Με νέα δυναμική κινείται ο ελληνικός τουρισμός το 2025, με τις ταξιδιωτικές εισπράξεις να καταγράφουν άλμα και τις αφίξεις να διατηρούν ανοδική πορεία, προδιαγράφοντας –σύμφωνα με το υπουργείο Τουρισμού– μία ακόμη χρονιά-ρεκόρ.
Όπως τονίζει σε συνέντευξή της στο Αθηναϊκό-Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη, τα στοιχεία εννεαμήνου (Ιανουάριος-Σεπτέμβριος 2025) δείχνουν ότι οι εισπράξεις ξεπέρασαν τα 20 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 9% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024 – της έως σήμερα χρονιάς-ορόσημο. Την ίδια ώρα, οι αφίξεις αυξήθηκαν κατά 4%, ενώ θετική χαρακτηρίζεται και η εικόνα για την επιβατική κίνηση στα αεροδρόμια τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο.
Στο επίκεντρο της κυβερνητικής στρατηγικής βρίσκεται πλέον η ενίσχυση της κίνησης στους χειμερινούς και τους λεγόμενους «πλάγιους» μήνες, ώστε η Ελλάδα να εδραιωθεί ως προορισμός 12 μηνών. Η υπουργός επισημαίνει ότι η τάση αυτή επιβεβαιώνει τη σταδιακή διεύρυνση της τουριστικής περιόδου, με στόχο την καλύτερη κατανομή ροών, την αναβάθμιση της εμπειρίας και τη μεγαλύτερη ανταποδοτικότητα για τις τοπικές κοινωνίες.
Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται και στην αμερικανική αγορά, η οποία εμφανίζει –όπως σημειώνει– ποιοτική ενίσχυση, με αύξηση περίπου 12% στις εισπράξεις και 5,6% στις αφίξεις στο εννεάμηνο. Καθοριστικό ρόλο παίζει η αεροπορική συνδεσιμότητα, καθώς το 2025 οι απευθείας πτήσεις από μεγάλα αστικά κέντρα των ΗΠΑ προς την Ελλάδα έφτασαν τις 103, ενισχύοντας το αποτύπωμα μιας αγοράς υψηλότερης κατά κεφαλήν δαπάνης.
“Ενθαρρυντικά μηνύματα” για το 2026 – νέες συνδέσεις και νέο άνοιγμα
Για το 2026, η κ. Κεφαλογιάννη δηλώνει αισιόδοξη, σημειώνοντας ότι η Ελλάδα συγκαταλέγεται ήδη στους 10 πιο επισκέψιμους προορισμούς παγκοσμίως, ενώ τα πρώτα μηνύματα από τη διεθνή αγορά είναι θετικά. Στον σχεδιασμό της επόμενης χρονιάς περιλαμβάνονται νέες αεροπορικές συνδέσεις, όπως οι απευθείας πτήσεις Dallas–Αθήνα και Νέο Δελχί–Αθήνα, καθώς και ενισχυμένα πακέτα διακοπών για προορισμούς της ηπειρωτικής Ελλάδας, τη Θεσσαλονίκη και το Βόρειο Αιγαίο.
Παράλληλα, η στρατηγική εξωστρέφειας στοχεύει σε περαιτέρω άνοδο από τις ΗΠΑ, αλλά και σε νέο άνοιγμα προς την Ινδία, από όπου αναμένονται στις αρχές του 2026 οι πρώτες απευθείας πτήσεις, όπως και στις αγορές της Ανατολικής Ασίας (Ν. Κορέα, Ιαπωνία) και της Μέσης Ανατολής. «Στόχος μας είναι η ποιοτική και βιώσιμη ανάπτυξη», τονίζει η υπουργός, βάζοντας ως κεντρικό άξονα την προστασία φυσικού και πολιτιστικού περιβάλλοντος, αλλά και την πιο δίκαιη επιστροφή του οφέλους στις τοπικές κοινωνίες.
Michelin, ψηφιακή στροφή και νέες μορφές τουρισμού
Στο πεδίο της προβολής, το υπουργείο επενδύει σε μια πολυδιάστατη αφήγηση της χώρας ως προορισμού «αντιθέσεων και εναλλαγών», με εμπειρίες όλο τον χρόνο. Στη γαστρονομία, ο ΕΟΤ προχωρά στην επέκταση της συνεργασίας με τον Michelin Guide, με επανεπιλογή εστιατορίων για την Αθήνα και –για πρώτη φορά– ένταξη Θεσσαλονίκης και Σαντορίνης.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στην ψηφιοποίηση: το 2026 ολοκληρώνεται ο επανασχεδιασμός της επίσημης ταξιδιωτικής πύλης Visitgreece.gr, με αξιοποίηση τεχνολογιών όπως Τεχνητή Νοημοσύνη και επαυξημένη πραγματικότητα, ενώ αναπτύσσονται ειδικές ψηφιακές πλατφόρμες για θαλάσσιο, αγροτουριστικό, γαστρονομικό, υγείας & ευεξίας, καθώς και ορεινό και χειμερινό τουρισμό.
Νομοθεσία: περιβαλλοντική κατάταξη ξενοδοχείων, κανόνες στις βραχυχρόνιες, ώθηση στον ορεινό τουρισμό
Στο νομοθετικό πεδίο, η πολιτική του υπουργείου –όπως περιγράφεται– κινείται στο τρίπτυχο «ποιότητα, βιωσιμότητα, ισορροπία». Μεταξύ άλλων, θεσμοθετήθηκε νέο υποχρεωτικό σύστημα αξιολόγησης/κατάταξης ξενοδοχείων βάσει περιβαλλοντικής απόδοσης, ενώ στη βραχυχρόνια μίσθωση ακινήτων υιοθετήθηκε πλαίσιο ελάχιστων λειτουργικών και προδιαγραφών ασφαλείας που εφαρμόζεται από 1η Οκτωβρίου, με στόχο –όπως σημειώνει– όχι τον περιορισμό της δραστηριότητας, αλλά την ισοτιμία και την ποιότητα.
Για τον ορεινό τουρισμό, θεσμοθετήθηκε δυνατότητα ανάπτυξης ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων πέραν της χιονοδρομίας, με προοπτική 12μηνης λειτουργίας αναβατήρων, ενώ δημιουργείται και το νέο προϊόν «Προορισμός Βιώσιμου Ορεινού Τουρισμού», με πυρήνα τα χιονοδρομικά κέντρα και προβλέψεις για ήπιας δόμησης μονάδες, glamping και καταφύγια.
Χωροταξικό και προσωπικό: τα “δύο μεγάλα μέτωπα”
Σε ό,τι αφορά το Ειδικό Χωροταξικό Πλαίσιο, η υπουργός το χαρακτηρίζει μεταρρύθμιση μείζονος σημασίας που θα καθορίσει το «πού και πώς» της τουριστικής ανάπτυξης. Όπως αναφέρει, έχει ολοκληρωθεί η διαβούλευση επί του σχεδίου της ΚΥΑ, ενώ βρίσκεται σε εξέλιξη η διαβούλευση για τη μελέτη επιβάρυνσης περιοχών Natura 2000, πριν την τελική υπογραφή.
Παράλληλα, η έλλειψη προσωπικού παραμένει κρίσιμη πρόκληση, κοινή σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Το υπουργείο εστιάζει στην ενίσχυση της τουριστικής εκπαίδευσης και κατάρτισης, με παρεμβάσεις στη στελέχωση των σχολών, αξιοποίηση κτιρίων εκπαιδευτικών μονάδων με άδεια δόμησης ξενοδοχείου και πρόγραμμα αναβάθμισης δεξιοτήτων με πόρους Ταμείου Ανάκαμψης, που αφορά πάνω από 18.000 ωφελούμενους. Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσονται παρεμβάσεις για συνθήκες εργασίας, στέγαση εργαζομένων, εφαρμογή συλλογικής σύμβασης και Ψηφιακή Κάρτα Εργασίας, με στόχο –όπως συνοψίζει– «η απασχόληση στον τουρισμό να γίνει ελκυστική και συνειδητή επιλογή καριέρας».
