Επιμέλεια: Μαρία Γκουρτσιλίδου
Περίπου το 80% των πληροφοριών που αντλούμε από ένα logo προέρχεται από τα χρώματα που περιέχει. Είναι γεγονός ότι τα χρώματα προκαλούν συναισθήματα. Συχνά οι εταιρείες πραγματοποιούν συστηματική έρευνα για να διαπιστώσουν αν το logo ταιριάζει με την πολιτική τους. Για παράδειγμα η Google έλεγξε προσεκτικά 40 διαφορετικές αποχρώσεις του μπλε στο logo της μέχρι να καταλήξει στην τελική επιλογή.
Ορισμένες βιομηχανίες χρησιμοποιούν συγκεκριμένα χρώματα. Οι εταιρείες τεχνολογίας δείχνουν σαφή προτίμηση στο μπλε, ενώ τα εστιατόρια fast-food προτιμούν το κόκκινο. Παρακάτω ακολουθούν 23 εταιρείες και τα χρώματα που επιλέγουν στο logo τους για να επηρεάσουν τους καταναλωτές.
McDonald's
Τα McDonald's χρησιμοποιούν το κόκκινο χρώμα γιατί είναι ευδιάκριτο και συνώνυμο της ενέργειας. Επίσης, το κόκκινο χρώμα διεγείρει το αίσθημα της πείνας. Το κόκκινο είναι συνυφασμένο με την πώληση.
Subway
Τα εστιατόρια Subway χρησιμοποιούν το πράσινο χρώμα ως σημάδι υγείας και φρεσκάδας με σκοπό να πείσουν τους πελάτες για την άριστη ποιότητα των προϊόντων τους. Από την άλλη το κίτρινο είναι ένα χρώμα το οποίο μπορεί να το αντιληφθεί κανείς από μακριά.
Baskin Robbins
Το μπλε και το ροζ συνήθως συνδυάζονται για την προώθηση γλυκών προϊόντων. Η αντιπρόεδρος του brand Carol Austin δήλωσε στο CNBC ότι το logo αντικατοπτρίζει τη χαρά και την ενέργεια των Baskin Robbins.
United Airlines
Το μπλε υποδηλώνει την εμπιστοσύνη, την οποία συνήθως ψάχνουν οι επιβάτες από τους αερομεταφορείς. Επίσης, το μπλε συνδέεται με την αξιοπιστία.
British Airways
Η εταιρεία εκτός από το μπλε προσθέτει και το κόκκινο χρώμα που υποδηλώνει τη ζεστασιά και την άνεση. Η British Airways πρωτοσχεδίασε το λογότυπό της το 1997 και δεν το έχει αλλάξει από τότε.
Lufthansa
Η Lufthansa όπως πολλές άλλες αεροπορικές εταιρείες χρησιμοποιεί το μπλε χρώμα με την προσθήκη του κίτρινου, το οποίο αντιπροσωπεύει τη χαρά και την αισιοδοξία. Το λογότυπο αποτελεί δημιούργημα του γερμανού γραφίστα Olt Aicher.
Nokia
Το μπλε χρώμα χρησιμοποιείται και από τις εταιρείες τηλεπικοινωνιών γιατί αποπνέει σαφήνεια και ασφάλεια.
Qualcomm
Η Qualcomm «ευθύνεται» για πολλές τεχνολογικές ανακαλύψεις των smartphones. Τα chips που παράγει χρησιμοποιούνται από πολλές εταιρείες όπως η Apple, η Samsung και η LG. Το μαύρο χρώμα στο logo είναι σημάδι δύναμης και ασφάλειας.
Chanel
Η Chanel λάνσαρε πρώτη το μικρό μαύρο φόρεμα, οπότε αναπόφευκτα το μαύρο χρώμα είναι μέρος του brand. Το μαύρο είναι πολύ μοδάτο χρώμα και εκλαμβάνεται ως σοφιστικέ στο χώρο του λιανικού εμπορίου.
Vans
Το μαύρο ως σημάδι κομψότητας και το κόκκινο ως ένδειξη πάθους συνδυάζονται αρμονικά στο συγκεκριμένο brand προτρέποντας τους ανθρώπους να κάνουν αυτό που αγαπούν.
Hermes
Το πορτοκαλί χρώμα καλλιεργεί την εξωστρέφεια και την αυτοπεποίθηση, για την οποία έχει κάθε λόγο να υπερηφανεύεται η Hermes ως το δεύτερο πολυτελέστατο brand στον κόσμο. Ωστόσο, σύμφωνα με το brand το χρώμα επιλέχθηκε από ανάγκη. Ήταν το μόνο διαθέσιμο χαρτί κατά τη διάρκεια του Β΄ Παγκοσμίου Πολέμου.
Toyota
Ο σχεδιασμός του logo της Toyota κράτησε τρία χρόνια. Οι δύο εσωτερικοί κύκλοι αντιπροσωπεύουν τη σχέση μεταξύ του πελάτη και του brand, ενώ περιβάλλονται από έναν μεγαλύτερο κύκλο. Οι διαφορετικές αποχρώσεις του γκρι πολύ συχνά χρησιμοποιούνται στην αυτοκινητοβιομηχανία ως δείγμα ποιότητας και ανθρώπινης εργασίας.
Audi
Το κόκκινο logo της Audi αντιπροσωπεύει την αρρενωπότητα και την αγάπη για την οδήγηση.
Volkswagen
Χρησιμοποιώντας το μπλε στο logo της, η αυτοκινητοβιομηχανία θέλει να περάσει τις αξίες για τις οποίες είναι γνωστά τα γερμανικά αυτοκίνητα, την αξιοπιστία και τη συνοχή.
The Range
Το Βρετανικό κατάστημα αποφάσισε να επιλέξει το μπλε χρώμα στο logo του για να βοηθήσει τους πελάτες του να χαλαρώσουν πριν προβούν σε οποιαδήποτε αγορά.
The Home Depot
Το πορτοκαλί είναι ένα νεανικό χρώμα που αντιπροσωπεύει τον ενθουσιασμό και τη χαρά. Η φωτεινότητα του χρώματος κάνει ευδιάκριτο ένα κατάστημα «The Home Depot» από μακριά.
Screwfix
Πρόκειται για το μεγαλύτερο Βρετανικό κατάστημα με εργαλεία για επαγγελματίες. Χρησιμοποιεί το κόκκινο χρώμα για να κινητοποιήσει τους καταναλωτές να εργαστούν πάνω σε κατασκευαστικά projects.
Pfizer
Οι ιατρικές εταιρείες προτιμούν το μπλε που παραπέμπει σε υγεία και καθαριότητα. Το logo δημιουργήθηκε το 1987 και μοιάζει με ιατρικό χάπι.
GlaxoSmithKline
Δημιουργήθηκε πρόσφατα από τη συγχώνευση δύο φαρμακευτικών εταιρειών. Το logo σχεδιάστηκε το 2014 αλλά το πορτοκαλί χρώμα ήταν πάντα μέρος του brand, στοχεύοντας στη δημιουργία συναισθημάτων χαράς και εμπιστοσύνης.
Merck
Η Αμερικάνικη φαρμακευτική εταιρεία, μία από τις μεγαλύτερες στον κόσμο, δοκίμασε διάφορες επιλογές. Το πράσινο logo συνδέεται με αισθήματα υγείας και ανακούφισης.
USPS
Ο αετός στο logo της USPS ήταν πάντα μέρος του brand. Ωστόσο, το 1993 τοποθετήθηκε στα φορτηγά της. Το μπλε είναι ένα χρώμα που εμπνέει εμπιστοσύνη και ασφάλεια.
Royal Mail
Η γραμμή που ακολουθεί η εταιρεία είναι ιδιαίτερα αυστηρή: Κάθε mail box πρέπει να είναι βαμμένο στις σωστές αποχρώσεις κόκκινου και μαύρου χρώματος. Δύο χρώματα που δείχνουν αφοσίωση και επιμονή.
TNT Delivery
Το πορτοκαλί χρώμα σε αυτή την περίπτωση δείχνει ότι η εταιρεία είναι προσιτή στους πελάτες της. Η Ολλανδική εταιρεία μεταφορών, μία από τις μεγαλύτερες στον κόσμο έχει παρουσία σε 61 χώρες, ενώ κατέγραψε πωλήσεις άνω των 7 εκατ. δολαρίων το 2015.
Πηγή: Business Insider
