Τα αποτελέσματα των χειμερινών εκπτώσεων 2026 επιβεβαιώνουν με σαφήνεια όσα είχε επισημάνει ο Εμπορικός Σύλλογος Πειραιώς (ΕΣΠ) ήδη από τις αρχές Δεκεμβρίου, με αφορμή την περίοδο του “Black Friday”: ο θεσμός των εκπτώσεων, όπως λειτουργεί σήμερα, παρουσιάζει σημάδια κόπωσης και αποδυνάμωσης.
Σύμφωνα με τα πρόσφατα στοιχεία της αγοράς, όπως αυτή απεικονίζεται σε τοπική έρευνα αλλά και πανελλαδικά, οι μισές επιχειρήσεις κατέγραψαν χειρότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι, ενώ μόλις μία στις δέκα εμφάνισε βελτίωση. Παρά τα υψηλά ποσοστά εκπτώσεων, η κατανάλωση δεν ενισχύθηκε ουσιαστικά.
Το γεγονός αυτό αποδεικνύει, ότι το πρόβλημα δεν είναι πλέον το ύψος των εκπτώσεων, αλλά η συνολική λειτουργία του πλαισίου και η μειωμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών.
Η διαρκής διεύρυνση «ειδικών» περιόδων προσφορών, οι συνεχείς προωθητικές ενέργειες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους και η απουσία ενιαίας στρατηγικής έχουν:
- Αποδυναμώσει την έννοια της εκπτωτικής περιόδου ως θεσμού.
- Δημιουργήσει σύγχυση και επιφυλακτικότητα στους καταναλωτές.
- Συρρικνώσει τα περιθώρια βιωσιμότητας των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.
Παράλληλα, τα δεδομένα της αγοράς δείχνουν ότι σημαντικό μέρος του διαθέσιμου εισοδήματος κατευθύνεται πλέον σε βασικές ανάγκες, όπως τρόφιμα και στέγαση, περιορίζοντας τη δυνατότητα ουσιαστικής συμμετοχής στις εκπτωτικές περιόδους.
Οι εκπτώσεις, αντί να λειτουργούν ως μοχλός τόνωσης της κατανάλωσης, τείνουν να μετατρέπονται σε μηχανισμό πίεσης των επιχειρήσεων, χωρίς να παράγουν αντίστοιχη αύξηση τζίρου.
Ο Εμπορικός Σύλλογος Πειραιώς επαναλαμβάνει ότι απαιτείται άμεσα ένας θεσμικός, συντονισμένος και ουσιαστικός διάλογος με την Πολιτεία και όλους τους αρμόδιους φορείς για:
-Την αναμόρφωση του πλαισίου των εκπτωτικών περιόδων.
-Την αποκατάσταση της διαφάνειας στις μειώσεις τιμών.
- Την ενίσχυση της εμπιστοσύνης του καταναλωτή.
-Την προστασία της βιωσιμότητας των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.
Το ζητούμενο δεν είναι απλώς η μετατόπιση ημερομηνιών ή η ρύθμιση ποσοστών, αλλά η διαμόρφωση ενός σταθερού περιβάλλοντος εμπιστοσύνης και υγιούς ανταγωνισμού, στο οποίο οι εκπτώσεις θα αποτελούν πραγματικό εργαλείο ανάπτυξης και όχι διαρκή απαξίωση της αξίας των προϊόντων και των επιχειρήσεων.
Όπως δήλωσε ο Πρόεδρος του ΕΣΠ Θοδωρής Καπράλος: «Οι χειμερινές εκπτώσεις 2026 επιβεβαιώνουν ότι η αγορά δεν αντέχει άλλο μια λογική διαρκούς απομείωσης αξίας. Όταν οι μισές επιχειρήσεις δηλώνουν χειρότερες επιδόσεις, παρά τις μεγάλες εκπτώσεις, είναι σαφές ότι το πρόβλημα δεν είναι η ένταση των προσφορών, αλλά το ίδιο το πλαίσιο και η συνολική αγοραστική δυνατότητα. Οι εκπτώσεις πρέπει να επανέλθουν στον ρόλο τους ως γέφυρα εμπιστοσύνης μεταξύ επιχείρησης και καταναλωτή. Καλούμε την Πολιτεία σε έναν ειλικρινή διάλογο για ένα νέο, σύγχρονο και διαφανές σύστημα που θα στηρίζει την υγιή επιχειρηματικότητα και θα αποκαθιστά την εμπιστοσύνη στην αγορά. Η οικονομία χρειάζεται σταθερότητα, καθαρούς κανόνες και βιώσιμες επιχειρήσεις.»
