Ένα νέο βιβλίο των John Straw και Michael Baxter, με τίτλο iDisrupted, αναφέρει πως μόλις 19 από τις επιχειρήσεις που βρίσκονταν το 2012 στη λίστα με τις top100 θα υπάρχουν στην ανάλογη λίστα του 20142. Επίσης αναφέρει πως ακόμη και αυτή η μαζική θεώρηση μπορεί τελικά να αποδειχθεί υπερβολικά αισιόδοξη για το μέλλον.
Όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται στο συγκεκριμένο βιβλίο οι νέες τεχνολογίες είχαν πάντοτε μία διασπαστική επίδραση τόσο στις επιχειρήσεις όσο και στην ίδια την οικονομία, με αποτέλεσμα να έχουμε πέσει «θύματά» της κάποιες από τις πολύ γνωστές εταιρείες του παρελθόντος. Στο βιβλίο μάλιστα γίνεται ξεκάθαρη πρόβλεψη πως η συγκεκριμένη τάση αναμένεται να αυξήσει στο άμεσο μέλλον την επιχειρηματική «θνησιμότητα».
Αναλυτικότερα το βιβλίο παραθέτει τις κορυφαίες 100 επιχειρήσεις του 1912, 29 από τις οποίες χρεοκόπησαν και 48 εξαφανίστηκαν ολοκληρωτικά μέχρι το 1995. Η Eastman Kodak ήταν μόλις μία από τις 19 επιχειρήσεις που επέζησαν και κρατήθηκαν ψηλά στη λίστα όλα τα περασμένα χρόνια και παρά τη «συνέπειά» της στις αρχές του 21 ου αιώνα η κατακόρυφη αύξηση στη χρήση των ψηφιακών μέσων οδήγησε τον παραδοσιακό αυτό «παίχτη» σε αφανισμό.
Οι συγγραφείς του συγκεκριμένου βιβλίου αναφέρουν επίσης πως επιχειρήσεις από τους τομείς του αυτοκινήτου, του πετρελαίου ή ακόμη και των τραπεζών στις επόμενες δεκαετίες υπάρχει σημαντικό ενδεχόμενο να «εξαφανιστούν» καθώς οι ανθρώπινες ανάγκες μεταλλάσσονται και βρίσκουν νέους τρόπους να ικανοποιούνται.
Συγκεκριμένα ο Straw τονίζει: «Η τεράστια επιτυχία που γνώρισαν οι εταιρείες πετρελαιοειδών τον 20 αιώνα έχει να κάνει κυρίως με την υπερανάπτυξη του κλάδου του αυτοκινήτου. Η συγκεκριμένη πορεία σε καμία περίπτωση δεν εγγυάται ανάλογη «άνθιση» και τον 21ο αιώνα. Ήδη η χρήση ηλεκτροκίνητων αυτοκινήτων και η εξάπλωση στη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας δίνει ένα στίγμα για το τι μπορεί να ακολουθήσει».
Από την πλευρά του ο Baxter προσθέτει: «Στο βιβλίο μας προσπαθούμε να εξηγήσουμε για ποιο λόγο αλλά και με ποιους τρόπους η τεχνολογία επηρεάζει την ανθρώπινη ζωή αλλά και την επιχειρηματικότητα. Τα επόμενα χρόνια θα έχουν σημαντικές αλλαγές. Θα υπάρξουν νικητές και ηττημένοι και κάποιοι από τους σημερινούς leaders είναι βέβαιο πως θα είναι με την πλευρά των ηττημένων.»
