«Όποιος σας είχε πει πως το είχαμε προβλέψει, λέει ψέματα» σημείωσε σε χθεσινή συνάντηση με δημοσιογράφους ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Vodafone Ελλάδας, Χάρης Μπρουμίδης αναφορικά με την χορηγία της εταιρείας στην Εθνική Ποδοσφαίρου στο Euro 2004. Ο ίδιος τότε ήταν διευθυντής Marketing στην εταιρεία και χαρακτηρίζει εκείνη την περίοδο την στιγμή που τον έχει σημαδέψει όσον αφορά την πορεία του για σχεδόν 20 χρόνια στην Vodafone.
Όπως εξιστόρησε ο ίδιος, καθώς η Vodafone δεν μπορούσε να συμπεριληφθεί στους χορηγούς των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004 λόγω συμμετοχής ανταγωνιστικής εταιρείας, αναγκάστηκε να ψάξει σε άλλα πεδία. Έτσι προέκυψαν οι συζητήσεις με την ΕΠΟ που πρότεινε την χορηγία στην Εθνική Ανδρών Ποδοσφαίρου, που θα συμμετείχε για δεύτερη μόλις φορά στην τελική φάση Ευρωπαϊκού πρωταθλήματος και μάλιστα μετά από 24 ολόκληρα χρόνια από την πρώτη. Για την χορηγική αυτή υποστήριξη ζητήθηκε (το πολύ μικρό για τα όσα ακολούθησαν) ποσό μεταξύ 200-300 χιλιάδων, το οποίο μετά από διαπραγμάτευση μειώθηκε και άλλο.
Οι ανακοινώσεις έγιναν, τα σχετικά spot δημιουργήθηκαν (και απέσπασαν και πολύ θετικά σχόλια εκείνη την εποχή) και όλοι περίμεναν τους αγώνες του τουρνουά. Καθώς η Ελλάδα αντιμετώπιζε στην πρεμιέρα την διοργανώτρια Πορτογαλία των Λουις Φίγκο, Ρουί Κόστα αλλά και Κριστιάνο Ρονάλντο (στα ξεκινήματα του), ο κ. Μπρουμίδης, όπως και η συντριπτική πλειοψηφία των Ελλήνων, δεν ήταν ιδιαίτερα αισιόδοξος. Αποφάσισε, λοιπόν, να τοποθετήσει όλο το σχετικό mediακό budget πριν από τον αγώνα καθώς θεωρούσε πως η επικείμενη ήττα θα έσβηνε τον ενθουσιασμό των Ελλήνων φιλάθλων για την διοργάνωση. Ο Καραγκούνης και ο Μπασινάς, όμως, είχαν άλλη άποψη και έτσι στην συνέχεια η Vodafone μπήκε στην λογική να κόβει budget διαφημιστικής προβολής από αλλού για να στηρίζει την χορηγική υποστήριξη της στην Εθνική, που τελικά έφτασε μέχρι τον τελικό και κατέκτησε το τρόπαιο. Μάλιστα, όπως σημειώνει ο κ. Μπρουμίδης μέχρι και τον τελικό υπήρχαν δυο εκδοχές του διαφημιστικού spot της εταιρείας, που θα προβαλλόταν στην τηλεόραση μετά το τέλος του κάθε αγώνα. Το τελικό αποτέλεσμα ήταν εκείνο που έκρινε το ποιο θα προβληθεί. Παραδόξως μέν, ευτυχώς δε δεν είδαμε ποτέ το μήνυμα που είχε να κάνει με κάποια ήττα που θα οδηγούσε στον αποκλεισμό της Εθνικής μας από το υπόλοιπο της διοργάνωσης.
Με μια λογική επένδυση, λοιπόν, η Vodafone συνέδεσε το όνομα της με το μεγαλύτερο «έπος» (μέχρι στιγμής και ίσως και για πάντα) στην ιστορία του ελληνικού ποδοσφαίρου και απέσπασε υπερπολλαπλάσια οφέλη σε επικοινωνιακό επίπεδο.
Αν σε θέλει η μπάλα...
