στις Ηνωμένες Πολιτείες, με τη Modelo Especial να παίρνει τη θέση της το 2023.
Η επιτυχία της Modelo, καθώς και της Corona, φαίνεται να έχει κοπάσει το 2025, εν μέρει λόγω των μεταναστευτικών πολιτικών του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ. Η Constellation Brands, μητρική εταιρεία των μπυρών, προειδοποίησε τον Απρίλιο ότι η εκστρατεία απελάσεων του προέδρου φόβισε τους Λατίνους πελάτες και έπληξε τις πωλήσεις μπύρας.
Περίπου οι μισοί από τους πελάτες της Constellation στις ΗΠΑ είναι ισπανόφωνοι, και μερικοί έχουν σταματήσει να βγαίνουν σε εστιατόρια και να συγκεντρώνονται σε μεγάλες ομάδες, φοβούμενοι ότι θα βρεθούν στο στόχαστρο απελάσεων, είχε δηλώσει προηγουμένως ο διευθύνων σύμβουλος Μπιλ Νιούλαντς.
Η Modelo Especial παραμένει νούμερο 1 σε πωλήσεις με βάση τα δολάρια για το έτος, με τη Michelob Ultra να βρίσκεται στη δεύτερη θέση. Ωστόσο, η μέση τιμή λιανικής ανά κιβώτιο της Modelo είναι περίπου 7 δολάρια υψηλότερη από αυτήν της Michelob Ultra, σύμφωνα με την Circana, κάτι που εξηγεί εν μέρει τη διαφορά.
Η επιτυχία της Michelob Ultra είναι μια φωτεινή εξαίρεση σε μια δύσκολη περίοδο για τον κλάδο: οι λιανικές πωλήσεις μπύρας για το πρώτο εξάμηνο του 2025 μειώθηκαν σχεδόν κατά 5% σε ετήσια βάση, στα 34,7 δισ. δολάρια, σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση της Fintech.
Η ανάπτυξη της Michelob Ultra μπορεί εν μέρει να αποδοθεί στην αυξημένη δαπάνη για μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων, όπως το πρόσφατο Παγκόσμιο Κύπελλο Συλλόγων της FIFA και το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 που θα πραγματοποιηθεί το ερχόμενο καλοκαίρι στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πέρυσι, η Michelob Ultra ξεπέρασε την Bud Light στο μερίδιό της στις γραμμές draft μπύρας σε μπαρ και εστιατόρια.
