Η εορταστική περίοδος αποτελεί την ισχυρότερη εποχή του χρόνου για το αμερικανικό λιανεμπόριο, σύμφωνα με ανάλυση της Bank of America, η οποία εκτιμά ότι οι ακριβότερες αεροπορικές μετακινήσεις ενδέχεται να οδηγήσουν περισσότερους καταναλωτές στα καταστήματα.
Η περίοδος των Χριστουγέννων αποτελεί διαχρονικά την κορυφαία στιγμή του αμερικανικού λιανεμπορίου, με την καταναλωτική δραστηριότητα να καταγράφει σημαντική άνοδο τις εβδομάδες πριν από τις γιορτές. Σύμφωνα με νέα ανάλυση της BofA Global Research, που δημοσιεύθηκε στις 27 Οκτωβρίου 2026, οι καταναλωτικές δαπάνες αυξάνονται αισθητά κατά το τελευταίο διάστημα του έτους, επιβεβαιώνοντας την καθοριστική συμβολή των εορταστικών αγορών στην οικονομική δραστηριότητα.
Ειδικότερα, τα συγκεντρωτικά στοιχεία συναλλαγών μέσω πιστωτικών και χρεωστικών καρτών της Bank of America δείχνουν ότι, κατά την τριετία 2023-2025, οι δαπάνες στο λιανεμπόριο, εξαιρουμένου του κλάδου αυτοκινήτων, ήταν κατά μέσο όρο περίπου 18% υψηλότερες από τον ετήσιο μέσο όρο τους κατά τις πέντε εβδομάδες που ολοκληρώνονταν στις 24 Δεκεμβρίου.
Έως και 30% υψηλότερες οι δαπάνες πριν από τα Χριστούγεννα
Ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η τελευταία εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα, όταν η αγοραστική δραστηριότητα κορυφώνεται. Όπως προκύπτει από τα στοιχεία της αμερικανικής τράπεζας, οι δαπάνες την εβδομάδα αυτή διαμορφώθηκαν περίπου 30% υψηλότερα από τον ετήσιο μέσο όρο σε καθεμία από τις χρονιές που εξετάστηκαν.
Η δυναμική αυτή ξεχωρίζει συγκριτικά με άλλες περιόδους αυξημένης κατανάλωσης στις Ηνωμένες Πολιτείες. Χαρακτηριστικό είναι ότι η δεύτερη σημαντικότερη εποχική κορύφωση παρατηρείται κοντά στην εθνική εορτή της 4ης Ιουλίου, όταν οι δαπάνες κινούνται μόλις 5% πάνω από τον ετήσιο μέσο όρο.
Πώς μπορεί να επηρεάσουν οι ακριβότερες πτήσεις τις φετινές αγορές
Για τη φετινή εορταστική περίοδο, οι αναλυτές της Bank of America στρέφουν την προσοχή τους στην αύξηση των αεροπορικών ναύλων, η οποία αναμένεται να επηρεάσει τις ταξιδιωτικές αποφάσεις των αμερικανικών νοικοκυριών.
Η τράπεζα εκτιμά ότι το υψηλότερο κόστος των αεροπορικών μετακινήσεων θα μπορούσε να οδηγήσει ορισμένους καταναλωτές στον περιορισμό των ταξιδιών τους, αφήνοντας μεγαλύτερο περιθώριο για αγορές προϊόντων και δώρων.
Παράλληλα, αναγνωρίζει ότι παραμένει ανοιχτό το ενδεχόμενο οι καταναλωτές να περιορίσουν συνολικά τις δαπάνες τους, λόγω των αυξημένων εξόδων. Ωστόσο, το βασικό σενάριο των αναλυτών προβλέπει ότι η μείωση της ταξιδιωτικής δραστηριότητας θα μπορούσε να λειτουργήσει θετικά για το λιανεμπόριο.
Στο επίκεντρο η καταναλωτική συμπεριφορά
Οι εξελίξεις αποκτούν ιδιαίτερη σημασία ενόψει της εορταστικής περιόδου, καθώς η πορεία των καταναλωτικών δαπανών αποτελεί σημαντικό δείκτη για την κατάσταση της αμερικανικής οικονομίας.
Τα στοιχεία της Bank of America αναδεικνύουν τη μεγάλη εποχικότητα της αγοράς, ενώ η εκτίμησή της για το 2026 υποδηλώνει ότι οι καταναλωτικές προτεραιότητες ενδέχεται να διαφοροποιηθούν εξαιτίας του αυξημένου κόστους μετακινήσεων.
Το κατά πόσο οι Αμερικανοί θα επιλέξουν να διαθέσουν περισσότερα χρήματα στις αγορές αντί για ταξίδια μένει να φανεί τους επόμενους μήνες. Προς το παρόν, η τράπεζα εμφανίζεται περισσότερο αισιόδοξη για τις προοπτικές του λιανεμπορίου παρά για εκείνες των εορταστικών αεροπορικών μετακινήσεων.
