Η Ideal Standard αποκαλύπτει τα αποτελέσματα μιας καινοτόμου νευροεπιστημονικής μελέτης, σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ο εγκέφαλος αντιλαμβάνεται και ερμηνεύει το ωραίο.
Πιο συγκεκριμένα, η μελέτη, η οποία χρησιμοποίησε έναν συνδυασμό ηλεκτροεγκεφαλογραφημάτων και διαδικτυακών μελετών, εξέτασε τις δραστηριότητες που διενεργούνται στον εγκέφαλο στη θέα ενός ευχάριστου αισθητικά, πλην όμως μη λειτουργικού προϊόντος. Το φαινόμενο αυτό έγινε πρόσφατα γνωστό με τον όρο «αισθητική δυσαρμονία».
Αποτιμώντας τις απαντήσεις άνω των 1.400 ατόμων, τα ευρήματα της έρευνας περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:
• Όσο πιο όμορφο θεωρούμε ότι είναι ένα αντικείμενο, τόσο περισσότερο προβλέπουμε ότι θα λειτουργήσει σωστά
• Τα προϊόντα που αρχικά θεωρούνται όμορφα, χάνουν την ομορφιά τους όταν δεν αποδεικνύονται λειτουργικά
• Η μείωση της δραστηριότητας στον πλαγιοραχιαίο προμετωπιαίο φλοιό (την «περιοχή του εγκεφάλου όπου προσδιορίζει το τι είναι ωραίο) μπορεί να έχει μια συνεχή ανασταλτική επίδραση στο μέλλον, με αποτέλεσμα οποτεδήποτε υφίσταται κακή λειτουργία κάποιου αντικειμένου, να μειώνεται αυτομάτως και η αντίληψη περί ομορφιάς.
Η έρευνα διεξήχθη για λογαριασμό της Ideal Standard από τη Mindlab, μία εταιρία νευρολογικών ερευνών που εδρεύει στο Μπράιτον της Αγγλίας. Τα αποτελέσματα αναλύθηκαν από τον διακεκριμένο νευροεπιστήμονα, Δρ. Jack Lewis, ειδικό στην απεικόνιση του εγκεφάλου.
Με σκοπό την περαιτέρω διερεύνηση της σχέσης μεταξύ μορφής και λειτουργικότητας, η Ideal Standard ζήτησε από τρεις καλλιτέχνες να μετατρέψουν τα λειτουργικά δεδομένα σε όμορφα έργα τέχνης.
Ο Ελβετός καλλιτέχνης Matthias Moos χρησιμοποίησε τα πολύπλοκα ποσοτικά δεδομένα του ηλεκτροεγκεφαλογραφήματος και δημιούργησε μία ζωντανή, οπτική ερμηνεία της εγκεφαλικής δραστηριότητας.
Η Alice Dunseath, Βρετανίδα καλλιτέχνης, έδωσε πνοή στα τοπογραφικά δεδομένα με χρήση εικόνων από τον πραγματικό κόσμο.
Τέλος, η Ozgun Kilic από την Τουρκία γοητεύτηκε από τη λειτουργική ομορφιά της φύσης. Εμπνευσμένη από τα φτερά των πεταλούδων που αλλάζουν χρώμα ανάλογα με την κίνησή τους, η Kilic χρησιμοποίησε τα ευρήματα για τα εγκεφαλικά κύματα «Θήτα» από το ηλεκτροεγκεφαλογράφημα, ώστε να δημιουργήσει 21 σχηματισμούς «φτερών».
Αυτά τα έργα τέχνης παρουσιάστηκαν στο περίπτερο της Ideal Standard στη Διεθνή Έκθεση ISH 2015.
