Η Adidas ποντάρει στην ενίσχυση της παρουσίας της σε Νέα Υόρκη, Λος Άντζελες και άλλες τέσσερις από τις πιο "μοδάτες" πόλεις του κόσμου για να βελτιώσει την κερδοφορία της μέσα στην επόμενη πενταετία και να κερδίσει το χαμένο έδαφος έναντι της Nike.
Αντιμετωπίζοντας έντονη κριτική από τους επενδυτές για την πρόσφατη υποτονική οικονομική της απόδοση, η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών υποστήριξε πως σκοπεύει να αυξήσει τα καθαρά της κέρδη κατά 15% ανά έτος μέχρι το 2020. Κεντρικό ρόλο στη νέα στρατηγική ανάπτυξης της εταιρείας, που έχει τίτλο "Creating the New", παίζει η απόφαση για "υπερφόρτωση" της επένδυσης σε ταλέντο και marketing στις μητροπολιτικές περιοχές του κόσμου, με το ενδιαφέρον να εστιάζεται σε Λος Άντζελες, Νέα Υόρκη, Λονδίνο, Παρίσι, Σανγκάη και Τόκυο.
Επιπλέον, η Adidas θέλει να επιταχύνει τους ρυθμούς με τους οποίους φέρνει νέα προϊόντα στις αγορές και να επενδύσει περισσότερα στα βασικά της brands, ιδιαίτερα στις ΗΠΑ. Για το σκοπό αυτό, επιθυμεί να ανοίξει 55 νέα καταστήματα στη συγκεκριμένη αγορά μέσα στα 2,5 επόμενα χρόνια. Σήμερα λειτουργεί 30.
Σημειώνεται πως το προηγούμενο πενταετές πλάνο, που είχε ανακοινωθεί το 2010, προέβλεπε ανάπτυξη πωλήσεων άνω του 45% (17 δισ. ευρώ), ωστόσο εγκαταλείφθηκε από την αθλητική εταιρεία.
