Του Ανέστη Ντόκα
Στις δύσκολες αγορές του Ιράκ και της Σενεγάλης οι οποίες όμως χαρακτηρίζονται από χαμηλό ανταγωνισμό εισήλθε η γαλακτοβιομηχανία Κρι Κρι, που αποτελεί σήμερα τη μοναδική ελληνική εταιρία παγωτού με πανελλήνια κάλυψη.
Η εταιρία με έδρα τις Σέρρες εξάγει σε 10 χώρες για περισσότερα από 7 χρόνια, με τις εξαγωγές να καλύπτουν το 9,1% του συνολικού τζίρου. Στον τομέα του παγωτού, η εταιρία προώθησε ενεργά την επέκταση του δικτύου πωλήσεων στην Ελλάδα και τις βαλκανικές χώρες.
Η Κρι Κρι αξιοποίησε τη στροφή της κατανάλωσης σε ελληνικά προϊόντα, που σε συνδυασμό με το χτίσιμο των βασικών μαρκών παγωτού (MASTER και RODEO) μέσω της διαφημιστικής προβολής και των στρατηγικών συνεργασιών με τη MARS και την ΙΟΝ, συνέβαλλαν ουσιαστικά στην ισχυροποίηση της θέσης της.
Αναφορικά με την επενδυτική δραστηριότητα, συνεχίζεται η υλοποίηση του επενδυτικού προγράμματος για το παγωτό, που έχει ενταχθεί στις διατάξεις του ν. 3299/04. Το συνολικό ύψος του εγκεκριμένου προγράμματος τροποποιήθηκε σε 8,470 εκατ. ευρώ και με την ολοκλήρωσή του η εταιρία αναμένεται να λάβει επιχορήγηση συνολικού ύψους 3,388 εκατ. ευρώ.
Μέχρι στιγμής έχει ολοκληρωθεί και πιστοποιηθεί από τα αρμόδια ελεγκτικά κλιμάκια περισσότερο από το 50% του συνολικού προϋπολογισμού. Ωστόσο, λόγω της αρνητικής οικονομικής συγκυρίας και της αβεβαιότητας σε σχέση με τις οικονομικές και πολιτικές εξελίξεις, ο Όμιλος ακολούθησε επιφυλακτική επενδυτική πολιτική, με αποτέλεσμα οι επενδύσεις σε πάγιο εξοπλισμό στη χρήση 2012 να αγγίξουν τα 1,700 εκατ. ευρώ.
Η νέα γραμμή παραγωγής στο γιαούρτι αναμένεται να έχει ολοκληρωθεί μέχρι το καλοκαίρι του 2014. Στον κλάδο του παγωτού, κύριο άξονα της αναπτυξιακής στρατηγικής αποτελεί η αύξηση της αριθμητικής διανομής στην ελληνική αγορά και στα Βαλκάνια.
Ταυτόχρονα η εταιρία προωθεί τη διατήρηση ανταγωνιστικής τιμολογιακής πολιτικής, με παράλληλη προβολή των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων των προϊόντων (όπως π.χ. τη χρήση 100% γάλακτος ημέρας για την παραγωγή γιαουρτιών).
Επιπλέον, ανταποκρινόμενοι στην αυξημένη ζήτηση για ελληνικό γιαούρτι στις αγορές του εξωτερικού, ενισχύει η Κρι Κρι τον εξαγωγικό χαρακτήρα και την παρουσία της στις ανεπτυγμένες αγορές της δυτικής Ευρώπης. Τέλος, αναλαμβάνει την παραγωγή γιαουρτιών ιδιωτικής ετικέτας, κυρίως για τις μεγάλες εγχώριες αλυσίδες supermarket.
