Στα €2,1 δισ. διαμορφώθηκε η αξία της ελληνικής αγοράς Tech & Durables κατά το διάστημα Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου 2026, σύμφωνα με τα στοιχεία της NIQ. Σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, η αγορά κατέγραψε ήπια υποχώρηση 1,3% σε αξία, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια μειώθηκαν κατά 2,6%.
Η εικόνα μέχρι τον Σεπτέμβριο δείχνει παράλληλα βελτίωση σε σχέση με τους πρώτους μήνες του έτους. Ενδεικτικά, στο πρώτο πεντάμηνο η αγορά κατέγραφε πτώση 2,9% σε αξία και 3% σε τεμάχια έναντι του 2025, ενώ στο εννεάμηνο η πτώση της αξίας έχει περιοριστεί στο 1,3%.
Η εξέλιξη της αγοράς μέσα στο 2026
Με βάση το παραπάνω διάγραμμα η αγορά αποτυπώνει έντονες μηνιαίες διακυμάνσεις, η οποία ωστόσο στο σύνολο της περιόδου Ιανουαρίου – Σεπτεμβρίου έχει καταφέρει να περιορίσει την απόσταση από τα επίπεδα του 2025.
Θετική δυναμική σε Τηλεπικοινωνίες, Consumer Electronics και οικιακές συσκευές
Η εικόνα διαφοροποιείται σημαντικά ανά κατηγορία.
Οι Τηλεπικοινωνίες, η μεγαλύτερη κατηγορία της αγοράς με 32,4% της συνολικής αξίας, ενισχύθηκαν κατά 2,1% σε αξία έναντι του 2025. Παράλληλα, οι πωλήσεις σε τεμάχια υποχώρησαν κατά περίπου 10%, με την απόκλιση μεταξύ αξίας και όγκου να αποτελεί ένδειξη μετατόπισης προς προϊόντα υψηλότερης αξίας.
Θετική ήταν επίσης η εικόνα στα Consumer Electronics (+4,7%) σε συνέχεια της πορείας της κατηγορίας κατά την καλοκαιρινή περίοδο λόγω και του Παγκοσμίου Κυπέλου, και στα φωτογραφικά προϊόντα (+12,1%).
Οι οικιακές συσκευές διατήρησαν επίσης θετικό πρόσημο. Οι Μεγάλες Οικιακές Συσκευές σημείωσαν αύξηση 1,6% σε αξία, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια αυξήθηκαν περίπου 3%, συνεχίζοντας την τάση που έχει διαμορφωθεί προς πιο οικονομικές συσκευές. Αντίθετα, οι Μικρές Οικιακές Συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων Home Comfort, κατέγραψαν ανάπτυξη 5,7% σε αξία και περίπου 2% σε τεμάχια.
IT & Office και κλιματισμός εξακολουθούν να πιέζουν την αγορά
Στον αντίποδα, το IT & Office Equipment υποχώρησε κατά 10,3% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια έναντι του αντίστοιχου εννεαμήνου του 2025, μια τάση που επηρεάζεται από την σημαντική αύξηση του κόστους των components αλλά και της μεγαλύτερης διείσδυσης της Τεχνητής Νοημοσύνης στους Ηλεκτρονικούς Υπολογιστές.
Η έλλειψη υψηλών θερμοκρασιών μέσα στους καλοκαιρινούς μήνες συνέβαλε στο να κινηθούν αρνητικά και τα Air Conditions, με πτώση 13,5% σε αξία και περίπου 9% σε τεμάχια, ενώ τέλος η κατηγορία Sports/Camping Equipment παρουσίασε τη μεγαλύτερη κάμψη, με -19,9% σε αξία και περίπου -19% σε τεμάχια.
Σταδιακή βελτίωση της εικόνας μέσα στη χρονιά
Συνολικά, τα στοιχεία του εννεαμήνου δείχνουν ότι, παρά το αρνητικό πρόσημο, η απόσταση από το 2025 έχει περιοριστεί σε σχέση με το πρώτο πεντάμηνο του έτους. Η αγορά εμφανίζει διαφορετικές ταχύτητες ανά κατηγορία, με τις Τηλεπικοινωνίες, τα Consumer Electronics και τις οικιακές συσκευές να λειτουργούν υποστηρικτικά, ενώ IT & Office και κλιματισμός εξακολουθούν να ασκούν πίεση στη συνολική επίδοση.
Επιπλέον, βρισκόμαστε στο τελευταίο τρίμηνο του έτους, το οποίο παραδοσιακά αποτελεί την πιο κρίσιμη περίοδο για την αγορά. Η εποχικότητα που συνδέεται με το Back to School/University, τη Black Friday και την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων αναμένεται να έχει σημαντικό αντίκτυπο στις επιδόσεις της αγοράς και να καθορίσει σε μεγάλο βαθμό το τελικό κλείσιμο του έτους.
Σε πιο μακροπρόθεσμο ορίζοντα, και μόνο ως ένδειξη του σημείου στο οποίο βρίσκεται σήμερα η αγορά, η αξία πωλήσεων παραμένει 38,8% υψηλότερη από το 2019.
